北京
□莫蘭
近期，一批網(wǎng)紅水果靠著“跨界混血”的花哨名字走紅。然而，“芒果鳳梨”無(wú)芒果，“藍(lán)莓葡萄”非藍(lán)莓，“蜜桃百香果”難尋蜜桃……頂著光怪陸離“吸睛馬甲”的，其實(shí)只是普通水果。
“搞噱頭”的風(fēng)，終于從餐飲界、零售業(yè)、服裝行吹到了水果圈。從“手打面”不是真手打而是“手打”牌面條，“0添加醬油”實(shí)為“0添加”品牌，再到如今的“芒果鳳梨”，商家處心積慮的“A+B”命名方式，讓消費(fèi)者誤以為買(mǎi)到了“1+1>2”的驚喜，并支付了溢價(jià)，拆開(kāi)卻是“只有1”的套路。這種利用信息差進(jìn)行“情感收割”的虛假宣傳，不僅刺痛了消費(fèi)者的錢(qián)包，更透支了市場(chǎng)的信任。
事實(shí)上，農(nóng)產(chǎn)品的命名，一直有法可依。《農(nóng)業(yè)植物品種命名規(guī)定》明確要求，品種名稱(chēng)不得易使公眾誤認(rèn)為與另一品種有關(guān)，禁止夸大宣傳或容易引起誤解的命名。《新鮮水果包裝標(biāo)識(shí)通則》也規(guī)定，水果標(biāo)識(shí)需標(biāo)注真實(shí)名稱(chēng)，不得虛構(gòu)特性。但現(xiàn)實(shí)中，部分商家打監(jiān)管擦邊球，用“商品名”規(guī)避“品種名”監(jiān)管，平臺(tái)審核流于形式，導(dǎo)致違規(guī)命名大行其道。同時(shí)，消費(fèi)者維權(quán)舉證難、定性難，虛假宣傳的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)模糊，違法成本低，難以形成有效震懾。
靠博眼球的“網(wǎng)紅”或許能紅極一時(shí)，但真正能讓消費(fèi)者復(fù)購(gòu)的，永遠(yuǎn)是扎實(shí)的口感和過(guò)硬的品質(zhì)。如果任由“取名大于種植”的蔓延，劣幣驅(qū)逐良幣，最終受損的是整個(gè)行業(yè)的生態(tài)。畢竟，靠名字只能曇花一現(xiàn)，靠口碑才能甜到永遠(yuǎn)。
“名者，實(shí)之賓也。”農(nóng)產(chǎn)品的命名，不僅需要?jiǎng)?chuàng)意，更需要底線(xiàn)。即將施行的《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法》進(jìn)一步強(qiáng)化了食品真實(shí)屬性標(biāo)注的要求，這將給“狂飆”的水果名字多套上一副“韁繩”。監(jiān)管收緊升級(jí)，違法成本加大，“噱頭營(yíng)銷(xiāo)”之路再難有機(jī)可乘。所以，與其把“智慧”用在造假上，把“心思”花在誤導(dǎo)上，不如踏踏實(shí)實(shí)做好品質(zhì)文章，用口感說(shuō)話(huà)，憑實(shí)力取勝，方是長(zhǎng)虹之道。畢竟，再動(dòng)聽(tīng)的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)，終究敵不過(guò)一句“貨真價(jià)實(shí)”的口碑。
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