“一位東南亞老客戶，每年自行車展都雷打不動(dòng)到場(chǎng)?！鄙虾ｘP凰副總裁薛佳琛說，今年他更帶著三代人一同來滬，商務(wù)洽談之余，不僅為父母安排了全面體檢，還要陪孩子游玩樂高樂園。

這是5月上旬舉行的第34屆中國(guó)國(guó)際自行車展上的一幕，更是上海專業(yè)商展跳出單純的貿(mào)易屬性，將客流轉(zhuǎn)化為城市“消費(fèi)流”的生動(dòng)縮影。

第34屆中國(guó)國(guó)際自行車展覽會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心舉行。海沙爾 攝

自行車展期間，展館外的自行車集市更是人頭攢動(dòng)，各項(xiàng)試騎活動(dòng)迎來成千上萬的專業(yè)觀眾和騎行愛好者。有10年騎行車齡的米歇爾和隊(duì)友們一臉興奮：“看完展，我們還要去世博濱江騎行、聚會(huì)。”她表示，她所在車隊(duì)10余人，常年活躍在黃浦、徐匯濱江，她每年在騎行上花費(fèi)接近30萬元，僅購(gòu)車就投入10萬元。

第38屆?中國(guó)國(guó)際塑料橡膠工業(yè)展覽會(huì)（CHINAPLAS 2026）在?上海國(guó)家會(huì)展中心（虹橋）?舉行。海沙爾 攝

雙輪驅(qū)動(dòng)

上海每年要舉辦大量的專業(yè)商展。展期內(nèi)，國(guó)家會(huì)展中心、上海新國(guó)際博覽中心、世博展覽館等大型展館內(nèi)，商流、物流、人流、資金流、信息流……五流洶涌，如何讓展客商參展之余，再多待一晚、多逛一處、多消費(fèi)一筆，把流量轉(zhuǎn)化為切切實(shí)實(shí)的消費(fèi)增量？上海的會(huì)展人近年來動(dòng)足腦筋。

“票根經(jīng)濟(jì)”是有效抓手。去年上交會(huì)首日，世博源合作餐飲商戶整體營(yíng)業(yè)額比一般工作日攀升20%，僅湊湊火鍋一家門店，憑展會(huì)憑證就餐的客人就占午市近4成，營(yíng)業(yè)額激增40%。整個(gè)展期，8大商圈共吸引消費(fèi)人群超30萬人次，同比增長(zhǎng)67.3%，銷售收入同比增長(zhǎng)37.7%。到去年第八屆進(jìn)博會(huì)時(shí)，票根經(jīng)濟(jì)已形成與景點(diǎn)、古鎮(zhèn)、文博、餐廳等場(chǎng)所的全域聯(lián)動(dòng)，憑借一張進(jìn)博會(huì)門票或證件，即可在上海1200余家商戶享受專屬優(yōu)惠。

第十一屆上交會(huì)在上海世博展覽館舉行。海沙爾 攝

部分專業(yè)商展打破2B屬性，導(dǎo)入消費(fèi)場(chǎng)景，讓2B、2C兩只“輪子”攜起手來，更成為新常態(tài)。去年進(jìn)博會(huì)上汽車展區(qū)、上海車展，熱門車型當(dāng)場(chǎng)開賣，喝到了“2B+2C”雙輪驅(qū)動(dòng)的“頭道湯”，今年以來，記者發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有更多“鏈主”型專業(yè)商展正在緊緊跟上。

3月12日，2026中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2026）舉行，展會(huì)期間，主辦方聯(lián)動(dòng)各平臺(tái)推出煥新消費(fèi)節(jié)、咖啡生活節(jié)、廚電美食節(jié)等促消費(fèi)活動(dòng)，讓前沿科技從展館“溢出”到實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)場(chǎng)景。以追覓科技為例，他們?cè)贏WE2026期間中國(guó)區(qū)全渠道銷額突破10億元，同比增長(zhǎng)140%。

3月29日舉辦的2026上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)以五個(gè)集群展形式，在上海世博展覽館、國(guó)家會(huì)展中心、上海新國(guó)際博覽中心三大展館同步開展。如何把到場(chǎng)參觀的45萬觀眾向更多消費(fèi)場(chǎng)景溢出？

