還有不到一個(gè)月，2026年美加墨世界杯就要來(lái)了。從青島到東莞再到湘潭，從東部沿海到西南腹地，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯官方授權(quán)及周邊產(chǎn)品的外貿(mào)紅利已覆蓋國(guó)內(nèi)十余個(gè)省區(qū)市。但頻繁沖上熱搜的還是被譽(yù)為“世界超市”的義烏。從2002年韓日世界杯到2022年卡塔爾世界杯，再到即將開(kāi)賽的美加墨世界杯，義烏趕制賽事周邊產(chǎn)品的熱鬧場(chǎng)景從未缺席，以至于有網(wǎng)友調(diào)侃，義烏是“世界杯最強(qiáng)氣氛組”，是“隱形冠軍”。又雙叒叕爆單的背后，義烏到底憑什么？

答案藏在“訂單追著熱點(diǎn)跑”的市場(chǎng)響應(yīng)速度里。前段時(shí)間，一頂巴掌造型的遮陽(yáng)帽在網(wǎng)絡(luò)上刷屏，網(wǎng)友給它起了個(gè)名字叫“只手遮天帽”。讓人沒(méi)想到的是，“只手遮天帽”上午剛在全網(wǎng)刷屏，義烏商家下午就完成了打樣量產(chǎn)，順手還開(kāi)發(fā)出了“雙手遮天帽”、“蘭花指遮陽(yáng)帽”等升級(jí)版本，當(dāng)天發(fā)貨，直奔海外。

就像“只手遮天帽”，從設(shè)計(jì)圖到樣品，義烏商家不用跨城，隔壁街就能找到所有配件，甚至連包裝用的吊牌都能當(dāng)天送到車(chē)間。這種“足不出市”的產(chǎn)業(yè)鏈密度，讓“上午追熱點(diǎn)、下午出樣品”成為常態(tài)。義烏經(jīng)營(yíng)戶(hù)陳果說(shuō)，“生產(chǎn)制造就像喝水一樣簡(jiǎn)單”，這話(huà)放到別處聽(tīng)著可能像吹牛，但在義烏，沒(méi)人覺(jué)得稀奇。

別的地方還在等大賽開(kāi)賽、等訂單上門(mén)，義烏商家早已提前做起功課，復(fù)盤(pán)歷屆世界杯熱銷(xiāo)品類(lèi)，分析球迷喜好風(fēng)向，預(yù)判熱門(mén)球隊(duì)周邊需求，甚至結(jié)合美加墨夏季炎熱的氣候特點(diǎn)，提前布局降溫助威道具、戶(hù)外球迷配飾。別人只會(huì)追熱點(diǎn)，義烏還能提前造熱點(diǎn)；別人等訂單找上門(mén)，義烏主動(dòng)預(yù)判迎訂單。這種與生俱來(lái)的商業(yè)敏感度，也是義烏難以復(fù)刻的軟實(shí)力。

有了好產(chǎn)品、好產(chǎn)能，還得有跑得快的物流托底。依托“義新歐”中歐班列，緊鄰寧波舟山港的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，義烏形成了海陸空運(yùn)全覆蓋的全球物流網(wǎng)絡(luò)。世界杯周邊從工廠(chǎng)裝車(chē)，二十多天就能直達(dá)歐洲賽場(chǎng)，發(fā)往美洲、中東也有成熟專(zhuān)線(xiàn)。時(shí)效穩(wěn)、運(yùn)費(fèi)低、通關(guān)快，生產(chǎn)跑得快，物流送得遠(yuǎn)，雙向加持，才讓義烏牢牢坐穩(wěn)全球大賽周邊供應(yīng)的“頭把交椅”。

如今的義烏，早已擺脫廉價(jià)低質(zhì)貼牌加工的老標(biāo)簽，不再只做旗子、喇叭這種簡(jiǎn)單產(chǎn)品，而是不斷迭代創(chuàng)意周邊、智能助威道具、環(huán)保定制產(chǎn)品……附加值大幅提升。更關(guān)鍵的是，義烏商戶(hù)越來(lái)越重視版權(quán)合規(guī)，主動(dòng)對(duì)接賽事官方授權(quán)、規(guī)避盜版風(fēng)險(xiǎn)。從做一單賺一單的短期思維，轉(zhuǎn)向做口碑、做長(zhǎng)久生意的長(zhǎng)期思維，這也是義烏能持續(xù)拿下歷屆大賽大額訂單的核心底氣。

說(shuō)到底，又雙叒叕爆單的背后，是這座城市數(shù)十年深耕實(shí)業(yè)沉淀下來(lái)的實(shí)力。從賽事“最強(qiáng)氣氛組”到全球供應(yīng)鏈“主引擎”，無(wú)論體育大賽在哪里舉辦，供應(yīng)鏈的“主場(chǎng)”始終在中國(guó)，創(chuàng)新的活力始終在義烏。這不僅是義烏的榮耀，更是中國(guó)制造的底氣。

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)、中新社、金融時(shí)報(bào)、公開(kāi)信息

責(zé)編：常明德

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