“一粒飽腹一整天”“明星模特內(nèi)供，正品保障”，你是否在電商平臺(tái)上見(jiàn)過(guò)類似這樣的廣告語(yǔ)？近期，在電商平臺(tái)上，一顆顆粉紅色的“糖果”走進(jìn)大眾視野。這看似普通的糖果，被商家賦予了能快速減肥的標(biāo)簽，讓部分愛(ài)美女性陷入可以“一吃就瘦”的幻想當(dāng)中。然而，這款“減肥神器”的背后卻并不簡(jiǎn)單。

一顆小糖果，瘦身大功效？

據(jù)了解，所謂的“減肥糖果”多為壓片糖果，是一種形狀多樣的可食用產(chǎn)品。商家在宣傳過(guò)程中往往聲稱該類糖果具備一定的減肥功效，能夠增加飽腹感、控制食欲，從而深層瓦解體內(nèi)堆積的多余脂肪，達(dá)到快速減肥的目的。

小小糖果身價(jià)不凡。據(jù)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該類減肥糖果在電商平臺(tái)上的價(jià)格差異不大，售價(jià)大致在50到100元之間（以10片為標(biāo)準(zhǔn)），不同類型價(jià)格有所區(qū)分。高售價(jià)背后每片制作成本價(jià)卻可低至不足0.1元，數(shù)倍溢價(jià)的底氣或許正是商家所宣揚(yáng)的“快速減肥”功效。然而，這顆小糖果真有如此奇效嗎？

記者搜索發(fā)現(xiàn)，在電商平臺(tái)上售賣的某款“纖so糖果加強(qiáng)版”，其配料表首位是葡萄糖，其次是麥芽糊精。該店鋪客服稱，該款減肥糖服用一個(gè)療程（3盒）可以見(jiàn)效，正常可以瘦3—15斤，具體還要看消費(fèi)者個(gè)人體質(zhì)吸收和飲食搭配情況。

中國(guó)食藥促進(jìn)會(huì)新健康產(chǎn)品分會(huì)主任桑黎川表示，壓片糖果屬于普通食品，既不是保健品也不是特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，很難有減肥效果，一些宣傳明顯夸大效果。

在電商平臺(tái)、社交媒體上，有不少消費(fèi)者分享了自己的“踩坑”經(jīng)歷：有消費(fèi)者稱購(gòu)買的減肥糖“一點(diǎn)效果沒(méi)有”；有消費(fèi)者食用后感覺(jué)“渾身沒(méi)力氣”；還有人吃完后心率飆升，輾轉(zhuǎn)多家醫(yī)院后查出電解質(zhì)紊亂，并提醒他人不要盲目相信商家，“出了問(wèn)題后追悔莫及”。

圖為電商平臺(tái)上某款壓片減肥糖果的評(píng)價(jià)

圖為社交媒體平臺(tái)上網(wǎng)友分享的服用減肥糖的經(jīng)歷

不同產(chǎn)品，共用一張“身份證”？

記者了解到，保健食品有專屬“身份證明”——保健食品專用標(biāo)識(shí)，俗稱“藍(lán)帽子”。該標(biāo)識(shí)為天藍(lán)色帽形圖案，附帶“保健食品”字樣及批準(zhǔn)文號(hào)。消費(fèi)者可憑借批準(zhǔn)文號(hào)，在官方查詢平臺(tái)核驗(yàn)產(chǎn)品名稱、申請(qǐng)人、獲批功能等關(guān)鍵信息，這是辨別保健產(chǎn)品真?zhèn)蔚闹匾罁?jù)。

此前，有媒體報(bào)道，電商平臺(tái)上部分店鋪出售的減肥糖果似有“黑戶”嫌疑。雖然不同店鋪的減肥糖果很多都標(biāo)注了“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，但他們所使用的卻是同一個(gè)保健食品批號(hào)G20140679，其對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品是某品牌咀嚼片，批號(hào)有效期至2025年11月23日，該批號(hào)已經(jīng)過(guò)期。

