文：吳容

在旺季即將到來，啤酒市場傳來了新動向。

小食代從業內獲悉，近日，喜力啤酒向部分區域市場的經銷商發布調價告知書稱，自5月20日起對部分產品價格進行上調：其中，喜力經典500聽1*12，開票價上調5元，整箱建議零售價上調5元，單聽建議零售價上調0.5元；喜力經典500聽1*24，開票價上調10元，單聽建議零售價上調1元。

此次旺季前夕的調價將給零售終端帶來什么影響，在原材料等成本上漲的背景下，其他的飲料同行們都是怎么靈活應對的？下面，我們一起來看看。

“大幅增加”

小食代看到，這份落款為雪花啤酒(廈門)有限公司（下稱“雪花啤酒廈門”）的調價告知書顯示，雪花啤酒廈門向客戶（即經銷商）表示，自2026年5月20日起，將對部分喜力經典產品價格進行上調。

根據該告知書，涉及調價的產品包括喜力經典500聽1*12，原開票價80元，現開票價85元，整箱建議零售價上調5元，單聽建議零售價上調0.5元；喜力經典500聽1*24，原開票價160元，現開票價170元，單聽建議零售價上調1元。

對于調價原因，上述告知書解釋稱，由于原材料價格上漲、運輸費用增加等原因，導致生產成本大幅增加，為了確保繼續提供高品質的產品，選擇對部分產品價格進行上調。

目前，喜力啤酒在中國通過關聯公司華潤啤酒開展業務。截至發稿，華潤啤酒方面尚未對該價格調整發表評論。此外，今天小食代向喜力啤酒淘寶旗艦店客服查詢時，對方表示，“這邊目前沒收到（調價）通知?！?/p>

此次調價的區域是否僅覆蓋落款公司所處的福建市場還是全國市場，目前尚不可知。今天，小食代和河南、湖南兩位喜力啤酒經銷商交流時，兩者均表示未收到調價通知，但都提到在業內看到了上述調價告知書，也就是經銷商之間已有流傳。

多位業內人士也對喜力啤酒本次調價表達了看法。

“6-9月夏季為啤酒消費旺季，2026年?美加墨世界杯?將于?6月12日?正式開賽，屆時啤酒消費將達到全年高峰，即便提價，對企業來說，銷量下滑風險會比較小。同時，喜力本身定位中高端啤酒，價格彈性更小，消費者對其產品微漲的接受度高于低端啤酒?！币晃粡V東的酒水經銷商今天對小食代說。

從消費者層面來看，“觀賽、聚會帶來啤酒剛性需求，在這樣特定的場景下，消費者對價格的敏感度也會被沖淡?！鄙鲜龊幽辖涗N商對小食代表示。對經銷商而言，“在實施提價前，經銷商可以提前用舊價格囤貨，這樣即使漲價，也不會讓自己損失太多，而且旺季經銷商賣得快，手里囤的啤酒很快就能出手，不會因漲價積壓庫存。所以可能出于綜合考慮，企業會做出此時實施調價的判斷?！鄙鲜鰪V東經銷商說。

而此次提價會否傳導到終端并帶來影響？在多位經銷商看來，短期對終端影響有限。上述湖南經銷商對小食代表示，“一般來說，夜場、高端餐飲是比較好消化漲價的，因為這些場景的啤酒價格本身包含服務溢價，漲0.5元-1元對消費者來說基本上沒感覺；便利店、超市因為價格相對透明可能會掉量，但經銷商、終端應該都會先自己扛一部分，或者用促銷對沖?！?/p>

而在長期，多位經銷商對小食代表示，品牌在消費者心中的中高端形象會進一步鞏固，但終端傳導影響會因渠道類型和消費場景而異。“對餐飲、夜場等現飲渠道的影響可能較小，對超市、便利店等零售渠道影響則會明顯，消費者對貨架價格更敏感，若競品選擇不跟進漲價，那部分消費者可能轉向轉向其他品牌，從而影響銷量?！鄙鲜龊幽辖涗N商說。

決策分化

今年以來，由于原材料等成本上漲，在包含酒水在內的整個中國飲料市場不乏漲價情況。

在白酒品類，自3月31日起，貴州茅臺將飛天53%vol500ml貴州茅臺酒（2026）銷售合同價由1169元/瓶調整為1269元/瓶、自營體系零售價由1499元/瓶調整為1539元/瓶。

現制咖啡方面，Manner咖啡的網紅飲品“綠野仙蹤”在4月2日完成調價，單品豆SOE咖啡飲品價格也自4月7日起上調5元/杯。也有品牌通過減少折扣來實現悄悄提價。今年年初，瑞幸咖啡縮減了9.9元咖啡覆蓋的產品范圍。庫迪咖啡也在今年1月結束了持續近兩年的“9.9元不限量”活動，核心產品回調至10.9-16.9元區間，僅在特價專區保留少數9.9元產品。

在上述廣東經銷商看來，目前飲料行業調價呈現明顯分化，部分品牌提價，而大多數品牌則按兵不動?！案矣谥鲃诱{價的品牌產品一般價格敏感度低，比如高端白酒，合理調價并不會造成客源流失。而大多數品牌產品價格敏感度較高（比如碳酸飲料、瓶裝水等），且所處賽道競爭激烈，漲價容易引發消費者轉向競品，影響市場份額?！鄙鲜鰪V東經銷商說。

同時他指出，除了調價外，眼下行業參與者們也在采取更靈活的方式，來應對成本波動壓力。

比如，今年4月，達能首席執行官盛睿安（Antoine de Saint-Affrique）近日也表示，面對地緣沖突帶來的通脹壓力，此時更應投資于能為消費者創造真實價值的差異化品牌，而非單純依賴漲價。達能尚未需要用漲價來覆蓋成本上升的地步。

同樣在4月，針對全球供應鏈波動，嘉士伯中國總裁李志剛向小食代表示，“目前來看，對我們公司沒有太大影響。”他解釋說，對于大宗商品，公司會采取各種方式來降低不穩定因素，“比如，我們對鋁材一直在做套期保值?！?/p>

此外，東鵬飲料最近在投資者關系活動則表示，油價上漲或抬升能源與物流費用，公司已鎖定2026年全年PET用量及部分輔料，在內部也會采取相關措施進行優化和對沖，整體成本可控，公司現有品類暫無終端零售提價考量。