小作坊下料就是猛

五一檔殺出了一批黑馬。《給阿嬤的情書》豆瓣開分 9.0 分（現(xiàn)穩(wěn)定在 9.1 分），拿下近十年來(lái)國(guó)產(chǎn)電影最高分，5 月 14 日，影片累計(jì)票房突破 2 億。

更有陳妍希、李現(xiàn)、曾舜晞等明星自來(lái)水安利，韓寒、賈玲等導(dǎo)演及影視從業(yè)者下場(chǎng)支持，預(yù)測(cè)票房將突破 10 億。這部成本 1400 萬(wàn)、“全素”班底的潮汕電影，引發(fā)了影視行業(yè)的密切關(guān)注。

隨著口碑和話題持續(xù)破圈，影片背后的“資本”也終于藏不住了，主打一個(gè)“接地氣到離譜”：

圖說(shuō)/網(wǎng)友懷疑真功夫贊助的是盒飯

很多觀眾注意到片尾露臉的品牌，除了有內(nèi)容合作的嗶哩嗶哩、知乎、百度 APP、高德地圖等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，給到業(yè)務(wù)支持的中國(guó)郵政、廣州華僑博物館（電影道具展）。剩下的品牌，諸如三與參山、一杯潮茶、陳記順和、哆果果、南海冰室，多為潮汕本土餐飲品牌，在全國(guó)有一定影響力的可心柔、真功夫、阿嬤手作，聽起來(lái)也透著“懷疑贊助的是盒飯”的寒酸。

這哪是商業(yè)聯(lián)名，分明是鄰里互助，“阿嬤們”互相搭把手罷了。

圖說(shuō)/網(wǎng)友調(diào)侃企業(yè)錯(cuò)失良機(jī)

不過(guò)，在這群“樸素贊助方”里，阿嬤手作作為“戰(zhàn)略合作品牌”，是真實(shí)吃到紅利的品牌。畢竟一個(gè)叫“阿嬤”，一個(gè)講“阿嬤”，緣分早已注定，被網(wǎng)友封為“阿嬤h(yuǎn)elp阿嬤”CP。甚至有網(wǎng)友以為，《給阿嬤的情書》是阿嬤手作策劃的品牌活動(dòng)。

圖說(shuō)/用戶誤以為《給阿嬤的情書》是阿嬤手作的活動(dòng)策劃

阿嬤手作這波聯(lián)動(dòng)，主打真情實(shí)感。

圖說(shuō)/阿嬤手作與《給阿嬤的情書》聯(lián)動(dòng)

推出電影聯(lián)名新品「柑欖與單叢」，取材于在影片中反復(fù)出現(xiàn)、承載鄉(xiāng)愁作用的廣東特色水果油柑、橄欖，融入潮州鴨屎?jiǎn)螀?，呈現(xiàn)“故土風(fēng)味”，一口下去鮮爽回甘。

更受矚目的是，隨飲品附贈(zèng)的僑批周邊。僑批是海外華僑寄至國(guó)內(nèi)的銀信合一的特殊郵傳載體，在影片中，僑批是推動(dòng)故事發(fā)展的重要憑證，幾個(gè)讀信片段也將影片情感濃度推向高潮。阿嬤手作將影片中的幾封信做成了可收藏的周邊，成為影迷寄托情感的實(shí)物彩蛋。有人反復(fù)點(diǎn)這一杯，只為了集齊6封內(nèi)容不同的僑批。

圖說(shuō)/影迷集郵式收藏阿嬤手作的電影聯(lián)名周邊

同期推出的活動(dòng)，聯(lián)名周邊套餐及聯(lián)名飲品限時(shí)「買一贈(zèng)一」、「第二杯半價(jià)」優(yōu)惠，也大受好評(píng)。

其他品牌，也各有各的“接地氣”：陳記順和憑電影票根到店堂食可獲贈(zèng)招牌牛肉丸；一杯潮茶憑電影票根到店消費(fèi)立減5元；可心柔送出 10000 份紙巾接住影迷的淚點(diǎn)……沒(méi)有夸張的贊助費(fèi)，沒(méi)有鋪天蓋地的硬廣，品牌用“阿嬤式”的真誠(chéng)，把電影里的鄉(xiāng)愁和溫情，轉(zhuǎn)化成大家能摸到、能吃到、能收藏的小記憶。

圖說(shuō)/可心柔組織觀影活動(dòng)

網(wǎng)友評(píng)價(jià)，《給阿嬤的情書》是在滿眼預(yù)制菜的時(shí)候，端出了一鍋慢火燉煮的潮汕砂鍋粥。

影片背后慢功夫，其實(shí)是對(duì)社會(huì)情緒的精準(zhǔn)捕撈，面對(duì)“誰(shuí)還會(huì)花兩分鐘聽你把信讀完”的質(zhì)疑，導(dǎo)演藍(lán)鴻春相信觀眾的耐心和對(duì)真情的感受力。

“這兩年短視頻的一個(gè)風(fēng)向是，至真至純的內(nèi)容點(diǎn)贊率越來(lái)越高。這讓我對(duì)創(chuàng)作有信心，只要真心換真心，慢一點(diǎn)沒(méi)有關(guān)系?！彼{(lán)鴻春總結(jié)，純正的感情應(yīng)該是電影打動(dòng)這么多人的原因。

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電影講的是普通人的溫情，品牌聯(lián)名也應(yīng)褪去浮華。

《給阿嬤的情書》不僅帶火了主創(chuàng)，還帶大家重新認(rèn)識(shí)了一群“阿嬤系”品牌。阿嬤 help 阿嬤，是電影里的溫情守護(hù)，也是真心和真心的雙向奔赴——你用心講好阿嬤的故事，我耐心解讀故事里的千百處細(xì)節(jié)；你用心做好阿嬤的味道，我自發(fā)捧場(chǎng)成為老主顧。

總編輯

范懌

本期作者

張婷

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