一款叫“日本叮?！钡奈孟阋?，實際并非產自日本，僅僅是該商品的生產廠家——廣州威葵化妝品有限公司申請商標的名稱，目前，該商標還暫未注冊。

這款尚未成功注冊的商標名稱，作為商品標識后，產品在電商平臺廣為銷售，在某電商平臺銷量已達百萬件。消費者金先生向澎湃公眾互動平臺“服務湃”（https://tousu.thepaper.cn）反映稱，他是“受該商品名稱誤導”，被欺詐消費的受害者之一。

澎湃新聞調查發現，金先生購買的這款“日本叮?！蔽孟阋?，由廣州威葵化妝品有限公司申請商標、國內工廠生產，既非產自日本，也并非任何日本品牌授權。此外，該產品在電商平臺宣傳“長效驅蚊”“全屋無蚊”的功效備受爭議，涉嫌虛假宣傳。

針對消費者的投訴，“日本叮?！鄙虡松暾埲藦V州威葵化妝品有限公司接到澎湃新聞記者電話后直接掛斷電話，截至發稿未作任何回應。

有律師分析指出，“日本”屬于公眾普遍知曉的外國地名，容易使公眾對商品產地產生誤認，依法不得作為商標注冊和使用，“商家的行為同時觸犯《反不正當競爭法》和《廣告法》，構成虛假宣傳和虛假廣告?！?/p>

部分名稱系擬申請商標名，投訴者稱受“日本叮?！闭`導

據金先生介紹，他于半個月前在網上搜索“進口蚊香液”，找到了一款“日本叮叮”蚊香液，售價為52.9元，銷量顯示該產品已售出百萬件。金先生認為品牌及銷量均靠譜，于是下單進行購買。

金先生在京東搜索"進口蚊香液"后，平臺推薦的"日本叮叮"品牌頁面。消費者提供

然而，讓金先生沒想到的是，收到貨后，他發現產品包裝上并無日本產地標識。產品包裝信息顯示，該蚊香液的生產廠家為中國企業，包裝上也無任何日本制造或日本品牌授權標識。金先生查詢后發現，“日本叮?！笔巧虡似放泼虡松暾埲藶閺V州威葵化妝品有限公司。

“我在國外見過這個產品，和我收到的東西完全不一樣?！苯鹣壬Q，該品牌標識含“日本叮?！弊謽?，實際與日本無關，據他提供的產品實物照片顯示，他所購買的“日本叮?！蔽孟阋?，與日本的叮叮牌蚊香液包裝設計大相徑庭。

左為金先生收到的"日本叮叮"產品實物，右為在日本、香港銷售的正品包裝。圖為消費者提供

金先生認為，商家利用“日本叮?！钡臄M注冊商標名稱涉嫌碰瓷進口產品，有消費欺詐嫌疑，要求平臺按假貨處理并下架商品，同時按照法律規定退一賠十。從4月17日至今，金先生持續進行維權，通過客服電話和郵件反復溝通，但未能如愿。

郵件顯示，電商平臺認為“日本叮?！鄙虡松暾堃勋@國家知識產權局正式受理，目前處于合法的申請審查階段，作為TM標，申請人依法享有使用該標志的合法權利；同時，品牌方還擁有“日本叮叮”美術作品的著作權。

新京報去年8月對市面24款驅蚊產品的核查也關注到“日本叮?！边@一品牌。該報道指出，在某電商平臺日本叮叮自營旗艦店售賣的“日本叮叮安心防叮噴霧”，其產品介紹、視頻講解及直播講解等環節均提及防蚊、驅蚊相關內容，如“長效驅蚊5個小時”“輕輕一噴遠離叮咬”等，但產品外包裝并未標注“防蚊”“驅蚊”字眼，亦未標示農藥登記證號等信息，產品介紹視頻中提到的“10%驅蚊酯”也未出現在產品成分表中。報道還指出，“日本叮?！敝皇且粋€商標名。

涉事公司曾多次申請“日本叮叮”商標，產品在多個平臺售賣

金先生查閱《中華人民共和國商標法》后指出，第十條明確規定：“下列標志不得作為商標使用：（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經該國政府同意的除外?！彼J為，“日本”作為公眾知曉的外國地名，不應被允許作為商標使用。

