在既有的美妝達人大盤下，很難預測姜乘瀾的回歸能否掀起新的風潮，但可以肯定的是，她告別程十安，做回姜乘瀾，變了的是名字，不變的是內容品質，定能在美妝賽道找回自己的那一方天地。此外，丟了賬號、賠付千萬、從零開始這樣的人生故事也為姜乘瀾的個人IP注入了更多的內涵，或許未來還有更多的好故事等待書寫。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

“讓我們重新認識一下吧，大家好，我是姜乘瀾。”時隔三年，曾擁有4100萬粉的頂流美妝博主“程十安”以原名“姜乘瀾”開號回歸。

在首個回歸視頻里，姜乘瀾解釋了消失三年以及改名的原因，獲得了超200萬評論、超300萬點贊，#程十安改名姜乘瀾回來了#、#姜乘瀾美妝界白月光#等話題登上抖音熱點榜高位，隨后短短幾天內便有1300萬的粉絲。

在一片熱鬧中，姜乘瀾的歸來頗有幾分“熹妃回宮”的架勢。在這股熱潮背后，一面是MCN與創作者之間的關系再度被重提，IP歸屬權更被重視；一面是美妝教學的內容風格引發熱議，帶來了新的行業風險。

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簽約容易解約難

打造個人自有品牌成新趨勢

在短視頻等自媒體初興之時，不少創作者選擇與MCN簽約，借助MCN的資源扶持快速打開知名度。但時間長了之后，二者在發展方向、利益分配等維度難免會有分歧，在協商無果后便鬧到解約的境地。不過，創作者與MCN解約并非是普通打工人辭職走人那么簡單，還涉及賬號歸屬、違約金等問題，故而有周期長、代價大等特征。

縱觀近年創作者與MCN解約的案例，大都不是一帆風順的——

或是丟號甚至賠錢。比如，在告別程十安、做回自己的背后，姜乘瀾所付出的代價是巨大的。公開信息顯示，“程十安”相關的賬號、商標等全歸MCN，她本人還被強制執行1119萬的違約金。無獨有偶，早年因柜姐吳桂芳而出圈的毛光光曾在全平臺有2000萬粉絲，于2025年與解約，全網所有賬號歸原公司所有，他本人則開新號“毛光光（重新出發）”，目前抖音粉絲140W+，尚未達到過往的水平。

或是舍棄個人所衍生的商業品牌，李子柒與微念因股權、收益分配等矛盾停更1年多，最終李子柒拿回了個人賬號，但李子柒同名的商業品牌歸微念所有。只是，拿回賬號的李子柒只更新三條視頻后便停更了，并在人民日報發文提到她逐漸將工作重心轉向幕后。不過，已在電影局備案的紀錄片《溫室》是李子柒擔任編劇并主演的新作品。

相較于姜乘瀾、李子柒與MCN持久的拉鋸戰，王暖暖與無憂傳媒的解約可謂是速戰速決，5月7日，王暖暖被爆在拍攝時突發抽搐昏迷送醫搶救，次日便對外控訴公司長期霸凌、PUA、被洗腦，對此，無憂傳媒官方賬號先是在5月9日發布《關于王暖暖女士健康狀況的聲明》，兩天后發布解約事宜聲明，短短幾天即解約并賬號歸屬本人這樣的案例在業內是少有的，不過事后無憂傳媒創始人兼CEO雷彬藝在朋友圈發文，“無情無義的人不能交”，被外界解讀多少有些陰陽的意味。

也正因為這些大大小小的解約案例，讓不少創作者更加注重合同細則，特別是個人賬號與商業品牌的歸屬與利益分配，畢竟不是每位創作者卷土重來都能如姜乘瀾有這般“熹妃回宮”的好勢頭。

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從零開始的姜乘瀾，好故事正在書寫

姜乘瀾復出后，一面是眾多品牌在評論區集體團建，這一現象折射出她依然具備可觀的商業價值。一面是快速增長的粉絲數量與超高的互動數據，證明了個人的粉絲號召力依舊強悍，美妝界“熹妃回宮”的故事便由此開啟。

一方面，姜乘瀾要在當前的美妝賽道作出差異化的個人IP。當前，美妝博主的帶貨感與娛樂感越來越重，前者是為變現，后者則為吸睛，隨之所存在的問題越來越多，比如內容劇本化嚴重，速成噱頭大于實操、追求視覺沖擊與流量、惡意制造容貌焦慮、恰飯無底線等。從姜乘瀾所發布的日常妝、韓妝等多條干貨教程來看，視頻內容畫風主打態度真誠、慢條斯理、干貨滿滿，可以說是當下美妝賽道的一股清流。

不過，姜乘瀾所發布的內容還是引發了一些爭議。以日常妝這一作品為例，有網友說視頻內容有些過時了，也有網友力挺稱普通人夠用了，還有美妝行業的網友表示視頻里的內容是化妝學校會教的。盡管有網友仍在力挺姜乘瀾當下的內容，但客觀來說，內容多樣化是有必要的。就像很多美食博主都在悄然轉型，比如夏廚陳二十早年亦制作美食為主，如今則聚焦植物染、醒獅、絨花等非遺相關的內容，對照來說，姜乘瀾在傳統美妝教學基礎上拓展更多有主題、有深度的內容，或能打破過時的刻板印象。

另一方面，在做好個人IP的同時，還要為IP的商業化找到與之匹配的市場。美妝行業的變遷，亦是影響姜乘瀾未來發展的重要因素。從2024年起，中國化妝品類零售總額便出現負增長，如今更是處于整體下行的階段，為此品牌也在加大KOL營銷投入。《2026美妝KOL營銷效果評估與內容創新趨勢》指出，2026年KOL市場規模預計突破300億元。與此同時，不少美妝品牌的KOL投放策略正從“聚焦頭部”轉向“素人鋪量”。在此背景下，作為頭部達人的姜乘瀾在商業化道路上還是有諸多挑戰。

在既有的美妝達人大盤下，很難預測姜乘瀾的回歸能否掀起新的風潮，但可以肯定的是，她告別程十安，做回姜乘瀾，變了的是名字，不變的是內容品質，定能在美妝賽道找回自己的那一方天地。此外，丟了賬號、賠付千萬、從零開始這樣的人生故事也為姜乘瀾的個人IP注入了更多的內涵，或許未來還有更多的好故事等待書寫。

THE END