云南
“芒果鳳梨”里沒有芒果，“草莓芭樂”里不見草莓，“藍莓葡萄”與藍莓毫無關聯……近日，一批靠“跨界命名”博眼球的網紅水果走紅市場，光鮮的名字背后，藏著赤裸裸的消費陷阱。商家以拼接式噱頭制造“混血新品種”的假象，誘導消費者高價買單，本質上是玩文字游戲、打監管擦邊球，更是對商業誠信的肆意透支。（5月17日海報新聞）
消費升級背景下，消費者對水果的需求早已超越解渴果腹，轉而追求新奇口感、獨特體驗，對新品種、復合風味的期待愈發強烈。這本是市場迭代的動力，卻被部分商家當作鉆空子的機會。他們將兩種熱門水果的名字強行綁定，用“雜交培育”“風味融合”的模糊表述，再配以“果香濃郁”“口感稀缺”的夸張宣傳，一步步引導消費者陷入認知誤區，心甘情愿為虛假概念支付溢價。
比誤導消費更值得警惕的，是這種虛假命名背后的多重權益侵害。那些披著“新奇外衣”的水果，本質上仍是普通品種，價格卻遠超同類常規產品。消費者花高價買到的，不是所謂的優質新品種，而是商家虛構的概念價值。更關鍵的是，商家通過隱瞞水果本名、虛構雜交背景、夸大風味特點，悄悄剝奪了消費者的知情權、選擇權與公平交易權。
必須明確的是，這種虛假命名絕非無傷大雅的營銷創意，而是觸碰法律紅線的違規行為。《農業植物品種命名規定》要求，品種名稱不得誤導公眾、不得含有虛假信息。《新鮮水果包裝標識通則》也對水果真實名稱的標注作出了明確規范。即將施行的《食品標識監督管理辦法》進一步強化食品真實屬性標注的要求，細化虛假宣傳的認定標準。商家刻意隱瞞水果本名、虛構雜交事實、夸大產品功效，已涉嫌虛假宣傳，理應受到法律的懲處。
亂象叢生的背后，是部分商家浮躁的逐利心態。一些商家不愿深耕品質、打磨產品，反而急功近利，妄圖通過玩套路、搞噱頭、鉆空子等手段快速變現。殊不知，文字游戲騙得了一時，騙不了一世。當消費者一次次被套路、被欺騙，最終會對整個市場失去信任，損害的是全行業的長遠發展。
整治網紅水果亂象，監管部門要進一步細化農產品命名與標識規范，對虛假宣傳、誤導消費等行為依法嚴肅查處。電商平臺應壓實主體責任，嚴把商品上架審核關，主動清理模糊命名、虛假宣傳的商品，為消費者營造健康的消費環境。商家需摒棄浮躁逐利心態，回歸經營本質，用真實標注、過硬品質、真誠服務獲取市場認可。消費者也應擦亮雙眼，保持理性，不被網紅噱頭裹挾，拒絕為虛假概念買單，倒逼行業規范發展。
誠信是最好的招牌，品質是最強的底氣。摒棄文字游戲與噱頭套路，多一些貨真價實的堅守，多一些真誠務實的擔當，方能讓每一份農產品都物有所值，贏得消費者的長久信賴，讓誠信成為農產品市場最動人的底色。
作者 孔德淇
責任編輯 易科彥
責任校對 馬雯
主編 武熙智
終審 編委 李榮
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