北京
5月16日，越南媒體《先鋒報》談到了近期的世界杯版權(quán)風(fēng)波，在經(jīng)過數(shù)月緊張談判、也一度讓球迷擔(dān)憂之后，F(xiàn)IFA在世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)出售問題上作出重大讓步，以大幅降價的方式，將2026年世界杯在中國大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)出售給中國方面。
越媒表示，2026年5月15日，距離賽事在美國、加拿大和墨西哥開幕不足一個月時，中國中央電視臺（CCTV）正式確認(rèn)獲得2026年國際足聯(lián)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，成交價格極為“劃算”，僅為6000萬美元。
這一消息是在中國中央電視臺所屬的中國傳媒集團（CMG）與FIFA代表團完成談判后對外公布的。最終敲定的價格遠(yuǎn)低于最初FIFA提出的3億美元報價，僅為其五分之一左右。
更引人關(guān)注的是，這份協(xié)議還附帶“打包優(yōu)惠”：CCTV不僅獲得2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，還同時獲得2030年世界杯以及2027年、2031年女足世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)益。
根據(jù)協(xié)議，CMG將擁有上述賽事在中國大陸地區(qū)的獨家全平臺轉(zhuǎn)播權(quán)，覆蓋免費電視、付費電視以及數(shù)字與移動端平臺，總費用統(tǒng)一為6000萬美元。這一被稱為“具有里程碑意義”的協(xié)議，也被外界視為FIFA在中國市場策略上的明顯妥協(xié)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，價格大幅下調(diào)主要與賽事時區(qū)有關(guān)。由于本屆世界杯在北美舉行，大多數(shù)比賽在中國將對應(yīng)深夜或清晨時段，廣告收益預(yù)期受限。同時，中國男足未能晉級正賽，也在一定程度上削弱了賽事在當(dāng)?shù)氐年P(guān)注度。
越媒援引相關(guān)中國媒體報道，6000萬美元的價格低于FIFA預(yù)期，但符合當(dāng)前市場現(xiàn)實。北京大學(xué)傳播學(xué)院副教授李靜表示，2026年世界杯缺乏“黃金收視時段”，國際足球版權(quán)在中國的需求雖未下降，但消費結(jié)構(gòu)已趨于理性。
她指出，從表面看FIFA對中國市場仍保持樂觀，但實際上存在一定“過度樂觀”的判斷，將中國龐大人口簡單等同于收視意愿與消費能力。
盡管如此，這一在最后階段達(dá)成的協(xié)議，仍凸顯中國市場對FIFA的重要戰(zhàn)略意義。據(jù)估算，中國企業(yè)圍繞2026年世界杯的廣告合同總額可達(dá)數(shù)億美元甚至更高，一旦賽事無法轉(zhuǎn)播，這些商業(yè)合作將受到嚴(yán)重影響。
正因如此，這一巨大的商業(yè)壓力也被認(rèn)為是FIFA最終選擇降價讓步的重要原因之一，從而以“超低價”出售了世界杯在中國的轉(zhuǎn)播權(quán)。
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