文：Giselle Yin

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面圖來源：《魔力歌先生》

“節(jié)目結束了我們要怎么戒斷啊！”

圖片來源：亞森ROM、滿江、小紅書

“到底從哪整來這么多唱歌好聽的人，氣氛還賊歡樂？現(xiàn)場真是太炸了，值得！”

“魔力歌誰奪冠我都開心，群像每個我都愛，但費宇濤總決賽真的化身大魔王了，《皮囊》燒到我了，實至名歸！”

“看完《香水有毒》的舞臺，不僅昨天睡不著，今天都不想睡哈哈哈哈哈哈哈！”

這兩天，《皮囊》等炸裂舞臺成了新的互聯(lián)網(wǎng)減速帶，有多少人一刷到這些視頻就忍不住點進去再看一遍？

下班后打開喜歡的下飯綜藝，是當代年輕人最喜歡的解壓方式之一。

正因如此，3月開播以來，被評價為“音綜魔丸”“音樂版喜人”的《魔力歌先生》憑嗨到上頭的舞臺、全員超強的音樂實力和個性鮮活的群像感，打造了一場專治不開心的史詩級抗抑郁音樂狂歡，開播后直接“爆”了，在騰訊視頻站內(nèi)領跑綜藝榜單，實現(xiàn)了Vlinkage連續(xù)三周TOP1，云合評級S+。

但追完綜藝，最讓Foodaily驚喜的反而是一瓶酸奶——暢輕檸檬燕麥爆珠酸奶。綜藝節(jié)目有冠名商是常態(tài)，被觀眾吐槽“打擾我看節(jié)目”的冠名商更是常見，但像暢輕一樣絲滑融入節(jié)目，還能聲量、口碑、銷量同步爆發(fā)，連產(chǎn)品本身都跟著出圈的，并不多見。

仔細研究后，F(xiàn)oodaily發(fā)現(xiàn)，暢輕和綜藝選手一樣創(chuàng)意十足的植入并不是偶然，而是因為：不管是做酸奶還是制造節(jié)目效果，他們都真的太懂觀眾到底想要什么了。

1

“爆”上頭！

暢輕押寶黑馬綜藝，

眼光太毒辣

快節(jié)奏的生活工作壓力下，當代年輕人放松解壓訴求持續(xù)走高，情緒消費迎來爆發(fā)熱潮。

落在低溫酸奶賽道，消費者不滿足于基礎的健康、營養(yǎng)與品質剛需，更迫切需要產(chǎn)品帶來情緒慰藉與新鮮、豐富的感官體驗。這為陷入同質化內(nèi)卷的低溫酸奶品牌，打開了一條全新的增長路徑：以情緒體驗價值差異化破局，創(chuàng)造品類增量。

如2024年，暢輕就抓住了年輕人喜歡的“咀嚼感”，開辟了“爆珠酸奶”這一全新品類，利用“爆珠+谷物”的質構創(chuàng)新，帶來“爆+脆”的獨特口感體驗，打造出一款既好吃又解壓的酸奶，上市后快速獲得市場認可，銷量大幅增長，展現(xiàn)出強勁的產(chǎn)品增長潛力。

圖片來源：暢輕

找到了消費者的味覺興奮點后，暢輕的新品也一直在延續(xù)“體驗+情緒”的創(chuàng)新核心。

新上市的檸檬燕麥爆珠酸奶主打“美味五重奏”，創(chuàng)新性地將五種感官層次在一瓶酸奶里層層疊加，尤力克檸檬帶來清新的檸檬汁、檸檬皮和酸爽檸檬肉，再加上燕麥大爆珠和濃郁絲滑的酸奶，一口下去讓消費者覺得“爆爆爆有料”，獲得超預期的味覺和情緒雙重體驗。

圖片來源：暢輕

可以說，暢輕爆珠酸奶之所以獲得了年輕消費者的認可，原因之一就是品牌既敢于打破常規(guī)，跳出傳統(tǒng)產(chǎn)品的固有框架，以“爆珠解壓、口感愉悅”形成愉悅解壓品牌心智，這和當代年輕人的音樂場景消費需求高度重合。

不管是在線上還是線下，從音樂節(jié)到音樂綜藝，音樂都給年輕人提供了情緒出口，內(nèi)娛實驗室發(fā)布的《2025年中國網(wǎng)絡綜藝與社會情緒年度觀察報告》中提到，音樂綜藝憑借聽覺共情的天然優(yōu)勢，形成了強烈的情感穿透力，讓不同群體在審美共鳴和情緒響應中完成價值認同，最終獲得愉悅解壓的情感滿足。這賦予了音綜廣泛的大眾屬性，讓其持續(xù)占領著熱度高地。