廣州威葵化妝品有限公司申請的“日本叮?！鄙虡?，目前狀態為“商標無效”

工商信息顯示，該商標的申請人廣州威葵化妝品有限公司成立于2014年，注冊資本100萬元。2023年，該公司因不正當競爭糾紛被威發藥業有限公司起訴，原告要求停止侵權并索賠500萬元。

澎湃新聞梳理公開商標記錄發現，申請“日本叮?！毕嚓P商標的公司遠不止廣州威葵化妝品有限公司一家。未來化妝品株式會社、深圳市韓歌美妝供應鏈有限公司、鄭國新、黃燕璇等多個主體也先后加入申請行列。據不完全統計，圍繞“日本叮叮”四個字，至少已有十余家公司或個人提交了數十件商標申請。

而廣州威葵化妝品有限公司是其中申請數量最多、持續最久的主體之一。然而，其申請的絕大部分商標均被駁回或處于異議狀態。在核心的第5類（含蚊香、驅蚊劑等）上，該公司2023年6月申請的與2024年11月再次申請的“日本叮?！鄙虡耍ㄉ暾執?2521873）（申請號82168753），分別于2024年2月、2025年5月進入“等待駁回復審”階段；2026年3月30日，該公司又一次提交了第5類“日本叮?！鄙虡松暾垼ㄉ暾執?0869521）。此外，廣州威葵還在第3類、第21類、第35類等多個類別上申請過“日本叮叮”“日奔叮叮”“日笨叮?！薄叭毡蕉６！薄芭f體叮?！薄癛IBENDINGDING”“哈啰叮?！钡茸冃紊虡耍渲胁糠忠呀涀猿晒?，部分處于初審或等待駁回復審或異議程序。

商標爭議持續多年，但“日本叮?！碑a品在各大電商平臺的銷售并未受到影響。澎湃新聞檢索發現，該品牌已入駐國內多個主流電商平臺，包括京東、天貓、抖音、拼多多等，部分平臺設有官方旗艦店或自營店。在售產品涵蓋蚊香液、驅蚊噴霧、驅蚊膏等品類。

以某電商平臺為例，一款“日本叮叮驅蚊液”的評價數超過100萬條。另有多款產品的評價數達到數十萬條。在1688批發平臺上，大量“日本叮?！毕嚓P產品以遠低于零售價的價格批量供應，發貨地多為廣州。

多人投訴受到商家誤導，律師稱商家行為違法

接到金先生投訴后，澎湃新聞致電“日本叮?！鄙虡松暾埲藦V州威葵化妝品有限公司，在表明身份后，對方直接掛斷電話。此后澎湃新聞多次嘗試重新撥打，均無法接通。截至發稿，該公司未就“日本叮叮”品牌名稱是否誤導消費者、是否違反《商標法》等問題作出任何回應。

對此，陜西恒達律師事務所高級合伙人、知名公益律師趙良善表示，TM標不具有法律效力，僅為商標申請中的商業標注，不產生商標專用權。若該商標最終因違反《商標法》被駁回，商家此前生產銷售標注該商標的商品屬于違法使用，將面臨行政處罰及民事賠償。

關于“日本”二字是否違反《商標法》，趙良善指出，依據《商標法》第十條第二款規定，縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標，除非地名具有其他含義、屬于集體商標或證明商標組成部分，且已注冊的地名商標可繼續有效。“日本”屬于公眾普遍知曉的外國地名，“日本叮叮”商標直接包含“日本”字樣，且整體無其他獨立含義，不符合法律規定的例外情形，同時該商標還容易使公眾對商品產地產生誤認，觸犯《商標法》第十條第一款第七項帶有欺騙性、易誤導公眾的禁止性規定，依法不得作為商標注冊和使用。商家的行為同時觸犯《反不正當競爭法》和《廣告法》，構成虛假宣傳和虛假廣告。市場監管部門可依法責令停止違法行為、處以罰款，情節嚴重的可吊銷營業執照?！?/p>

趙良善同時表示，根據《電子商務法》第二十七條、第三十八條，電商平臺對入駐商家的商標權屬負有法定審核義務。對于僅持有TM標的商標，平臺應當進行風險標注。若平臺以“商標申請中”為由拒絕處理消費者投訴，構成審核失職，需對消費者損害承擔相應連帶責任。