北京
當旅游決策從“去哪里”轉(zhuǎn)向“玩什么”，玩法驅(qū)動正成為文旅行業(yè)的新主流。廣旅集團精準研判消費客群對“輕戶外”與“松弛感”的需求，依托貓兒山核心資源打造“戶外主理人+旅游新玩法”創(chuàng)新模式，其中“窩囊漂”玩法更是成為現(xiàn)象級出圈爆款，榮登馬蜂窩《2026中國文旅新玩法報告》100個新玩法中的TOP1。
窩囊漂出圈，開創(chuàng)輕資產(chǎn)文旅新范式
在體驗創(chuàng)新上，貓兒山“窩囊漂”徹底打破傳統(tǒng)漂流“急流勇進、風險難料”的模式，以景區(qū)原生“果凍水”為核心載體，甄選景區(qū)內(nèi)平緩河段，游客無需奮力劃槳，只需“隨波逐流”，緩緩前行。這種“零壓力、純享受”的體驗，精準擊中“特種兵式旅游”退潮后，新青年渴望擺脫行程焦慮、回歸自然本真的核心訴求，實現(xiàn)了從“走馬觀花看景”到“深度沉浸樂享”的體驗升級。
在模式創(chuàng)新上，“窩囊漂”采用輕資產(chǎn)運營范式，通過完善安全防護、增設便民服務點等“輕投入”快速落地。除此之外，配套發(fā)展主題文創(chuàng)、溪邊星空露營等微業(yè)態(tài)，游客漂流結(jié)束后可直接參與后續(xù)體驗，形成“爆款引流+多元變現(xiàn)”的消費閉環(huán)，推動景區(qū)從單一門票經(jīng)濟轉(zhuǎn)向“體驗+消費”的綜合業(yè)態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，單是2025年暑期，“窩囊漂”累計接待游客超3萬人次，單日最高接待1200人，成為區(qū)域文旅消費的“能量引擎”。
游客在貓兒山水上運動中心體驗槳板
自然資源+社交傳播賦能，打造華南輕戶外新標桿
海拔2141.5米的貓兒山作為“華南第一峰”，2025年以來聚焦山海經(jīng)文化、果凍水、原始森林核心資源，以打造“華南輕戶外天堂”為目標，關注年輕一代旅行者在戶外“既要自然體驗，又要松弛感”的核心訴求。并聯(lián)合馬蜂窩旅游集團共同培育新一代的市場主體，打造發(fā)現(xiàn)“小而美”玩法項目，為貓兒山景區(qū)提供更多新業(yè)態(tài)新體驗。截至目前，已聯(lián)合廣西、廣東、湖南等核心客源地不少于30位主理人，通過“主理人+新玩法”模式，挖掘了20個又輕又好玩的戶外新玩法。
貓兒山戶外新玩法海報
除了在全國旅行行業(yè)出圈的“窩囊漂”，還有3公里的原始森林輕徒步、華南之巔星空露營、山海經(jīng)文化、竹林探秘、神獸雕塑沉浸式劇本等超多年輕人參與度高互動性強的玩法。這種“用戶共創(chuàng)”模式打破傳統(tǒng)景區(qū)單向供給，主理人通過社交媒體分享體驗，吸引游玩者自發(fā)打卡，形成“UGC創(chuàng)作—社交傳播—流量轉(zhuǎn)化”閉環(huán)，讓貓兒山從“小眾秘境”變身為“華南輕戶外天花板”，有效拉動當?shù)匚穆孟M。
值得一提的是，2026貓兒山高山杜鵑花文化旅游季將于5月12日至6月30日盛大舉行，繼續(xù)深度融合“華南第一峰”與“山海經(jīng)第一山”文化IP，通過業(yè)態(tài)煥新與客群迭代，打造青年潮流文旅新標桿。從“窩囊漂”的出圈到“華南輕戶外天花板”的打造，貓兒山景區(qū)將持續(xù)與國內(nèi)頭部文旅企業(yè)及戶外主理人合作，以玩法創(chuàng)新重構(gòu)文旅體驗，為行業(yè)小而美的新玩法新體驗打造提供全新范本。
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