因此，音樂場景，是暢輕和品牌目標受眾的重要鏈接點，近兩年也可以看到暢輕持續(xù)深耕音樂場景，如線下連續(xù)兩年鎖定草莓音樂節(jié)的總冠名，在年輕人高度聚集的情緒主場，以活人感滿滿的多元互動成為用戶情緒高光記憶中的一部分。

圖片來源：暢輕

回歸線上日常，音綜則是品牌的發(fā)力重點，但在一眾音綜中，《魔力歌先生》是一個全新IP，暢輕為何敢于大膽押注這匹綜藝黑馬？

透過觀眾的反響我們可以看到，這檔綜藝和暢輕氣質相投。

一方面，這是一款和暢輕爆珠酸奶一樣讓人“爆”上頭、快樂“魔力”爆炸的綜藝，正如網(wǎng)友所說，歌手都唱功不俗，節(jié)目搞笑瘋癲但音樂屬性拉滿，簡直是解壓神綜。

另一方面，這檔綜藝由打造了《歌手》等爆款的金牌制作人洪濤親自操刀，既保證了質感，還和暢輕一樣具有創(chuàng)新精神，敢于打破傳統(tǒng)音綜的常規(guī)。

在選手上，從實力派遺珠到短視頻強悍素人歌手紛紛被大膽起用，網(wǎng)友盛贊導演組“選人真的很有眼光”。在選曲上，大眾熟悉的神曲新編加上選手的實力演繹，驚喜滿滿。在內(nèi)容上，選手舞臺和搞笑的日常互動都極具新鮮看點，把娛樂性發(fā)揮到了極致，讓觀眾能從頭樂到尾。

這不僅保證了節(jié)目播出后熱度一路走高，順利出圈，把暢輕的品牌曝光度拉滿，更重要的是，從質感到氛圍，都和暢輕“這一刻享暢輕”的調(diào)性高度融合，為接下來的品牌心智強化和產(chǎn)品種草打好了地基。

2

“爆”會玩！

精準“卡點”出鏡，

暢輕成網(wǎng)友的綜藝搭子

綜藝節(jié)目有冠名商，是一種正常的商業(yè)行為，觀眾并不反感。

真正讓觀眾反感的，是情緒被廣告打斷。

因此，對品牌來說，找對合作對象只是開始，到底怎么絲滑露出，通過一系列創(chuàng)新的營銷玩法，完成被看到、被感知、被記住、被喜愛的閉環(huán)，才是對品牌功力真正的考驗。

而暢輕和《魔力歌先生》的合作之所以絲滑，正是因為暢輕十分擅長找準每一個高度適配的時刻”卡點“露出，出鏡但不搶鏡，陪伴但不打擾。

比如，在觀眾最緊張的“命運高光時刻”，暢輕的露出堪稱教科書級別。

作為一檔競技類音樂綜藝，選手成績將決定選手是否能觸發(fā)爆燈時刻，讓人格外關注，如半決賽中，獲得著魔團100助力值的選手，將開啟“暢輕爆燈時刻”，暢輕也抓住了這個情緒高點，品牌伴隨爆燈晉級高頻閃現(xiàn)，和觀眾一起見證支持的選手的高光時刻。

圖片來源：魔力歌先生

“搞笑快樂”“全員喜劇人”也是觀眾對《魔力歌先生》的核心評價，比賽之外，選手、評委“著魔團”的日常互動同樣看點十足，因此暢輕也卡準了各種搞笑有趣、高討論度的”魔力化學反應時刻“露出。

如在第五期節(jié)目中，高人氣選手蔡淇和滿江雙向互選，屏幕準時浮現(xiàn)「暢輕蓋章！雙向奔赴爆有料」的花字，直接當了觀眾嘴替，讓觀眾高呼“官方懂我！”

圖片來源：魔力歌先生

在第九期半決賽中，趙駿改編了青海民歌《尕連手》，模仿方言的獨特咬字和唱腔設計魔性十足，舞臺結束后立刻出現(xiàn)了人傳人現(xiàn)象，評委、選手集體模仿起趙駿的唱法，更有兩位評委直接接受了趙駿的教學，畫面宛如AI生成，這時「暢輕爆有料，魔力飆不停」的花字精準總結了現(xiàn)場洗腦發(fā)音“啼不住”的魔性場景，不僅讓觀眾印象深刻，還伴隨著社媒切片傳播進一步提高了品牌曝光。

