2024年夏天，備受期待的悅游“讀者之選Readers' Choice Awards”重啟。在過去的這兩年，“讀者之選”致力于為旅行者們帶來更完整、更有價值的參考。讀者們的熱情參與，也讓我們有了更多元的互動，彼此收獲了許多感動與靈感，不斷激勵我們做出更優質的內容，拓寬旅行內容的邊界。今年的“讀者之選”依然在初夏與大家見面，讓我們一起，用最真實的聲音，繼續在碎片化時代做些有意義的事情。

回看2025年，“深度體驗”無疑是旅行趨勢的重要關鍵詞，與《悅游Condé Nast Traveler》的洞察一致。這不僅是基于悅游的專業嗅覺，更有來自“讀者之選”的大量真實數據做支撐。去年的“讀者之選”，總共收到有效問卷21819份。通過深入分析，我們發現，中國旅行者愈發偏愛往“內”走，一是注重更高層次的個性化與身心體驗，二是對國內目的地的深入探索更有熱情，反向促進了各地文旅大力開發本土文化，逐步打破了“到哪里旅游都差不多”的魔咒。

除了往“內”走，大眾的消費習慣也逐漸從線上到線下，開始往“外”走。旅游的全面復蘇、快速迭代也推動著線下消費進入發展拐點，如何為消費者提供更多元化的線下體驗也是旅游發展的一個關鍵。《悅游Condé Nast Traveler》敏銳地捕捉到市場中諸多尚未被滿足的需求，與線下生活方式品牌“apron臺口”共創“Lobby”項目，打造集線下內容展示、零售與互動體驗于一體的綜合空間，不僅將多種資源以創新的方式呈現，也為消費者提供更有吸引力的線下體驗。在未來，線下消費體驗將成為目的地商業可持續發展的關鍵之一。

在體驗升級后，2026年的文旅市場將正式迎來“玩法時代”。單純依靠當地先天優勢（自然風光、名勝古跡）的“目的地驅動”文旅時代徹底落幕，曾經風靡全網的“特種兵旅行”也已過時，以沉浸式、體驗感、情緒價值為核心的“玩法驅動”是未來旅行市場的發展趨勢。

根據市場數據以及悅游的洞察，旅者決策路徑已從傳統的先選目的地：“去哪兒”，徹底轉變為先鎖定玩法：“去玩什么”。旅者不再是“看”，而是更想要深度參與其中；消費傾向也從“物質消費”轉到“體驗消費”，更愿意為獨一無二的體驗付費；年輕人尤其看重小眾且自帶傳播力的項目，社交屬性成為旅者做決策的一大關鍵點。

同時，深度文化游崛起、演出賽事經濟爆發、夜間經濟持續升溫也在不斷證明“玩法時代”的到來。這一趨勢無疑為“下沉市場”帶去更多可能性，從數據中也能看到，二、三線城市及縣域旅游熱度增速持續高于一線城市。對于各地文旅來說，如何挖掘本地人文魅力，轉化成具有吸引力的玩法、重構旅行場景，將成為破局的關鍵。

國內旅游市場的快速發展，也吸引了眾多外國游客來華旅行。入境游的趨勢也跟上了國內旅者的腳步，快速從目的地旅游轉向深度體驗型旅游。玩法時代的全面開啟，也將吸引更多外國游客的到來，通過多元的玩法感受中國360°的魅力。

在旅游行業快速發展的時代，旅者真實的聲音和反饋顯得更為重要。2026年“讀者之選”已如期開啟，加入今年的“讀者之選”評選，一起成為榜單的決策人吧！

今年的“讀者之選”評選設置依然繼承以往的成功經驗，并結合中國消費者旅行習慣，評選旅游領域10大相關類別的杰出者。榜單完全由讀者通過悅游微信小程序悅游CNTraveler投票評選產生。每位讀者客觀公正的投票都將成為公信力的聲音。同時，完成投票并加入康泰納仕會員俱樂部(Club Condé)，即有機會贏得價值RMB10,000旅行基金。

評選類別：

酒店、航空公司、機場、郵輪、國家、

中國城市、海外城市、海島、旅行社、

旅游零售商

評選時間：

2026年5月19日-2026年7月20日

評選方式：在線問卷表格

Pick今年屬于你心中的“讀者之選”！

策劃 / 悅游編輯部

編輯 / Ting

撰文 / 蟲蟲

圖片提供 / Jnane Rumi, Marrakech、Six Senses London、

Himanshu Lakhwani、andBeyond Suyian Lodge, Laikipia、

Verena Dohmen、Chantal Arnt、諾爾丹營地?

版式設計 / CNT ARTROOM