來源：市場資訊

（來源：中國金融信息中心）

CFIC導(dǎo)讀

◆創(chuàng)意市集以多元業(yè)態(tài)為紐帶，以沉浸式體驗(yàn)為核心，打破了傳統(tǒng)消費(fèi)的邊界，在文旅融合的大背景下，其為城市新消費(fèi)注入了源源不斷的動(dòng)力，也成為了觀察城市活力與發(fā)展的重要窗口。

原標(biāo)題：新消費(fèi)派丨創(chuàng)意市集遍地開花 點(diǎn)燃城市新消費(fèi)引擎

當(dāng)創(chuàng)意與煙火相遇，當(dāng)文化與消費(fèi)碰撞，創(chuàng)意市集已從城市街頭的小眾場景，成長為激活消費(fèi)活力、傳承在地文化、推動(dòng)城市更新的重要載體。

業(yè)內(nèi)人士指出，創(chuàng)意市集以多元業(yè)態(tài)為紐帶，以沉浸式體驗(yàn)為核心，打破了傳統(tǒng)消費(fèi)的邊界，在文旅融合的大背景下，其為城市新消費(fèi)注入了源源不斷的動(dòng)力，也成為了觀察城市活力與發(fā)展的重要窗口。

市集聚勢 激活消費(fèi)動(dòng)能

記者觀察發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意市集的主題，一般可劃分為四大類——依托地域文化特色的城市文旅市集；依托于傳統(tǒng)歷史典故的歷史文化市集；依托藝術(shù)、音樂、科技、燈光秀、特色景觀、新潮時(shí)尚等形成的新潮文化市集；依托動(dòng)漫、電影、游戲等內(nèi)容的數(shù)字IP文化市集。

創(chuàng)意市集是依托城市公共空間，匯聚文創(chuàng)、餐飲、非遺、潮玩等多元業(yè)態(tài)，融合文化展示、互動(dòng)體驗(yàn)與休閑社交的沉浸式消費(fèi)場景，是城市商業(yè)活力與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)碰撞的產(chǎn)物。

以上海市虹口區(qū)的咖啡市集為例，其已成為創(chuàng)意市集帶動(dòng)消費(fèi)的標(biāo)桿樣本。

官方數(shù)據(jù)顯示，2026年“五一”期間，有超100萬人次打卡了“北外灘咖啡文化節(jié)”，創(chuàng)歷年新高；90場營業(yè)性演出輪番登場，觀演人次同比激增244%。活動(dòng)以“在上海，品世界”為主題，匯聚近300個(gè)國內(nèi)外咖啡及跨界品牌，沿北外灘2.3公里濱江岸線，打造了全市最大的咖啡生活市集。

不僅如此，市集對周邊商圈的引流效果同樣顯著，4月30日至5月4日，北外灘來福士、白玉蘭廣場等大型商業(yè)體單日客流量合計(jì)超145萬人次。其中，白玉蘭廣場單日最高客流超12萬人；5月4日，白玉蘭廣場、北外灘來福士、瑞虹新天地太陽宮、凱德虹口商業(yè)中心、濱港商業(yè)中心等重點(diǎn)載體單日客流量合計(jì)逾29.8萬人次，同比增長20.2%，咖啡節(jié)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)充分顯現(xiàn)，成為以小切口撬動(dòng)大消費(fèi)的典范。

文旅共生 塑造城市名片

顯然，在文旅深度融合與城市更新的浪潮下，創(chuàng)意市集已從單純的消費(fèi)場所升級為城市文化的“展示窗口”，通過挖掘地方特色文化資源，實(shí)現(xiàn)文化賦能消費(fèi)、消費(fèi)傳承文化的雙向“奔赴”。

在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)的市集上，記者穿梭于不同攤位前，除了與文化藝術(shù)不期而遇，耳邊盡是攤主們的講述和游客們的閑談，在這里，不僅能看到匠心手藝的堅(jiān)守、個(gè)性審美的表達(dá)，也能觸摸到一代人的懷舊情緒。

事實(shí)上，對年輕人而言，逛文化市集，不僅是一種休閑方式，也是一種社交新需求。在社交平臺(tái)上搜索，“尋找‘市集搭子’”的帖子比比皆是。互不認(rèn)識(shí)的年輕人，因相同或相近的愛好而結(jié)成趣緣關(guān)系，然后共同開啟一場線下文化之旅已成為一種新潮流。

早在2025年1月，國務(wù)院辦公廳就印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出要支持商業(yè)綜合體、商圈、景區(qū)、街區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等打造創(chuàng)意市集，嵌入文創(chuàng)、劇場、展覽、特色書店、運(yùn)動(dòng)健身、文化主題餐飲等業(yè)態(tài)。

