■作者 徐立

■來源 營銷頭版

一個身家1550億美元的男人，穿著件焊在身上的黑皮衣，在北京三十度的高溫天里，站在胡同口端著碗炸醬面猛炫。

吃飽了去蜜雪冰城買杯八塊錢的蜜桃四季春，喝完還回頭豎大拇指；被路人遞了瓶豆汁，聞都沒聞就懟了一大口，然后表情管理當(dāng)場崩潰，眉頭擰成麻花，憋了半天擠出一句——“這什么東西？”

這么有反差感的畫面，主角就是黃仁勛。

他這趟北京“街溜子”之旅，簡直一個行走的IP制造機(jī)。

我們必須先搞清楚一件事，黃仁勛從來沒說過自己在賣周邊。但架不住他走到哪兒，哪兒就自動長出周邊來。

今年年初他逛上海陸家嘴菜市場，給幾個攤主發(fā)了簽名紅包，里面各包600塊。結(jié)果兩天之后，這些紅包就被人掛上了閑魚，標(biāo)價多少呢？99999元。不是九千九百九十九，是將近十萬塊錢一張紙。有個號稱“一手原版”的賣家，商品頁瀏覽量超過三千，四十多人點了“想要”。

等到菜市場老板娘出來辟謠，說“我根本沒賣，網(wǎng)上都是假的”，大家這才知道——掛出來的全是盜圖。但“黃仁勛紅包值十萬”這個心理價位，已經(jīng)在網(wǎng)友腦子里焊死了。

同一趟上海之行，有人在朋友圈公開叫賣“與黃仁勛合影機(jī)會”，一口價二十萬；包簽名，三十萬。想跟他吃頓飯？人家倒是接單，但“有點排不上，而且很貴”。

老黃的簽名到底值多少錢，已經(jīng)不需要他自己定了，市場替他定了。

更離譜的還在后頭。

2024年臺北電腦展，一位女粉絲擠過人群，掀開外套，請他在胸前衣服上簽名。黃仁勛先是一愣，問了句“這是個好主意嗎？”，然后還是小心翼翼地簽了。這位粉絲事后發(fā)IG，配文寫的是“今天腎上腺素飆升，已滿足”。

至于年會那件簽名皮衣，據(jù)說當(dāng)時員工想讓簽胸前，老黃直接把人翻過去按住后背，甩了句“Don‘t move！”，瀟灑落筆。一件年會皮衣，秒變科技圈的“圣杯級藏品”。

看到這兒你應(yīng)該懂了：黃仁勛不賣周邊，但他本人就是一整個周邊生產(chǎn)線。你偶遇他一次，你手里那件東西就成了孤品。

這批“周邊”最大的特點是，從來不存在“批量發(fā)售”這個選項，每一件都是絕版。

有人可能不服氣，覺得不就是個簽名嗎，至于嗎？

至于。真至于。

有學(xué)者專門分析過這事。他們說黃仁勛的中國行從來不是“隨便逛逛”，走進(jìn)菜市場、品嘗小吃、發(fā)紅包合影，本質(zhì)上是在用最生活的場景，完成一次精準(zhǔn)的形象輸出。

他想傳遞的信息不是“英偉達(dá)的芯片多強(qiáng)”，而是“我跟你們一樣”。

你想，一個要面對芯片禁令、地緣政治壓力的美國科技公司CEO，用什么辦法能讓中國消費者覺得他是“自己人”？答案就是北京胡同里那碗炸醬面，就是菜市場里那個遞紅包的動作。

知乎上有個神評說得好，“一個穿皮夾克站在北京胡同吸溜面條的美國CEO，跟一個坐硅谷會議室簽制裁文件的美國CEO，在大家心里是兩個物種。”

這一口面，比一千篇公關(guān)稿都好使。

更深一層看，這其實是硅谷正在發(fā)生的一場集體轉(zhuǎn)向，即從“產(chǎn)品崇拜”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)始人IP化”。

已經(jīng)有研究發(fā)現(xiàn)，在社交媒體時代，具有鮮明個人IP的企業(yè)家能為品牌帶來平均37% 的額外市場認(rèn)知度。

這事兒在硅谷不算新鮮。有個硅谷科技記者寫過一本書叫《The CEO Celebrity Complex》，直譯過來就是“CEO名人情結(jié)”。書里說當(dāng)一家公司和創(chuàng)始人的個人品牌綁得太死，公司會越來越脆弱——一旦創(chuàng)始人言行翻車，全公司跟著陪葬。

換句話說，黃仁勛簽出去的每一個名，既是英偉達(dá)的品牌資產(chǎn)，也是懸在老黃頭上的一把劍。

你看，連蜜雪冰城都吃到了這波紅利。黃仁勛在店里喝了一杯蜜桃四季春，同款銷量當(dāng)天暴漲90%。紫光園的奶皮子酸奶更不用說了，本來就是排隊王，現(xiàn)在直接封神。

但這背后藏著一種挺有意思的大眾心理：當(dāng)代年輕人追不動明星了，開始追科技大佬了。

為什么？因為追明星是消費，追大佬是投資——萬一沾上點大佬的“吉運”呢？

畢竟那位曬出紅包的網(wǎng)友原話怎么說的來著——“承蒙厚愛，幸得黃仁勛先生紅包一份。方寸暖意，滿載格局與期許。借大佬吉運，萬事順?biāo)欤蜿柖小！?/p>

一個科技公司CEO的簽名紅包，在中國網(wǎng)友眼里，居然能當(dāng)護(hù)身符用。

這個現(xiàn)象其實在全球都找得到樣本。

英國戲劇大師莎士比亞的親筆簽名，1990年就拍到了145萬美元。喬布斯以不愛簽名著稱，結(jié)果一張他簽過名的1983年蘋果名片，拍賣出了超過85.8萬人民幣的天價，被列入了PFC40簽名指數(shù)中已故名人的價值榜首。

人類的收藏癖，從來就不分領(lǐng)域。

當(dāng)然，不是所有人都買賬。有網(wǎng)友毒舌評論，“說白了都是公關(guān)作秀，但人家至少肯掏錢，不是光靠嘴說情懷。”這話也不無道理。600塊錢對黃仁勛來說，連九牛一毛都算不上。

但換個角度想，你寧愿被一個愿意掏600塊發(fā)紅包的CEO“套路”，還是被一個滿嘴格局但一毛不拔的CEO“真誠”？

我想大多數(shù)人心里已經(jīng)有答案了。

這大概就是頂級個人品牌的終極形態(tài)——不在于讓你買他的產(chǎn)品，而在于讓你想偶遇他這個人。

所以下次如果你在北京胡同或者上海菜市場，看到一群舉著簽名筆蜂擁而上的人，不用想，大概率是老黃或者哪個名人又來當(dāng)街溜子了。

建議你趕緊翻翻包里有什么能簽的東西，因為那個瞬間，你手里的東西就增值了。

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