文｜星暉

編｜Yuki

設計|趙扎嘿、魏魯紅

哪個玩家不曾幻想，做一款屬于自己的游戲？

在那些通關后回味劇情的瞬間，我們常會感嘆：一段游戲之旅似乎總是以“意猶未盡”為句點——除非，你我每個人都能成為游戲世界的“造物主”。

這聽上去異想天開，但事實是，游戲行業其實已經朝這個方向探索了許久。

就拿DotA來說，這個舉世聞名的文化符號最早可以追溯到上世紀末的用戶創意。1998年，玩家“Aeon64”利用《星際爭霸》的編輯器功能進行了一番業余創作，打造出自制地圖《Aeon of Strife》。以之為原點，DotA一步步演變為電子競技界的傳奇IP，也令許多人第一次意識到玩家創意的潛能。

此后的20多年間，用戶的創作邊界被不斷拓寬。2021年3月，羅布樂思（Roblox）作為全球最大的多人在線創作游戲平臺，在紐約證券交易所正式上市。其招股書顯示，截至2020年9月30日，羅布樂思已擁有近700萬位活躍開發者，UGC（User-Generated Content，用戶生成內容）之魔力漸成業界共識。

但那時人們或許還想不到，短短5年之后，這一領域又將迎來前所未有的變數。

今天，隨著大模型技術快速迭代，氛圍編程（vibe coding，一種由人工智能輔助的編程方式）成為現實，劍指游戲創作的AI工具變得越來越多。TapTap制造、SOON、響指HaiSnap……這些后來者無一不志在打破傳統的創作疆界。

我們很好奇，從普通玩家的視角看，這些時髦的AI工具究竟改變了什么？在席卷全球的技術熱潮中，一個“人人都能做游戲”的世界，當真近在咫尺了嗎？

當AI開始給人類“畫餅”：垂類智能體帶頭造夢？

幫助玩家做游戲的第一步，是先教會AI何為游戲。

如今，?AI Coding（人工智能輔助編程）?可謂頭部AI公司的必爭之地，以Claude Code、Cursor為代表的一眾明星產品都在競速狂飆。然而具體到游戲圈，通用編程工具卻依然表現得束手束腳。

原因在于，寫代碼其實只是游戲開發涉及的諸多能力之一。在真實的行業語境里，一款游戲需要調動特定的引擎、工具箱與知識庫，往廣了說還需要處理好后續的分發和運維。而應對上述命題的專業知識，大多是通用工具難以從互聯網上輕松覓得的，普通玩家想突破信息差談何容易？

所以，就目前的創作場景而言，自帶專業技能的垂類Agent仍是更優解。

在這一大背景下，專攻AI生成游戲賽道的選手正陸續浮出水面。其中，熱度最高也最能“畫餅”的產品，便是今年初橫空出世的大廠之作——TapTap制造。

事實上，這不是心動公司第一回琢磨“讓普通玩家做游戲”這事兒了。

2025年8月，TapTap旗下一款打磨許久的產品“星火編輯器”正式上線，宣傳語正是“讓個人開發者輕松做游戲”。為此，星火編輯器接入了游戲引擎，預制了大批功能，也在TapTap平臺的創作者之間刷過臉。

可惜，這一前AI時代的UGC工具不久就退出了主舞臺。原因很簡單：倘若和傳統的游戲開發對比，星火編輯器的“可視化中文語言低代碼編程”還稱得上大幅簡化，但在“零代碼”的AI新工具面前，“低代碼”終究不是對手。

就這樣，它的更新記錄停留在了去年10月。而項目團隊的重心，則轉移到了AI化的TapTap制造身上。

1月30日，心動公司創始人黃一孟在發布會上宣稱，TapTap制造將作為“AI游戲創作智能體”結合AI與平臺能力，幫助玩家開啟一個無門檻創作游戲的新時代。發布之初，TapTap就喊出了“想到就能做到”的口號，雄心顯而易見。

使用TapTap多年的玩家六六（化名）告訴我，他并沒有趕上當天的直播，但很快就在社區見到有人討論起那些吸睛的演示。比如一段廣為流傳的視頻里，TapTap制造只憑黃一孟的一句話就生成了《我的世界》（Minecraft）的半成品。