記者注意到，經(jīng)媒體曝光后，一部分使用上述過(guò)期批號(hào)的減肥糖果已經(jīng)被平臺(tái)做了下架處理。然而，記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)上仍然存在“漏網(wǎng)之魚”，部分商家還在使用此批號(hào)售賣減肥糖。

圖為仍在使用批號(hào)“國(guó)食健注G20140679”的產(chǎn)品

不僅如此，一些店鋪的其他“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)似乎也存在異常。例如，某店鋪售賣的加強(qiáng)版壓片糖果宣傳圖展示了“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，批號(hào)是“國(guó)食健注G20150176”。記者在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)上的特殊食品信息查詢平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，“國(guó)食健注G20150176”對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品是某品牌殼聚糖片，該產(chǎn)品的批號(hào)有效期至2026年1月11日，批號(hào)也已過(guò)期。

圖為某款減肥糖使用的國(guó)食健注批號(hào)

圖為“國(guó)食健注G20150176”對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品相關(guān)信息

與此同時(shí)，還有多個(gè)店鋪售賣標(biāo)注批號(hào)為“國(guó)食健注G20250116”的減肥糖。而該批號(hào)在上述官網(wǎng)上對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品是某品牌決明子咀嚼片。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，某店鋪客服所提供的配料表成分，與官網(wǎng)中批號(hào)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品原料信息完全不同。

圖為多店鋪售賣的上述批號(hào)減肥糖

圖為“國(guó)食健注G20250116”對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品相關(guān)信息

圖為某店鋪“國(guó)食健注G20250116”減肥糖的配料

值得注意的是，平臺(tái)中不同店鋪對(duì)減肥糖果的認(rèn)定并不完全一致。部分店鋪提供了“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，但與此同時(shí)，又有某旗艦店客服稱，該類減肥糖果并不是保健品，沒(méi)有“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)。有的店鋪提供了產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告，有的店鋪則沒(méi)有披露任何信息，只是單純宣揚(yáng)產(chǎn)品減肥功效。

“保健食品夸大其療效，并偽造信任背書的行為構(gòu)成虛假宣傳。”《法治日?qǐng)?bào)》律師專家?guī)斐蓡T、北京盈科（上海）律師事務(wù)所高級(jí)合伙人邵穎芳表示，保健食品宣傳有嚴(yán)格合規(guī)要求，商家的宣傳內(nèi)容應(yīng)僅限24項(xiàng)法定保健功能，嚴(yán)禁出現(xiàn)“治療、治愈、降血壓、治冠心病”等醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，不得虛構(gòu)生產(chǎn)批號(hào)、專家結(jié)論、患者證言、檢測(cè)報(bào)告等信任背書。依據(jù)《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，若商家行為構(gòu)成消費(fèi)欺詐，消費(fèi)者可主張退一賠三的懲罰性賠償，市場(chǎng)監(jiān)管部門可責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，消除影響，并處罰款。情節(jié)嚴(yán)重的甚至?xí)蹁N營(yíng)業(yè)執(zhí)照，還可能構(gòu)成刑事責(zé)任。

“平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)的審核義務(wù)主要是資質(zhì)核驗(yàn)，必須審核商家營(yíng)業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營(yíng)許可證、保健食品‘藍(lán)帽子’注冊(cè)/備案憑證等，嚴(yán)防過(guò)期問(wèn)題，爭(zhēng)取與總局信息系統(tǒng)打通。”桑黎川補(bǔ)充道。

監(jiān)管部門重拳出擊，專家建議聯(lián)動(dòng)監(jiān)管

近年來(lái)，我國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，電商渠道已然成為保健食品核心消費(fèi)陣地。某咨詢公司的公開數(shù)據(jù)顯示，2018至2025年國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2025年，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品電商渠道銷售總額達(dá)到千億元規(guī)模。行業(yè)向好發(fā)展的同時(shí)，虛假宣傳、資質(zhì)造假、冒用標(biāo)識(shí)偽造信用背書等亂象也不斷滋生。

