北京
今天刷到上海電競產業發展報告的數據，我愣了一下——中國電競用戶占全國總人口比例已經超35%了。什么概念？差不多每三個中國人里就有一個看電競或者打電競。更離譜的是，18到40歲這個年齡段，滲透率直接飆到60%。
報告是2025年的版本，上海電競協會剛發的。說實話，以前覺得電競還是"年輕人小圈子"的事，現在看這數字，已經是正經的大眾娛樂了。而且產業收入增速6.40%，比用戶增速1.06%高出一截，說明單個用戶越來越值錢了，商業化確實在往深里做。
我拉了一下報告里的核心圖，幾個點挺有意思。
先看用戶畫像。18-22歲大學生群體占38.14%，是絕對主力，但女性主播占比突破60%這個數讓我有點意外——傳統印象里電競主播還是男性主導，現在格局確實變了。另外三線以下城市用戶占比超50%，下沉市場成了新增量的主要來源，跟短視頻、直播電商的邏輯差不多。
再看收入結構，馬太效應拉滿。頭部主播平均日收入從91塊漲到169塊，看著不多，但最高日收入從515塊沖到3342塊，漲了549%。腰部主播更夸張，平均日收入才微漲到44塊，最高日收入卻從319塊飆到2755塊，漲幅764%。翻譯一下：能沖到頂端的賺瘋了，卡在中間的依然艱難，"中部塌陷"越來越明顯。
平臺這邊也有分化。移動端電競高度依賴頭部產品，《王者榮耀》和《和平精英》還是基本盤，但已經出現明顯的梯隊斷層。PC端倒是"兩面開花"，人氣和收入分布更分散一些，不像手游那么贏家通吃。
報告還提到一個趨勢：電競贊助今年特別熱。超1000萬粉絲的主播（含主副號）里，單賬號粉絲破億的已經出現；頭部平臺年新增主播超60萬，粉絲破億的主播年增30%；入行一年內的主播數量增長25%，五年以上的資深主播增長15%。新老血液都在往里涌，但能不能活下來是另一回事。
有意思的是電競跟傳統體育的聯動。國際奧委會搞了電競委員會，奧運電競周要轉線上；功夫巨星成龍當了全球電競推廣大使；日本電競協會還跟北京大學合作研究怎么延長電競選手職業壽命。最魔幻的是日本網紅議員山田太郎加入電競戰隊當隊長，以及中國足協計劃搞電競足球隊——電競的風確實吹到了奇奇怪怪的地方。
不過報告也潑了點冷水。用戶增長只有1.06%，人口紅利基本見頂了，后面得靠單用戶價值深挖。而且"菜但癮大"的 casual 玩家和硬核競技玩家的需求越來越不一樣，怎么同時伺候好兩邊，是個頭疼的事。
最后瞄了一眼近期新作。《死亡擱淺2》6月19日發售，《艾爾登法環：黑夜君臨》5月30日上線，還有《明末：淵虛之羽》《昭和米國物語》這些國產獨游在排隊。電競用戶的注意力也是有限的，35%的滲透率是成績，也是壓力——盤子就這么大，搶人搶時間的戰爭只會更狠。
數據擺在這兒，你是那35%之一，還是剩下的65%？
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