四川
前兩天逛萬象城，遠遠就看到了話梅HARMAY的小黃椅圍擋。
不知道你們有沒有發現，這樣創意十足的圍擋設計，近年來好像在品牌之間引發了另一種“卷”，成都的幾個案例還都挺出圈的。
去年5月，MUJI成都太古里世界旗艦店煥新在即，主題圍擋“川流有息”僅以四字文案就引發強烈共鳴，搭配“洗腳鳥”等日常成都符號，被譽為品牌與在地文化融合的絕佳案例。
同樣是在太古里，同樣是煥新開業，法國戶外品牌Salomon薩洛蒙的“星門矩陣·映向宇宙”主題藝術圍擋，直接將圍擋化身為公共藝術裝置，在預熱階段吸引了一大波關注。
此外，把時間再往前推一些，Aesop用400多個石膏鼻子打造的嗅覺圍擋“BeNosy”也很出圈，它的創意在于釋放品牌DNA的同時，增強了互動性。
而最近剛在太古里拉開序幕的香氛集合店PERFUME BOX的圍擋設計也加入了聞香裝置，路過的人都可以上前試聞。
與此同時，有網友曬出了“小豆海棠&COWCOW”聯名店在此地CyPARK的那抹治愈紫色，一面異形鏡做成的大嘴加上“吃掉所有悲傷”，讓人忍不住駐足。
品牌們為什么紛紛開始“卷”圍擋？
想到了三個關鍵詞：看見、參與、對話。
第一，從“遮蔽”到“看見”。
作為一種封閉設施，圍擋最初的作用是隔絕、遮蔽，讓消費者暫時繞道。而現在，不論是新店開業，還是老店煥新，品牌圍擋都在以審美突圍。強調高識別度的視覺，其本質上是期待“被看見”。
其次，從“coming soon”到“互動參與”。
這種“被看見”，不是單純的“注意力經濟”，更試圖通過一些充滿互動性的前置體驗來向潛在客戶們宣傳品牌所主張的生活方式與價值理念。
例如Aesop可以嗅聞的石膏鼻子、PERFUME BOX的香氛裝置等。或許，讓消費者體驗一次，所引發的有效傳播，比什么廣告都好使。
最后，從“進入城市”到“對話城市”。
有的品牌直接以圍擋為切入，將之作為與城市對話的開場白，甚至將之包裹成一場循序漸進的預熱策劃。
比如MUJI成都太古里世界旗艦店重新煥新啟幕時，延續“川流有息”，開啟“流向生活”，策劃了包括展覽、播客在內的多元開業活動；同樣，話梅HARMAY也在“開學”前，讓小黃椅子進入了成都的大街小巷。畢竟，一座城市從來不缺新的品牌，而是真正懂得這座城市的品牌。
所以，品牌圍擋背后“卷”的是什么？
不僅是視覺，更是內容力和對一座城市的誠意。
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你發現的有趣圍擋，以及如何看待這種現象。
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