圖為觀眾在體驗(yàn)便攜小揚(yáng)琴。

5月14日，第三十三屆中國(guó)國(guó)際樂(lè)器展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“北京樂(lè)器展”）在北京開(kāi)幕。記者在1A館民族彈撥、民族拉弦活動(dòng)展演區(qū)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，古箏、揚(yáng)琴等傳統(tǒng)民族樂(lè)器不約而同地推出了“便攜版”，輕量化、小型化成為不少展商迎合市場(chǎng)需求的新方向，吸引了大批觀眾駐足體驗(yàn)。

玲瓏身段 不減絲弦之聲

圖為觀眾在體驗(yàn)便攜古箏。

在河南中藝樂(lè)器有限公司展臺(tái)，一款長(zhǎng)度為60厘米左右的便攜古箏頗為吸睛。相較于傳統(tǒng)古箏163厘米左右的標(biāo)準(zhǔn)身材，它顯得格外玲瓏，但依然保持著21弦的標(biāo)準(zhǔn)配置。“近年很多用戶反映傳統(tǒng)古箏不易攜帶，可練琴的需求又始終都在，所以我們專門研發(fā)了這款便攜箏。”該公司工作人員陳曉靜告訴記者，這款小箏用于練習(xí)指法、熟悉指位完全夠用。不過(guò)陳曉靜也坦言，在同等工藝下，體積的縮小不可避免地會(huì)犧牲部分標(biāo)準(zhǔn)箏的物理共鳴空間和低音厚度，便攜古箏更多是作為家庭標(biāo)準(zhǔn)箏的“第二臺(tái)琴”存在，其受眾明確，主要是為了解決練習(xí)場(chǎng)景的缺失問(wèn)題，而非完全替代傳統(tǒng)箏。她介紹，公司也根據(jù)不同消費(fèi)者的需求生產(chǎn)了多種型號(hào)的古箏，以滿足從入門到專業(yè)演奏的不同層次需求。

同樣主打輕便的還有樂(lè)之洋展臺(tái)帶來(lái)的便攜小揚(yáng)琴。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，不少觀眾圍在展臺(tái)前輪番體驗(yàn)，演奏手法頗為嫻熟。工作人員介紹，這款小揚(yáng)琴輕便好攜帶，除了配備琴架外，也可直接放置在桌面或雙腿上演奏，靈活度很高。它采用三排琴碼設(shè)計(jì)，保留402音位排列原則，音色穩(wěn)定，適合初學(xué)者入手，也能滿足戶外演奏等場(chǎng)景需求。“看著小，但音位排列和大琴一致，上手很順暢。”一位現(xiàn)場(chǎng)試彈后的觀眾對(duì)記者說(shuō)：“這樣的便攜設(shè)計(jì)對(duì)于需要經(jīng)常外出演出或旅行的愛(ài)好者來(lái)說(shuō)很實(shí)用。”

承壓之下 尋找增量賽道

我國(guó)是樂(lè)器制造業(yè)大國(guó)，全球通用的樂(lè)器超過(guò)60%來(lái)自中國(guó)。當(dāng)前，樂(lè)器產(chǎn)業(yè)內(nèi)需市場(chǎng)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期，鋼琴產(chǎn)業(yè)呈結(jié)構(gòu)性收縮態(tài)勢(shì)，古箏等傳統(tǒng)民族樂(lè)器銷售量較往年下降超過(guò)50%。在傳統(tǒng)主力產(chǎn)品增速放緩的背景下，細(xì)分場(chǎng)景的挖掘成為企業(yè)突圍的著力點(diǎn)。便攜化產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的是“移動(dòng)練琴”“戶外演奏”“旅行攜帶”等以往被忽視的碎片化需求；而一些品牌展出的靜音電子樂(lè)器，則瞄準(zhǔn)了都市居住環(huán)境下“不擾民練習(xí)”的剛需。

消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)也在悄然變化。多個(gè)展商反映，30—50歲的成人興趣學(xué)習(xí)者已成為民樂(lè)消費(fèi)的重要增量群體。“他們的特點(diǎn)是購(gòu)買力較強(qiáng)、對(duì)便攜性和靜音功能要求高，同時(shí)需要更靈活的學(xué)習(xí)方式。”一位來(lái)自揚(yáng)州的琴箏企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，這一趨勢(shì)正倒逼企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和配套服務(wù)上做出調(diào)整。

事實(shí)上，受教培政策調(diào)整與消費(fèi)分級(jí)雙重影響，樂(lè)器行業(yè)近年來(lái)已從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)入存量深耕階段。但值得注意的是，細(xì)分領(lǐng)域分化明顯，民族樂(lè)器在行業(yè)調(diào)整期展現(xiàn)出良好的發(fā)展韌性，利潤(rùn)率領(lǐng)跑全樂(lè)器行業(yè)，高附加值產(chǎn)品、智能樂(lè)器及融合創(chuàng)新業(yè)態(tài)持續(xù)釋放新動(dòng)能。中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)高萍指出，深耕文化內(nèi)涵、拓展消費(fèi)場(chǎng)景、提升產(chǎn)品附加值，正成為推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。

記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)感受到，民族樂(lè)器正努力在傳承與革新之間尋找平衡。便攜款目前更多是傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)樂(lè)器的補(bǔ)充，但正是這種“隨時(shí)隨地可練可演”的便利性，正在為民樂(lè)的普及與傳播拓展出更寬廣的路徑。

文|攝 記者 王薛淄