市民游客在“中國旅游日”市集上與巨型玩偶互動。 孟雨涵 攝

5月19日是第16個“中國旅游日”，全國文旅市場以“樂享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”為主題掀起消費熱潮。在上海，這場文旅盛宴更顯多元與多彩：20條“樞紐啟程·抵滬即游”精品線路“5.19”當天發(fā)布，長三角首趟舒適型旅游列車“長三角之星”從上海西站鳴笛啟程，“上海禮物”首家主題體驗店正式亮相。

與此同時，遍布全城的市集游園、非遺快閃、光影聯(lián)動、城市漫步等119項文旅活動與56家景點景區(qū)門票半價惠民舉措同步舉行，打造出一場覆蓋全年齡段、貫穿全消費鏈的初夏文旅盛宴，助推都市旅游從傳統(tǒng)景點打卡向全城漫游升級。

首游：樞紐即起點，20條精品線路開啟全城漫游

作為中國入境旅游第一站、都市旅游首選地，上海以交通樞紐為支點，打破“到站即中轉(zhuǎn)”的傳統(tǒng)模式，讓游客抵滬即可出發(fā)、出站就能游覽，實現(xiàn)從景點游到全城游的跨越。

5·19“中國旅游日”，上海市文化和旅游局在上海西站主題活動現(xiàn)場正式發(fā)布20條“樞紐啟程·抵滬即游”精品旅游線路，覆蓋浦東機場、虹橋樞紐、上海火車站、上海西站、吳淞口國際郵輪港等十大交通樞紐，將都市地標、文博場館、歷史街區(qū)、郊野風光、商圈消費串珠成鏈，為海內(nèi)外游客提供精準化、個性化、高品質(zhì)的出游方案。

通過這些精品游線，無論游客從何種交通方式抵達上海，都能快速找到適配的“第一站”游覽路線。從浦東機場出發(fā)，既可奔赴上海迪士尼樂園開啟童話之旅，也能走進上海科技館、上海博物館東館、上海圖書館東館，開啟文藝探索之旅；從虹橋樞紐出發(fā)，既能漫步上生新所、新華歷史風貌街區(qū)打卡鄔達克建筑，也能乘坐地鐵直達蟠龍?zhí)斓亍⒅旒医枪沛?zhèn)，感受江南水鄉(xiāng)韻味；從上海火車站出發(fā)，可搭乘主題觀光巴士穿行人民廣場、淮海路、新天地，觸摸城市心臟脈搏；從上海西站出發(fā)，前往嘉定感受汽車文化與古典園林交融之美；從吳淞口國際郵輪港出發(fā)，沿濱江岸線串聯(lián)寶山、虹口、楊浦風貌，盡覽水岸都市風情。

活動現(xiàn)場，境外游客代表與長三角沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶八市游客代表，乘坐“5·19中國旅游日”主題觀光巴士，分別體驗“玉樹臨風”蘇河之旅與“海上萌主”郊野之旅，實地體驗上海“樞紐啟程”的便捷與魅力。

首批體驗游客登上“中國旅游日”主題觀光巴士。 孟雨涵 攝

來自塞爾維亞的留學生安德里亞已在上海求學一年，是首批體驗游客之一。安德里亞告訴記者，上海的旅游便捷度遠超預期：“我原本以為需要熟練掌握中文才能在這里順利出行，來到中國后發(fā)現(xiàn)用手機掃碼就能購票、入園，非常方便！我的很多朋友剛來一天就學會移動支付了。”談及上海印象，安德里亞對甜度適中的本幫菜青睞有加，也對城市的國際化與包容性印象深刻，城市地標冰箱貼、東方明珠模型等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，成為他記錄上海之行的最佳紀念品。

為進一步優(yōu)化入境游客體驗，上海現(xiàn)場向中外游客代表贈送“Shanghai Pass”與“上海禮物”英雄金筆。作為入境旅游服務核心產(chǎn)品，“Shanghai Pass”已覆蓋50多個頭部文旅景點、1000多家商戶門店，持續(xù)推出F1中國大獎賽、文博展覽、演藝大世界等定制產(chǎn)品；全市文旅場所不斷增設(shè)退稅商店，優(yōu)化“即買即退”服務，讓境外游客在滬消費更便捷。與此同時，上海西站、虹橋樞紐等交通節(jié)點加快旅游功能升級，從單一交通載體轉(zhuǎn)變?yōu)榧斡[、集散、體驗、消費于一體的城市文旅門戶，讓“抵滬即游”從理念變?yōu)楝F(xiàn)實。

