來(lái)源：滾動(dòng)播報(bào)

（來(lái)源：上觀新聞）

作者：謝建雯

互換特產(chǎn)，是陌生網(wǎng)友在社交平臺(tái)上口頭約定、互寄家鄉(xiāng)風(fēng)物的線上社交活動(dòng)。從美食到文創(chuàng)，從舌尖到心間，人們交換的不只是家鄉(xiāng)味道，更是真誠(chéng)、信任與樸素的善意。

一方驅(qū)車600公里花2000元采購(gòu)26種特產(chǎn)寄去四川，另一方的“回禮”能把客廳鋪滿……河南與四川兩地網(wǎng)友互換特產(chǎn)的新聞溫暖了全網(wǎng)。近年來(lái)，被網(wǎng)友稱為“天花板”級(jí)別的互換特產(chǎn)事件頻頻出圈。有人說(shuō)，這種新型社交方式是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最浪漫的“以物易物”，而參與這場(chǎng)真摯互動(dòng)的網(wǎng)友,更戲稱彼此為“互聯(lián)網(wǎng)野生親戚”。

地域風(fēng)味大賞

從“我家鄉(xiāng)的”到“你那里的”

“寧夏灘羊的羊肉串、高端產(chǎn)品法式羊排、清燉羊肉、手切羊肉卷、羊蝎子及火鍋底料、寧夏大米、賀蘭山紫蘑菇、枸杞……”視頻里，寧夏寧羴源牛羊肉有限公司總經(jīng)理紀(jì)成軍一邊細(xì)數(shù)家珍，一邊打包。這個(gè)滿載寧夏風(fēng)味的箱子，不日將抵達(dá)廣東。

灘羊是寧夏特有的綿羊品種，素有“羊中貴族”的美譽(yù)，紀(jì)成軍的家鄉(xiāng)靈武市位于核心產(chǎn)區(qū)。從事灘羊銷售30余年，紀(jì)成軍建起了養(yǎng)殖基地、屠宰加工廠，年出欄灘羊4萬(wàn)只。他深耕互聯(lián)網(wǎng)10多年，打造了線上線下的專屬銷售團(tuán)隊(duì)，全網(wǎng)粉絲量超200萬(wàn)。

參與互換特產(chǎn)至今，紀(jì)成軍已發(fā)出四五十單。而禮尚往來(lái)，他收到了江蘇大閘蟹、黑龍江大米、四川柑橘、陜西獼猴桃……這不僅是一種快遞里的“雙向奔赴”，“從我家鄉(xiāng)的”到“你那里的”，舌尖社交更演變?yōu)橐环N地域風(fēng)味大賞。

“好多地方腳還沒(méi)到，舌頭先到了。”紀(jì)成軍笑道，“雖然互不相識(shí)，但網(wǎng)友的‘回禮’誠(chéng)意十足。得知我愛(ài)吃大閘蟹后，江蘇網(wǎng)友隨后又寄了一大箱。”

廣西博主藍(lán)媚也是一名資深參與者。老家的螺螄粉、臘肉、沙田柚、核桃、筍尖等發(fā)往大江南北的同時(shí)，她也被各地網(wǎng)友的“盲盒”深深感動(dòng)。許多素未謀面的陌生網(wǎng)友，已從互換搭子變成微信好友。

“印象最深的不是東西有多貴，而是很多網(wǎng)友會(huì)手寫小卡片送祝福，講他們家鄉(xiāng)的故事。比如寧夏網(wǎng)友發(fā)視頻教我煮羊肉，還問(wèn)味道怎么樣，有種‘售后’的感覺(jué)；湖南網(wǎng)友寄來(lái)了板鴨、臭豆腐，還寫教程教我怎么做、怎么吃……明明不認(rèn)識(shí)，卻愿意為你花時(shí)間、花心思，這種來(lái)自陌生人的善意特別打動(dòng)人。”藍(lán)媚說(shuō)。

對(duì)藍(lán)媚而言，互換特產(chǎn)看似換東西，其實(shí)是換心意、換故事、換遠(yuǎn)方。她品嘗到不同城市的美食，更把廣西的味道、廣西人的熱情傳遞給更多人。

