天津
作者：劉娜
首發(fā)公眾號：娜么黑娜么美
寫毛巾家族八卦的那篇文，
我刪了。
刪的原因，
是看新聞說他們家報警了
我去查了他們報的什么警，
看后也是感慨萬千。
1??報警的真相。
報警人不是公司，
也不是毛巾少爺，
而是少爺?shù)暮竽棠陶聲悦贰?br/>她為這兩個訴求報警——
訴求一：
她和繼子的妻子，
也就是毛巾少爺?shù)暮髬屨聲匝啵?br/>并非姐妹或堂姐妹關系。
訴求二：
她嫁給毛巾帝國的創(chuàng)始人，
也就是少爺?shù)臓敔敃r，
不是第三者上位，
她生的兒子（少爺?shù)亩澹┮膊皇撬缴印?br/>這兩點，
消除了“我爸爸娶了我后奶奶的堂妹，給我當后媽”的離譜八卦，
但佐證了這樣的真相：
少爺?shù)臓敔敽桶职郑?br/>的確都是再婚后又生子，
且再婚娶的女性，
的確都姓章。
古代豪門娶多房、今日豪門多再婚，
除了利益的交織，
都還有繼承的考量：
多生孩子，
讓其競爭，
而后選出最合格的接班人。
2??公關的時效。
毛巾家族40周年慶是5月13日。
家族合照被他們自己放出后，
八卦就在網(wǎng)上流傳。
但五六天來他們一直沉默，
讓很多人誤以為八卦是真的。
為什么他們一開始不馬上辟謠？
我的答案是：
作為傳統(tǒng)實業(yè)，
毛巾家族如今也依賴直播帶貨，
這是“毛巾少爺”和“毛巾二叔”進軍短視頻、成為網(wǎng)紅、為自家賣貨的真相。
短視頻最需要的是什么？
流量和關注。
或真或假的八卦曝出后，
很多粉絲以“少爺果然受排擠”的共情，
涌進直播間紛紛買單，
不僅讓少爺粉絲暴漲，
而且讓毛巾銷售額大增。
在辟謠和流量之間，
他們選擇了后者，
也錯過了“公關48小時”的黃金期。
昨晚，
毛巾家族又是報案又是發(fā)聲明，
并不是針對網(wǎng)友的，
而是警告競爭對手的。
這兩天，
其他同類企業(yè)為賣貨，
在直播間打出“無三”“是原配”的標簽，
這才讓毛巾家族感到了名譽受損的危機，
下決心舍流量、保名聲。
這是八卦背后的商戰(zhàn)：
毛巾家族為利益的雞賊，
還有他們與同行的競爭。
3??流量的雙刃。
毛巾家族的瓜引發(fā)這么大的流量，
和毛巾少爺拍短劇有直接關系。
少爺在短劇里，
演繹出“被架空，被排擠，被發(fā)配邊疆”的憋屈形象，
粉絲們就在分不清“哪里是演戲、哪里是現(xiàn)實”的迷糊中，
盲目共情，自動代入，無限想象。
以至于40周年大合照一曝出，
或真或假的八卦聞風而來。
這其實給直播帶貨的很多企業(yè)，
都敲響了警鐘：
成也蕭何敗蕭何。
用宮斗博流量，
也會被宮斗流量反噬。
最好的辦法是，
不演戲。
不蠱惑。
不搞宮斗那一套。
踏踏實實地把產(chǎn)品做好。
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作者簡介：娜么黑娜么美（ID：nmhnmm），作者劉娜，原創(chuàng)爆文作者、心理咨詢師，江湖人稱“娜姐”。上過江蘇衛(wèi)視，登過人民日報，代表作《見字如面》。請多多關照。
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