六六拿自己接觸過的工具做參照，“我玩過那種有地圖工坊的游戲，大佬能做出很神的模式，但這個比工坊還簡單，你調都不用調，只要動動嘴。”

概括而言，TapTap制造借助星火編輯器時期沉淀的技術資產，把“AI智能體”“AI Native引擎”和“TapTap開發者服務”三大塊組裝到了一起。它們的作用，是共同描繪一幅極具未來感的創作圖景。

首先，你——一個毫無代碼基礎的普通玩家——在無法更簡潔的對話框里輸入想法，就像和豆包聊天那樣招呼TapTap“看板娘”嗒啦啦干活。

接著，嗒啦啦會賣力打工，等你喝完咖啡回來時已經搭出了相當了不起的demo。然后，你們就可以在對話中不斷糾錯、擴充、迭代，全程都沒有煩人的需求文檔，也絕無寫代碼環節。

最后，你心滿意足地看了一眼項目，一聲令下，TapTap制造就自顧自地走起了發布流程。審核適配全不用操心，云存檔和排行榜也被平臺基建捎帶著解決了。你唯一要做的，就是等待更多慧眼識珠的玩家前來一品杰作……

是的，至少在一開始，劇本的確是這樣寫的。

頭部工具的百日實踐：理想和現實的距離有多大？

TapTap制造發布后的一百天里，愿景與現實的落差逐漸顯露。

六六告訴我，目前TapTap制造尚未全面放開使用權限，所以他雖然躍躍欲試，但暫時只能通過社交平臺解饞。像是TapTap自己的社區，就有不少開發者陸續分享測評心得。

然而，在“云”體驗過后，六六的興奮勁兒卻減退了幾分。他解釋道：“雖然說話就能做游戲了，但我說的話和大佬還是不一樣。”

作為個人開發者，Echo（化名）也有相似的體會。上個月，他剛發布了一款用TapTap制造完成的游戲。

在Echo看來，TapTap制造在垂類專業性上的長板可圈可點，問題在于，“我自己有短板。”

換句話說，雖然工具理念是“想到就能做到”，但你最好本就是個“游戲開發專家”，才能順利做出質量過關的游戲。

首先，籠統的自然語言在游戲開發中很容易誘發Bug，因為AI并不總能理解人的“潛規則”。“有時候它超額完成任務，有時又會非常傻。”

有開發者在社交媒體上分享經驗稱，開發時發現角色受傷不“掉血”，但各方面判定都沒有異常。全面排查過后，他才明白問題出在了生命值UI上——TapTap制造沒有意識到“受傷”對應著給人看的“血量”指標。

這種錯位的“常識”并不少見。比如，另一名開發者表示，雖然TapTap制造按要求為戰斗系統生成了特定類型的“敵人”，但他實際得到的只是空殼，因為“敵人”二字隱含的對抗邏輯、交互方式都被AI忽略了。

于是，為了消弭認知分歧，開發者得用相當嚴密的邏輯描述需求，其本質仍是對代碼語言的轉譯，比如全局數據如何管理、觸發條件如何設計等。

而這，對從未寫過代碼的普通玩家來說絕非易事。

問題還不止于此，即使玩家有心憑一腔熱情“死磕”到底，也仍會面臨一項客觀限制：算力不夠用。

和token的消耗邏輯相似，使用TapTap制造需要積分。而在積分商業化體系暫缺的前提下，每個創作者手中的資源都很有限。

這意味著，老手和小白之間的差距被進一步放大。因為前者懂得把積分用在刀刃上，而后者難免要和嗒啦啦辯論三百回合才能找到Bug所在。

更不必說，垂類智能體本就逃不過“AI失憶”的普遍痛點。隨著項目規模越滾越大，成熟開發者或許能通過調整架構、拆分任務來規避上下文問題，但普通玩家可能直到潰堤之日才察覺風險。

除此之外，TapTap制造引以為傲的閉環生態和平臺基建，也成了另一種意義上的“回旋鏢”。包括Echo在內，不少開發者都把TapTap制造的一站式服務描述成一柄雙刃劍。

往好的方向看，它的確降低了發布游戲的成本；但代價是，開發者無法獲取完整的項目文件——為了杜絕開發者帶走作品的可能性，TapTap制造客觀上生成了不易維護的源碼黑箱。