眼下，寵物市集、復(fù)古市集、非遺市集、手賬市集、谷子市集……這些不同主題的創(chuàng)意市集成為了年輕人消遣娛樂的好去處。

多位業(yè)內(nèi)專家告訴記者，創(chuàng)意市集作為文旅商體展融合的重要載體，其核心價(jià)值在于“文化敘事+場景體驗(yàn)”——地方文化融入市集的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)與活動(dòng)，能讓消費(fèi)者在消費(fèi)中感知城市底蘊(yùn)，還能有效盤活城市閑置空間，推動(dòng)歷史街區(qū)、濱江岸線等空間向消費(fèi)場景轉(zhuǎn)型。

北京大學(xué)政府管理學(xué)院教授馬亮則指出，現(xiàn)階段，年輕人在文旅產(chǎn)業(yè)和周邊經(jīng)濟(jì)方面的消費(fèi)力比較強(qiáng)，消費(fèi)意愿也比較強(qiáng)。對于當(dāng)代年輕人而言，較好的生活環(huán)境和時(shí)尚消費(fèi)場景不可或缺，而打造這樣一些創(chuàng)意市集、創(chuàng)意街區(qū)，對于吸引年輕人來去就業(yè)、居住都是非常有幫助的。

以上海2026年咖啡市集為例，其深度融合濱江文化、海派風(fēng)情與咖啡文化，串聯(lián)歷史老建筑、網(wǎng)紅打卡地與特色商圈，推出了4條“啡玩不可”的主題漫游線路，將咖啡消費(fèi)升級為城市文化體驗(yàn)，成功打造了“北外灘咖啡文化”IP，也成為了上海城市文化名片的重要組成部分。

破局提質(zhì) 探尋發(fā)展新徑

不過，記者在采訪中亦發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前國內(nèi)不少創(chuàng)意市集在快速發(fā)展中仍面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重、運(yùn)營粗放、文化內(nèi)核不足、管理滯后等痛點(diǎn)，這也制約了其可持續(xù)發(fā)展和品牌效應(yīng)的打造。

“現(xiàn)在很多市集都存在同質(zhì)化的問題，‘千集一面’的商品、千篇一律的場景，很容易讓人產(chǎn)生審美疲勞。”白領(lǐng)杜女士告訴記者，“同時(shí)，部分市集缺乏清晰定位，盲目跟風(fēng)熱門業(yè)態(tài)，運(yùn)營管理也比較粗放——環(huán)境衛(wèi)生、秩序維護(hù)、服務(wù)配套不足，這非常影響消費(fèi)體驗(yàn)。”

無疑，作為城市消費(fèi)的“毛細(xì)血管”，眼下各類市集亟需快速響應(yīng)本地需求變化，突出本地特色，避免同質(zhì)化競爭。

“把人招過來擺攤非常容易，但現(xiàn)在的消費(fèi)者不缺‘東西’，在市集上銷售的應(yīng)該是文化、服務(wù)、情感、場景。”一位市集攤主在接受記者采訪時(shí)坦言，“當(dāng)下的消費(fèi)趨勢是‘打卡即離’，這也使得有主題，強(qiáng)調(diào)即時(shí)場景、即時(shí)消費(fèi)的市集人氣火爆，而那些千篇一律的小商品市集——只賣東西的擺攤，很難打動(dòng)消費(fèi)者。”

由此，多位業(yè)內(nèi)專家建議，后續(xù)創(chuàng)意市集可從三方面發(fā)力，完善市場發(fā)展生態(tài)。

其一，是深耕地方文化，打造特色市集IP。例如，深挖地方非遺、歷史、民俗資源，推出差異化產(chǎn)品與沉浸式體驗(yàn)，避免同質(zhì)化競爭。

其次，是加強(qiáng)精細(xì)運(yùn)營，推動(dòng)市集品牌升級。可建立攤主篩選與培訓(xùn)機(jī)制，優(yōu)化場景設(shè)計(jì)與服務(wù)配套，探索“線上引流+線下體驗(yàn)”的數(shù)字化運(yùn)營模式，提升消費(fèi)粘性。

最后，是政策賦能，完善生態(tài)體系。于地方政府層面，可加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，出臺(tái)扶持政策，統(tǒng)籌空間規(guī)劃與業(yè)態(tài)布局，推動(dòng)市集與商圈、景區(qū)、社區(qū)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“文化+消費(fèi)+社交”的良性生態(tài)。

唯有如此，創(chuàng)意市集才能突破發(fā)展瓶頸，持續(xù)釋放消費(fèi)活力，成為城市高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力。

本文來源：新華財(cái)經(jīng)

作者：楊溢仁