與往屆不同，主辦方將本屆展會(huì)的影響力延伸到上海全域：在浦西，集群展HOTELEX上海國(guó)際酒店及餐飲業(yè)博覽會(huì)聯(lián)動(dòng)“2026上海環(huán)球美食匯”活動(dòng)，上海各大餐廳的“買手們”紛紛去展會(huì)尋找供應(yīng)鏈資源和食物創(chuàng)新研發(fā)靈感；上海世博展覽館的戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)展出與活動(dòng)，成為3月28日開幕“2026‘動(dòng)感浦東’城市運(yùn)動(dòng)嘉年華”的首發(fā)活動(dòng)；2026文商旅場(chǎng)景創(chuàng)新節(jié)·第12屆上海美陳展不僅為專業(yè)觀眾制作了上海商業(yè)考察攻略，還在世博天地設(shè)置“POP ART 2026上海世博天地國(guó)際氣球藝術(shù)展美陳展氣球展區(qū)”以及大型氣球裝置展覽，現(xiàn)場(chǎng)的國(guó)際氣球大師炫技秀，為新開業(yè)不久的世博天地帶來明顯引流效果。

4月21日，2026國(guó)際橡塑展舉行，第一天就創(chuàng)下10.7萬人次進(jìn)場(chǎng)量，4月24日，主辦方專門舉辦走進(jìn)“機(jī)器人界的超級(jí)智能工廠”——上海發(fā)那科智能三期工廠的工業(yè)旅游活動(dòng)，組織100多位參展商、采購(gòu)商、專業(yè)觀眾一道探訪機(jī)器人模擬生產(chǎn)線。

而5月10日落下帷幕的第六屆TOPS它博會(huì)，還首次發(fā)布“愛寵行天下”攜寵鐵路旅游項(xiàng)目，上海專業(yè)商展的流量不僅激活寵物經(jīng)濟(jì)，更“流”向長(zhǎng)三角文旅產(chǎn)業(yè)。

他山之石

當(dāng)上海積極探索將專業(yè)商展的產(chǎn)業(yè)流量轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)增量時(shí)，國(guó)際上其他會(huì)展城市也正在將專業(yè)商展與文旅、商業(yè)、體育編織成一張更大的“消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)”。業(yè)內(nèi)專家指出，這些他山之石可以為上海專業(yè)商展做大“留量”來“攻玉”。

今年3月，世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC26）在巴塞羅那迎來20周年。大會(huì)吸引全球近10.5萬名參會(huì)者。巴塞羅那的策略，是將科技盛會(huì)與城市標(biāo)志性文旅資源深度綁定。2026年恰逢高迪逝世100周年，圣家堂、巴特羅之家等推出5G燈光秀等科技文化融合項(xiàng)目，主辦方推出“MWC+高迪景點(diǎn)”城市游覽路線，引導(dǎo)專業(yè)觀眾從展館走向西班牙廣場(chǎng)、魔幻噴泉和蘭布拉大道，并在奢侈品大道設(shè)置科技快閃店。此外，展期配套電競(jìng)展示活動(dòng)與無人機(jī)技術(shù)展，進(jìn)一步拉長(zhǎng)展客商在巴塞羅那的停留與消費(fèi)時(shí)間。

4月落幕的第64屆米蘭國(guó)際家具展，早已從面向本土制造業(yè)的行業(yè)展，演變?yōu)橐粓?chǎng)“城市消費(fèi)盛宴”：連續(xù)6年與斯卡拉歌劇院合作的開幕夜、Fuorisalone（米蘭設(shè)計(jì)周外圍展）等全城活動(dòng)，將設(shè)計(jì)周從展館延伸至商業(yè)街區(qū)、歷史建筑與公共空間……

今年初，韓國(guó)首爾市政府更是推出了《2026首爾市政府會(huì)展產(chǎn)業(yè)培育計(jì)劃》，明確提出將商務(wù)會(huì)展與城市體驗(yàn)深度融合。通過整合酒店、美食、購(gòu)物等資源，設(shè)計(jì)推出“微度假”產(chǎn)品。例如，上午參加半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)論壇，下午體驗(yàn)韓流美妝工坊，晚上在明洞商圈品嘗美食。