為什么互換特產(chǎn)成為風(fēng)潮？寧夏社會(huì)科學(xué)院民俗學(xué)者張萬(wàn)靜表示，核心在于它擊中了當(dāng)代人的“情緒剛需”，把冰冷的網(wǎng)購(gòu)變成了有溫度的“開(kāi)盲盒”。一方面，在算法推薦的同質(zhì)化內(nèi)容里，這種“真人隨機(jī)匹配”帶來(lái)了不可預(yù)測(cè)的驚喜感；另一方面，參與者既能收獲“被惦記”的幸福感，又能滿足“云游四方”的獵奇心。在陌生人社會(huì)，這種基于“我信你”的交換，讓“人情味兒”這種社會(huì)資源重新流通。

特產(chǎn)互動(dòng)升級(jí)

從“寄美食”到“寄文創(chuàng)”

“大哥快把整個(gè)山西給你了！”這一詞條在2025年11月火上熱搜，原因是一位內(nèi)蒙古網(wǎng)友曬出剛拆箱的山西特產(chǎn)，引發(fā)網(wǎng)友驚嘆。這些特產(chǎn)不僅品類豐富，其中更有一只栩栩如生的瑞獸花饃——彩繪的小獅子雙眼溜圓、蹲臥送福，形象軟萌、憨態(tài)可掬，讓這位內(nèi)蒙古漢子直呼:“長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)了！這是吃的嗎？這不是藝術(shù)品嗎？”

作為國(guó)家級(jí)非遺，花饃無(wú)疑是山西的一張耀眼名片。視頻中，這位網(wǎng)友多次表示，舍不得吃，要留給即將過(guò)生日的女兒作為驚喜。網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，稱“互換特產(chǎn)開(kāi)出‘非遺盲盒’，這才是最頂級(jí)的伴手禮”。

張萬(wàn)靜認(rèn)為，從寄美食到寄文創(chuàng)，折射出人們對(duì)特產(chǎn)的期待正在變化——不只是“吃進(jìn)肚子”，更想“裝進(jìn)腦子”。這場(chǎng)互換風(fēng)潮，已從1.0時(shí)代“嘗嘗你們那兒啥味兒”的口腹之欲，進(jìn)階到2.0時(shí)代“擁有你們那兒的文化符號(hào)”的精神認(rèn)同。

特產(chǎn)之外，溫情聯(lián)結(jié)下的互換形式也在不斷升級(jí)。

馬年春節(jié)前，湖北省嘉魚縣肖家洲村的00后村官朱曉杰發(fā)布視頻，誠(chéng)邀網(wǎng)友參與“年貨大禮包互換”，本意是讓本地特產(chǎn)豐富外鄉(xiāng)年味。評(píng)論區(qū)中，一位遠(yuǎn)嫁廣東惠州的老鄉(xiāng)稱已多年未回家過(guò)年，懷念家鄉(xiāng)味道。收到留言后，朱曉杰決定做一回“娘家人”，驅(qū)車千里送去媽媽的味道。

他提前聯(lián)系了她的家人，悄悄帶去了媽媽親手加工的豆皮、蓮藕、豆子、鍋盔……到達(dá)惠州當(dāng)天是凌晨4點(diǎn)。“天亮后上門送驚喜時(shí)，‘姐姐’感動(dòng)得幾次流淚、哽咽，讓我覺(jué)得這趟值了。沒(méi)想到后面我收到了更大的驚喜。”他說(shuō)。

朱曉杰說(shuō)，“姐姐”一家熱情招待了他，廣東“姐夫”做了一桌子美食，其中就有當(dāng)?shù)靥厣陌浊须u、燒鵝。聊天中得知他生日臨近，或許會(huì)在回山東老家過(guò)年的路上度過(guò)時(shí)，“姐姐”悄悄訂了蛋糕為他慶生、唱生日歌。“提前4天過(guò)了生日，提前一周吃了年夜飯，很感動(dòng)、很溫暖、很美好。”朱曉杰說(shuō)，走的時(shí)候，他的后備箱里塞滿了“姐姐”送的臘腸、水產(chǎn)等廣東年貨。

