離2026美加墨世界杯揭幕只剩不到一個月，印度14億等著看球的球迷，到現(xiàn)在還沒確定能不能在電視上看到比賽。說出來不少人都覺得離譜，頂級IP世界杯的轉(zhuǎn)播權，居然在印度卡了殼，還鬧到了當?shù)胤ㄔ撼雒孢^問。國際足聯(lián)混了這么多年，走到哪兒都吃香的金字招牌，這回實實在在碰了硬釘子。

國際足聯(lián)給不同國家開不同轉(zhuǎn)播價這事，不少關注體育的朋友都門清。咱們中國這邊，央視已經(jīng)在5月15日正式敲定，花6000萬美元拿下了版權，完全符合國際足聯(lián)的預期。可到了印度這邊，對方就是咬死了不松口，任你怎么磨都沒用，不少人都好奇，印度這是怎么突然硬氣起來了。

印度負責談轉(zhuǎn)播權的，是信實和迪士尼合資的轉(zhuǎn)播公司，背后站著的可是亞洲首富安巴尼，根本沒必要給國際足聯(lián)面子。國際足聯(lián)本來一開始開價不低，看對方不接招一步步降，最后都降到兩屆3500萬美元了，已經(jīng)比中國的報價低了快一半。結果人家轉(zhuǎn)手就甩出來一個2000萬美元的報價，態(tài)度擺得明明白白，就這個錢，愛賣不賣。

印度本土的體育市場結構，本來就跟很多國家不一樣。板球才是印度公認的國民頂流，沒有任何項目能撼動它的地位。2023到2027年的印度板球超級聯(lián)賽媒體版權，賣出了超過60億美元的天價，這個體量真的沒幾個賽事能比。足球在印度本來就是不折不扣的小眾項目，別說本屆世界杯沒有印度隊參賽，開球時間對印度球迷的時差也特別不友好，受眾本來就沒多少。

轉(zhuǎn)播商早就把大預算砸在了板球項目上，對世界杯這種沒主隊、不賺錢的買賣，本來就提不起什么興趣，自然不會慣著國際足聯(lián)坐地起價。這事不光買賣談不攏，還鬧到了德里高等法院。印度有球迷起訴政府，要求政府出面保障大家能在免費公共頻道收看世界杯轉(zhuǎn)播，法院已經(jīng)正式發(fā)出了傳票。

哪怕事情鬧到這個地步，印度轉(zhuǎn)播商還是穩(wěn)坐釣魚臺，該怎么樣就怎么樣，一點都不著急。國際足聯(lián)用了幾十年的營銷套路，到印度這兒直接失靈，一點作用都沒有。目前全球已經(jīng)有175個國家和地區(qū)的轉(zhuǎn)播商，跟國際足聯(lián)談妥了版權合作，可偏偏就是印度這個14億人口的大市場，軟硬不吃就是不接茬。

國際足聯(lián)一開始還挺飄，本來盼著印度能給出跟中國差不多的6000萬美元報價，和中國市場湊個雙豐收。結果印度轉(zhuǎn)播商不光不接這個話，還死死咬住2000萬的報價一分都不漲，這么大的落差直接給國際足聯(lián)整心態(tài)崩了，都開始懷疑自己的定價是不是錯了。

國際足聯(lián)這么著急，核心原因還是出在錢上。國際足聯(lián)早前已經(jīng)把2023到2026周期的營收目標，從110億美元大幅上調(diào)到了130億美元，漲幅直接干到了72%，壓力本來就不小。電視轉(zhuǎn)播權本來就貢獻了國際足聯(lián)整體收入的四成多，中國和印度都是14億人口級別的大市場，要是兩個市場都出問題，那留下的財務窟窿根本填不上。

更何況，本屆世界杯中國贊助商已經(jīng)投入了超過5億美元，整個商業(yè)鏈路本來就是環(huán)環(huán)相扣的。要是印度死了就是不簽約，中國市場這邊就算拿下版權也達不到預期收益，一整條商業(yè)鏈都可能搖搖欲墜。國際足聯(lián)本來想著靠世界杯這塊金字招牌漫天要價，沒想到偏偏在印度碰了釘子。

說透了其實道理很簡單，體育版權的價值，本來就是由市場承受能力決定的，輪不到賣方自己想定多少就定多少。就算是世界杯這種全世界都認的超級IP，也沒有坐地起價的特權，沒人接盤就是沒人接盤。現(xiàn)在離揭幕只剩不到一個月，這事就這么僵著，誰也說不準最后會怎么收場。

不少球迷都在討論，你覺得印度最后會趕在開賽之前簽了轉(zhuǎn)播權，還是真就僵到底，讓14億印度球迷看不成這屆世界杯？

參考資料：環(huán)球時報 印度世界杯轉(zhuǎn)播權談判陷僵局