還有德國(guó)漢諾威依托深厚的工業(yè)展會(huì)傳統(tǒng)，探索出“會(huì)展+工業(yè)遺產(chǎn)”特色路徑。2026年漢諾威工業(yè)博覽會(huì)期間，主辦方為專業(yè)觀眾設(shè)計(jì)了城市游覽動(dòng)線，將新市政廳等城市工業(yè)文化地標(biāo)串聯(lián)起來，展會(huì)周邊還布置了美食市集，讓參展本身延伸為一場(chǎng)“工業(yè)文化體驗(yàn)之旅”；奧地利維也納也推出“遺產(chǎn)項(xiàng)目”，將參加國(guó)際醫(yī)學(xué)會(huì)議的專家引入社區(qū)義診，組織參加教育類會(huì)議的學(xué)者與本地師生交流，邀請(qǐng)環(huán)保會(huì)議代表參與城市生態(tài)治理研討……

國(guó)內(nèi)城市的創(chuàng)新同樣值得關(guān)注。?？诘摹罢箷?huì)+免稅商品”疊加折扣優(yōu)惠模式，持海南消博會(huì)參展證、門票或工作證，可在CDF?？谌赵聫V場(chǎng)免稅店、海口國(guó)際免稅城享正價(jià)商品8.5折優(yōu)惠；杭州推出“杭州科技旅游十景”，涵蓋阿里巴巴、云棲小鎮(zhèn)等新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，常態(tài)化向商務(wù)游客開放預(yù)約參觀。

城市共舞

上海擁有全國(guó)最密集的專業(yè)商展矩陣，也有全球領(lǐng)先的商業(yè)、文旅和交通資源，如何把專業(yè)商展的產(chǎn)業(yè)引力，更為高效地轉(zhuǎn)化為文商旅體的消費(fèi)動(dòng)能？

中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)理事鄭路逸認(rèn)為，將“票根經(jīng)濟(jì)”從短期促銷升級(jí)為常態(tài)化消費(fèi)權(quán)益體系，是展城聯(lián)動(dòng)最直接的切口。他建議，下一步可在現(xiàn)有“上海展會(huì)管家”小程序基礎(chǔ)上，整合入場(chǎng)券與消費(fèi)券數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)票根電子化、優(yōu)惠精準(zhǔn)推送和消費(fèi)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)追蹤，“讓每位專業(yè)觀眾拿到展會(huì)證件的同時(shí)，就獲得一份覆蓋‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省某鞘袃?yōu)惠菜單?！?/p>

他還建議，產(chǎn)業(yè)旅游是另一條有待深耕的路徑。上海可結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)稟賦，為不同專業(yè)展的觀眾精準(zhǔn)匹配產(chǎn)業(yè)參訪路線：參加電子科技展的客商可走進(jìn)張江科學(xué)城、青浦華為研發(fā)中心等科技地標(biāo)，美妝博覽會(huì)客商則可探訪奉賢“東方美谷”研發(fā)與生產(chǎn)基地。

在政策允許范圍內(nèi)試點(diǎn)“即展即購(gòu)”新模式，允許符合條件的展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)下單、即時(shí)提貨，滿足觀眾 “看展即買” 需求，也是打通展會(huì)消費(fèi)“最后一公里”的關(guān)鍵一步。

“有些展品看完就想當(dāng)場(chǎng)買走?！币晃粎⒄股谈嬖V記者，今年自行車展上不少騎行愛好者詢問展車是否現(xiàn)場(chǎng)售賣，“如果展臺(tái)就能下單提貨，體驗(yàn)會(huì)完全不同?！?/p>

上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會(huì)展與傳播學(xué)院院長(zhǎng)王春雷表示，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，“會(huì)展+文旅”“會(huì)展+科技”“會(huì)展+體育健康”等“會(huì)展+”跨界融合模式將成為上海國(guó)際會(huì)展之都建設(shè)的新課題，“會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，比拼的不僅是‘誰能提供更好的展館’，還有‘誰能提供更獨(dú)特的體驗(yàn)’，當(dāng)會(huì)展活動(dòng)不再只是單純的事務(wù)性安排，更成為一段豐富難忘的體驗(yàn)時(shí)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的潛能或許才能更充足地釋放?！?/p>

原標(biāo)題：《看完展還要帶老人體檢，陪孩子去樂高樂園，看上海專業(yè)商展巧做加法，破題聯(lián)動(dòng)》

文字編輯：吳衛(wèi)群 楊愛博

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 吳衛(wèi)群 楊愛博