此前被央視曝光的“優(yōu)思益”保健品便是行業(yè)違規(guī)典范。該品牌虛構(gòu)海外產(chǎn)地、偽造資質(zhì)，依靠“進(jìn)口”噱頭，用高溢價(jià)收割健康焦慮人群。在事發(fā)后還“擺爛售后”，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益。

事實(shí)上，在保健品市場(chǎng)中，“優(yōu)思益”絕非個(gè)例。記者在黑貓投訴平臺(tái)上檢索“保健食品”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，相關(guān)投訴量達(dá)四千多條。投訴問(wèn)題集中在產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳、偽造證書，進(jìn)口產(chǎn)品手續(xù)不全，缺少海關(guān)報(bào)告單、入境檢驗(yàn)檢疫證明、第三方權(quán)威檢測(cè)報(bào)告等相關(guān)證明以及電商平臺(tái)監(jiān)管缺位，售后處理不及時(shí)、縱容商家等。

業(yè)界人士孫明（化名）透露，直播帶貨的異軍突起也增加了對(duì)保健品的監(jiān)管難度，一些違法營(yíng)銷逐漸從傳統(tǒng)的電商平臺(tái)向直播平臺(tái)轉(zhuǎn)移。部分商家存有僥幸心理，利用直播的親民以及明星的帶動(dòng)效應(yīng)，在直播間中夸大宣傳產(chǎn)品功效，刺激消費(fèi)者購(gòu)買。

為規(guī)范保健食品行業(yè)秩序，保障群眾身體健康與消費(fèi)權(quán)益，相關(guān)監(jiān)管部門持續(xù)出臺(tái)整治舉措，嚴(yán)厲打擊各類違規(guī)違法行為。

2026年3月起，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在全國(guó)開展為期半年的營(yíng)養(yǎng)品、保健食品市場(chǎng)專項(xiàng)整治行動(dòng)，劃定“三條高壓線”：嚴(yán)打“碰瓷療效”式虛假宣傳、嚴(yán)打“花樣忽悠”式營(yíng)銷亂象、嚴(yán)打“甩手掌柜”式平臺(tái)責(zé)任缺失。

針對(duì)長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制搭建，邵穎芳強(qiáng)調(diào)，要建立“一物一碼”全鏈路溯源體系，實(shí)現(xiàn)跨部門數(shù)據(jù)共享，壓縮平臺(tái)、商家的造假行為實(shí)施空間，壓緊壓實(shí)保健食品銷售平臺(tái)資質(zhì)審核責(zé)任。同時(shí)，加強(qiáng)跨部門的聯(lián)合執(zhí)法，對(duì)于管理缺位、整改不力的平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)者及營(yíng)銷人員應(yīng)依法從嚴(yán)處理。

“平臺(tái)需履行信息審核責(zé)任，對(duì)保健品商家的宣傳內(nèi)容進(jìn)行合規(guī)性把關(guān)，禁止商家進(jìn)行虛假宣傳、夸大功效，禁止宣稱具有治療效果和疾病預(yù)防效果。”桑黎川強(qiáng)調(diào)，減肥從來(lái)沒(méi)有“一顆見(jiàn)效”的捷徑，保健食品的底線永遠(yuǎn)是安全與誠(chéng)信；而消費(fèi)者自身也應(yīng)樹立理性審美觀，警惕身材焦慮營(yíng)銷。

原標(biāo)題：《成本不到0.1元，冒用“藍(lán)帽子”、過(guò)期批號(hào)……這顆“糖果”可不“甜”》

欄目主編：蔣竹云 文字編輯：尹尚勝男

來(lái)源：作者：法治網(wǎng)