相對應的，游戲發布后運營穩定與否，很大程度上也不受開發者控制。當用戶因為神秘閃退而忍不住抱怨時，開發者能給出的建議往往只剩下一句話。

“要不，更新一下TapTap試試？”

爭議聲中的工具新規：供需兩端“腹背受敵”？

如今，隨著AI游戲供給量提升，來自需求端的反饋正讓話題變得更加復雜。

3月底，心動公司高層在財報后的電話會議上透露，在僅僅邀請數百位創作者參與測試的情況下，TapTap制造已經能夠維持大約每日產出10至20款新游戲的節奏。

但與此同時，AI游戲在平臺內部牽動的爭議也越來越醒目，針對同質化游戲的負面評價與日俱增。

一名TapTap游戲時長超過2600小時的用戶，在官方論壇“游戲雜談”如是抱怨道：“現在‘創意工坊’里面的游戲基本上就是AI畫風+套模板，之前‘創意工坊’好歹有70%左右的游戲不說非常好玩但是能玩下去，現在玩一個踩雷一個……爛出新高度的游戲一茬一茬地冒出來。”

這個貼子的評論區里，同受其擾的玩家紛紛將矛頭指向了TapTap制造，他們已經對AI游戲“入侵”排行榜的現象頗為不滿。

很快，TapTap開始了一連串行動。

4月28日，官方發布了《TapTap制造社區治理公告》，對一批違規使用TapTap制造的開發者進行處罰，違規行為包括批量發布雷同游戲、惡意操縱口碑評分等等。同一天中午，TapTap制造迎來震蕩，首頁曝光規則和積分額度規則雙雙大改。

一方面，新發布的TapTap制造游戲將默認進入限制首頁曝光狀態，這意味著AI生成游戲將進入真正意義上的“冷啟動”。

除非官方主動拋出橄欖枝，否則開發者就需要專門前往TapTap制造論壇發帖自薦。唯有得到“社區認可”這一官方標識的游戲，才能轉入正常的首頁分發范圍。

另一方面，TapTap制造還大刀闊斧地調整了積分分配方式，篩選意味變得更強。在新規則下，新用戶只有50000初始積分，如果想要更多積分來推進制作，就得提交“創作資源申請”，爭取更高一級的積分計劃。

并且，每一檔積分計劃都有期限。如果28天之后，創作者沒能再次通過“創作資源申請”完成延續認證，就會自動降級到下一檔。

通俗點說，未來TapTap制造的創作者們需要通過一次次“月考”，才能拿到支撐游戲持續開發的算力資源。

毫無疑問，這些舉措都反映了平臺方趨于謹慎的成本策略，既包括算力成本，也包括流量成本。

假以時日，前者或許不是大問題。業界普遍認為，AI算力成本呈長期下降趨勢。根據5月高盛發布的報告，英偉達、AMD、谷歌TPU及Trainium等芯片驅動的每token算力成本在以每年60%至70%的速度持續降低。

然而，流量成本卻無法這樣樂觀計算。起初，心動公司沒打算針對TapTap制造設計專門的分發標準。但現實表明，大量AI同質化內容將極大干擾原有的分發生態，以至于TapTap不得不亡羊補牢，一邊切斷首頁曝光，一邊重啟人工審核的防線。

要知道，現在TapTap制造的測試資格還處于受限狀態，真等到全面放開那天，“創作資源申請”恐怕會在剎那間堆積成山。

同時，考慮到內容產品的特殊性，人工審核也必將引發創作者質疑。游戲圈從不缺少黑馬，在市場給出答案前，誰能給“好作品”下一個標準定義呢？

說到底，有限的、PGC時代的編輯體系，終究不足以駕馭無限的、UGC時代的AI生產力。

從這個角度看，想實現“人人都能做游戲”的美好愿景，關鍵不僅在于新工具的版本號，還在于行業能否建立一整套與之匹配的消化機制。當“實現創意”變得越來越簡單，甄別創意、捍衛創意反倒顯得愈發珍貴。

但愿我們能先AI一步做好準備。

*本文首發于華為瀏覽器-視界系列專欄《大玩家》