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剛結束的2026年五一小長假,全國各大商場又被一種小生意刷了存在感。在杭州大悅城、上海徐家匯、成都太古里這些客流密集的商業體里,兩三平米的自拍亭外幾乎都排著隊,等候的多是結伴出行的女孩。三五分鐘一組進出,三十多塊錢換一張四宮格相紙,外加一段電子花絮。這種被叫作"人生四宮格"的自助拍照亭,已經悄無聲息地從角落里的小機器,長成了商場招商方眼中的香餑餑。
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1995年日本Atlus和世嘉合作推出了purikura大頭貼機,借助木村拓哉所在的SMAP在綜藝節目里背書,迅速從日本擴散到包括臺灣地區在內的整個東亞。2010年前后,隨著智能手機普及,這門生意在大陸基本銷聲匿跡。
真正的二次復活發生在2020年的韓國——Life4Cuts用單反相機加柔光箱,把原來貼紙感的產品升級成有"儀式感"的紀念品。資料顯示,Life4Cuts在韓國已有超過460家門店,累計拍攝量過億張。這股浪潮2022年起借小紅書等平臺登陸大陸,到2024年開始密集鋪設備。
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在2026年的今天,國內市場已經跑出了三個頭部玩家:JUST.FOTO、拍立方、photoism,合計點位據業內估算超過六千個,覆蓋了一二線城市絕大多數主流商場。photoism走的是重店路線,靠和韓團綁定吃粉絲經濟,今年3月剛上線了TXT的"2026 Dream Week"主題相框;JUST.FOTO鋪的是輕量自拍亭,簽了迪士尼、三麗鷗以及《時光代理人》《戀與深空》《蛋仔派對》一批國產IP;拍立方則在2025年12月拿了萬達電影的戰略投資,和櫻桃小丸子、名偵探柯南、初音未來都有聯名,全國點位據公司披露已鋪到160多個城市。值得一提的是,photoism同步在臺灣地區開了忠孝敦化、西門町、臺中一中街、高雄新崛江等多家分店,反過來印證了這股潮流在整個華人圈年輕群體中的滲透力。
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賺錢效應是這門生意能滾雪球的根本。一臺機器占地一兩平米,單次29.9元到49.9元,杭州西湖區一位店主在五一期間的賬本是:周末日均四五十單,節假日翻倍到上百單,單臺月凈利潤過萬。加盟JUST.FOTO初期投入約8萬元,含品牌授權費、設備和保證金,每月還要交1000元軟件費、IP聯名邊框收入按30%向品牌方分成,官方披露回本周期10到12個月。拍立方的政策略軟一些,前期設備使用費3萬元起,三年后可以買斷。從坪效角度算,一臺兩平米的機器能跑出餐飲區十幾平米檔口的利潤水平,這是商場招商部門愿意把黃金動線讓出來的關鍵。
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一線運營者普遍反映,能不能賺錢,七分看點位、三分看運氣。同樣的設備,放在地下一層扶梯口和放在偏僻小吃街,營收能差出四五倍;閑魚上常年掛著大量二手大頭貼機器,轉讓理由集中在商場漲租不續約、客流下滑撐不住。
從筆者跟蹤的幾個數據看,機器密度過高的商場已經出現了第一波分流,同一樓層擺三臺不同品牌的現象在杭州、廣州都不少見,價格戰苗頭隱約可見。更隱蔽的風險在版權——目前國內自拍亭上鋪的所謂"愛豆相框",相當一部分仍是粉絲自制的Q版圖,與韓國Life4Cuts和經紀公司直簽版權的模式有本質區別,未來一旦肖像權訴訟跟上,整個行業的合規成本會被推高。
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放在2026年的大背景下看,這門小生意的走紅并不是孤立的。"國潮+谷子經濟+情緒消費"過去一年是國內消費市場為數不多的亮色,自拍亭恰好踩在這三條線的交叉口上。國家統計局公布的一季度數據顯示,社會消費品零售總額同比溫和回升,但年輕人的錢包更愿意打開在能產生"社交價值"的小額支出上,而不是大件耐用品。
一臺機器能切下來的,是商場動線末端原本沉淀不住的碎片化時間。萬達電影投拍立方的邏輯也在這里——18到28歲的年輕女性是觀影主力,把她們在進影廳前的二十分鐘接住,單個用戶的錢包深度就能再挖一層。
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筆者的判斷是,這股熱度2026年內不會冷掉,但行業洗牌會比想象來得更快。頭部玩家未來一年大概率會經歷三件事:一是版權合規收緊,灰色地帶的明星相框被清理;二是設備本身向AI修圖、AR動態特效、視頻版四宮格升級,硬件門檻抬高,作坊式加盟商被擠出去;三是商場端從普惠開放轉向獨家排他,誰有持續的IP更新能力,誰就能鎖住核心點位。
至于這一波拍照機會不會重蹈二十年前大頭貼的覆轍,關鍵不在硬件本身,而在它能否跳出"拍完即走"的單點工具,嵌進餐飲、影院、谷子店組成的年輕人消費鏈條里。眼下排隊的人群還沒散,留給玩家做選擇的窗口期,也就是這一兩年。
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