圖片來源：魔力歌先生

作為音綜，觀眾總希望看到更多精彩的音樂舞臺，暢輕也直接滿足大家的“加餐時刻”，邀請段星星、亞森、楊潤澤三位魔力Sir合作演繹定制神曲《爆爆爆有料》，把產(chǎn)品核心賣點融入魔性的旋律里。

被評價為“音樂版喜人”的《魔力歌先生》，在總決賽還真的請來了喜人團為選手打call，并和《魔力歌先生》中的舞王一起爆爆爆起來，用魔性舞蹈再次把“暢輕爆有料”的心智種進觀眾心里。

圖片來源：《魔力歌先生》

評委席里最能爆梗的大張偉，暢輕也沒有放過，特邀大張偉共同打造了魔性中插廣告，以鬼馬、上頭的獨家風格把新品「清新、絲滑、爆感、酸爽、嚼感」“美味五重奏”的亮點絲滑地塞進了觀眾的腦子。

選手在節(jié)目中呈現(xiàn)的“活人感”也備受好評，暢輕也抓準了觀眾對“活人感”的喜愛，讓自有 IP「小暢」積極營業(yè)。

在節(jié)目中，小暢是觀眾的追更搭子，在舞臺上給選手頒獎，隨機被cue上臺和著魔團一起來一支剛學會的舞蹈，為魔力sir們爆燈，帶觀眾一起探秘后臺……

圖片來源：《魔力歌先生》、暢輕

在節(jié)目外，小暢替觀眾們積極跟蹤每位選手的動態(tài)，出現(xiàn)在選手的各種活動現(xiàn)場，或者和選手們一起合拍創(chuàng)意social視頻、手勢舞challenge等物料，帶選手一起營業(yè)，為觀眾“加料”。

圖片來源：暢輕

同時，小暢也在線上線下積極地和節(jié)目觀眾互動，在節(jié)目錄制現(xiàn)場怕觀眾挨餓，拉著酸奶箱閃現(xiàn)現(xiàn)場。在社媒評論區(qū)和網(wǎng)友積極互動嘮嗑，送上福利，硬是憑親和可愛把一大批節(jié)目粉絲轉化成了自己的粉絲。

圖片來源：暢輕

經(jīng)過這么多露出，不少觀眾已經(jīng)開始對暢輕的爆珠酸奶好奇了，這時暢輕精準拿捏用戶的嘗鮮心理，順勢加一點催化劑——推出節(jié)目獨家定制款的魔力爆珠酸奶，獨特的朗姆酒風味把用戶的好奇心直接拉到頂點，完成種草到爆有料的上頭產(chǎn)品體驗閉環(huán)。

圖片來源：暢輕

可以看出，暢輕并非粗暴搶鏡，而是擅長挖掘節(jié)目、選手的特質，用心做定制化的結合，讓觀眾感受到品牌真的關注用戶到底想要什么，“你想要的快樂我都懂”，這也是暢輕能在節(jié)目中滲透進用戶心智，收獲好感甚至激發(fā)購買行動的原因。

3

小結

隨著總決賽落幕，《魔力歌先生》的最終贏家已經(jīng)塵埃落定，但真正值得行業(yè)關注的，或許是暢輕這位屏幕之外的“隱形贏家”。

品牌做綜藝營銷，只是在“買曝光”嗎？暢輕證明了，品牌還可以買“情緒入口”。它押注的并不只是一個節(jié)目IP，而是年輕人生活中最真實的情緒需求——想快樂、想放松、想被治愈。

這恰恰也是暢輕爆珠酸奶一直在做的事。

無論是產(chǎn)品里的“爆+脆”口感設計，還是節(jié)目里的魔力氛圍，暢輕始終圍繞“愉悅解壓”這一核心體驗展開。從產(chǎn)品創(chuàng)新，到音樂場景綁定，再到節(jié)目中的高頻情緒卡點露出，本質上都在回答同一個問題：品牌到底能不能真正參與用戶的快樂？

這也是暢輕這次最聰明的地方——它沒有把自己當成一個廣告主，而是把自己變成了觀眾的“綜藝搭子”、情緒陪伴者，甚至是節(jié)目快樂氛圍的一部分。

當品牌不再只是強調(diào)“我是誰”，而是不斷強化“和你在一起是什么感覺”，用戶自然會記住它、喜歡它，甚至愿意主動買單。

某種程度上，暢輕這次的出圈，也給食品行業(yè)提供了一個新的啟發(fā)：未來食品品牌的競爭，可能早已不只是配方、功能和渠道的競爭，更是“誰更懂用戶情緒”的競爭。

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