北京
《2025中國授權行業發展白皮書》顯示，超90%的受訪被授權商認為 IP 授權帶動銷售提升，同時，購買授權產品的受訪消費者一半為 IP 愛好者，他們對同一 IP 忠誠度較高，并愿意將更多的可支配收入用于購買授權產品。這意味著，在當前的消費語境下，產品若有IP的情感賦能更具備吸引年輕人駐足的資格。
回望IP授權市場的變化，以前是一個典型的賣方市場。市面上的授權資源集中在少數國際老牌手中，也局限于經典的動漫和影視形象。部分IP合作存在較高的授權費用與較長的審核周期，對中小工廠和初創品牌而言合作難度較大。即便咬牙拿下授權，更多是在杯子、T恤、筆記本上印刷現成的圖案，聯名呈現形式較為單一，文化與產品的融合深度相對有限。
但到了現在，風向發生了改變，呈現百花齊放的景象。一是大量國風原創形象、虛擬數字人甚至地方非遺元素都能拿出來授權。再者是消費者除了童年情懷，也會選擇“對胃口”的IP。還有聯名的方式豐富多樣，有實物商品聯名、主題快閃店、城市漫游路線等。此外，依托優質的內容平臺，新IP若能找準情緒錨點，短時間內即可獲得較高的市場關注度。
像今年4月上線的頑頑崽，就在較短時間內完成了市場傳播與商業運用。頑頑崽身高僅44cm，頂著一顆標志性的大齙牙，表情賤萌且充滿戲劇張力，一張嘴就是“干就完了”、“盤他”，實際內心很柔軟。依托這種具有辨識度的形象與性格，頑頑崽迅速在社交圈拓展：相關表情包被轉發，聯動短視頻在某內容平臺累計播放量已突破1億次。正是這種深厚的群眾基礎，其在商業化落地時顯得游刃有余。目前，一個覆蓋擺件、服飾、箱包的聯名矩陣初具雛形，實現了線上刷屏到線下生活的銜接。
站在當下的節點往后看，IP授權市場只會釋放出更大的紅利。隨著Z世代全面接管消費市場，他們對“有溫度、有態度”的精神消費需求只增不減；而各類數字化對接平臺的介入，也有利于縮小行業的信息差，進一步降低中小品牌的IP合作成本——正如當年的電商革命讓更多中小品牌獲得更廣闊的市場展示空間。
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