張萬(wàn)靜說(shuō)，在原子化程度越來(lái)越高的現(xiàn)代社會(huì)里，人們其實(shí)在尋找一種“可以被驗(yàn)證的真誠(chéng)”。朱曉杰也表示，真正打動(dòng)人的不是那袋特產(chǎn)，而是陌生人愿意為你奔赴山海這個(gè)事實(shí)本身。

助攻地方文旅

從“味覺(jué)記憶”到“腳底沖動(dòng)”

互換特產(chǎn)，遠(yuǎn)不止于社交層面。收到一份好吃的，你會(huì)好奇“它老家長(zhǎng)啥樣”；收到一份好看的文創(chuàng)，你會(huì)想去“打卡同款地標(biāo)”。每一個(gè)參與者都可以是家鄉(xiāng)的推薦官。他們的開(kāi)箱視頻、在線測(cè)評(píng)，比官方宣傳片更真實(shí)、更有感染力，這種親測(cè)“攻略”直接降低了旅游決策成本。

藍(lán)媚沒(méi)來(lái)過(guò)寧夏，但一直對(duì)這里的大漠風(fēng)光、黃河風(fēng)情、“塞上江南”靈秀充滿遐想。她和3位寧夏網(wǎng)友互換過(guò)特產(chǎn)，枸杞的甘、羊肉的鮮、八寶茶的甜、辣糊糊的香讓她對(duì)來(lái)寧夏旅游的沖動(dòng)與日俱增。“寧夏網(wǎng)友還說(shuō)要帶我逛吃銀川，我感覺(jué)銀川應(yīng)該是個(gè)寶藏城市，有機(jī)會(huì)一定要去實(shí)地看美景、吃美食，感受一下那邊的風(fēng)土人情。”她說(shuō)。

“我們靈武是個(gè)西北小城，卻是全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣。靈武長(zhǎng)棗、牛羊肉、蜜瓜等物產(chǎn)，吃過(guò)的都說(shuō)好；靈武還有億年恐龍化石、萬(wàn)年水洞溝遺址、千年古棗樹(shù)、百年古建筑……”說(shuō)起家鄉(xiāng)，紀(jì)成軍滿滿的自豪感，“比漲粉更重要的是，我希望通過(guò)互換特產(chǎn)讓家鄉(xiāng)走出去，讓網(wǎng)友走進(jìn)來(lái)。”

把鄉(xiāng)村寄出去，也是朱曉杰互換特產(chǎn)的初衷。他說(shuō)，在互換過(guò)程中，結(jié)識(shí)了不少同為駐村工作者的00后互換搭子，他們?cè)谏轿魈⒑颖碧粕健⑸綎|淄博、湖北武漢等地的農(nóng)村或社區(qū)，都想通過(guò)互換特產(chǎn)做同一件事——助力鄉(xiāng)村發(fā)展，講述鄉(xiāng)村故事。

“遇到一群志同道合之人，很驚喜。年前我就收到了山西太原王吳村的玉露香梨，也寄出了我們村的新鮮蔬菜。”朱曉杰說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人與人之間的距離可以很遠(yuǎn)，也可以很近。未來(lái)，他準(zhǔn)備與扎根鄉(xiāng)土、有同樣想法的小伙伴們多多建立聯(lián)系，以互換特產(chǎn)為原點(diǎn)，借助電商經(jīng)濟(jì)，探索鄉(xiāng)村發(fā)展的無(wú)限可能。

從個(gè)人到電商平臺(tái)、村集體、企業(yè)，再到地方文旅，這股風(fēng)潮吸引了多元主體持續(xù)參與。張萬(wàn)靜表示：“從味覺(jué)記憶到腳底沖動(dòng)，從一次互換到一場(chǎng)奔赴，互換特產(chǎn)在帶貨之外，更呈現(xiàn)出一種‘種草即拔草’的文旅新鏈路。”

原標(biāo)題：《年輕人開(kāi)始流行和“互聯(lián)網(wǎng)野生親戚”互換特產(chǎn)？》

欄目主編：蔣竹云 文字編輯：尹尚勝男

來(lái)源：作者：新華社