作為上海“全域旅游”的重要組成部分，上海浦江游覽集團也在中國旅游日前后推出5月18日至22日為期5天的“一江一河”游覽惠民活動。在此期間，黃浦江“快線游”日航、蘇州河30分鐘全線航線均實行半價優(yōu)惠，讓市民游客以親民價格暢游黃浦江與蘇州河。同時，蘇州河全新碼頭指引牌正式投用，清晰標注8座碼頭位置與方向，有效緩解部分游客反映的“碼頭難找”問題。隨著“六一”兒童節(jié)臨近，“一江一河”還將為親子家庭準備專屬驚喜，屆時游船上將有滑稽小丑進行氣球派發(fā)與互動表演，還有經(jīng)典兒歌專場，讓孩子們在“一江一河”的波光中度過一個歡樂的節(jié)日。

蘇州河游船。

首發(fā)：打造軌道上的海派酒店，“長三角之星”啟程

在上海西站，本次中國旅游日最受矚目的“首發(fā)”亮點重磅登場——長三角地區(qū)首趟舒適型旅游列車“長三角之星”正式亮相并首發(fā)啟程，200余名長三角游客搭乘這趟“軌道上的海派酒店”，開啟18天南北疆深度暢游之旅，引領(lǐng)高品質(zhì)旅游新風尚。

“我們的車身以紅、金、灰三色涂裝，車門處采用石庫門造型，海派美學氣質(zhì)滿滿。”跟著工作人員彭曉磊踏上列車，一走進去老上海腔調(diào)撲面而來，只見車廂內(nèi)部過道吊頂復刻老洋房經(jīng)典天花板紋飾，墻面刺繡以現(xiàn)代工藝演繹低調(diào)內(nèi)斂的灰調(diào)暗紋，同時陳設(shè)老上海影像、藝術(shù)畫作，一步一景。

為適配家庭出游、結(jié)伴出游和休閑旅居等多元需求，全車采用獨立包房設(shè)計，分兩人間、三人間、四人間三種房型，每間均配備獨立衛(wèi)浴。與此同時，列車功能兼顧旅居與休閑，配備醫(yī)務室、廚房車、閱讀角、文創(chuàng)區(qū)、表演區(qū)等多功能空間，醫(yī)務室配置醫(yī)用冰箱、AED除顫儀等設(shè)備，由專業(yè)醫(yī)師全程提供健康咨詢、應急救護等服務，首發(fā)當日同步開展健康義診與科普活動。

“長三角之星”列車內(nèi)部。 孟雨涵 攝

上鐵文旅傳媒集團公司上鐵國旅公司副總經(jīng)理董良齊告訴記者，本次“長三角之星”首發(fā)團滿員發(fā)車，游客以長三角區(qū)域為主，上海、江蘇、浙江、安徽游客占比超七成，也吸引了部分外籍游客參與。跨越13000余公里的南北疆旅程中，游客將游覽麥積山石窟、天山天池、喀納斯湖、那拉提草原、賽里木湖、喀什古城等20余處知名景觀，盡覽高山湖泊、草原峽谷、雅丹丹霞等地理奇觀與人文歷史底蘊。

值得一提的是，在“夜行晝游、車隨人走”的旅游列車上，游客的大件行李無需頻繁搬運，有效減少舟車勞頓，列車既是移動酒店、也是社交空間，尤其適合中老年群體與家庭出游。未來，該趟列車還將拓展云南、東北等熱門旅游目的地，根據(jù)季節(jié)特點優(yōu)化線路供給。

此次“長三角之星”首發(fā)，不僅是鐵路旅游產(chǎn)品的升級迭代，更推動上海西站從傳統(tǒng)交通樞紐向文旅集散地、城市會客廳蝶變，助力上海打造輻射長三角、服務全國的旅游集散樞紐。

首店：以專屬IP塑造特色，“上海禮物”體驗店落地

在徐匯西岸中環(huán)，上海城市文化名片“上海禮物”首家主題體驗店——Tingdeco德庭創(chuàng)想藝術(shù)空間“5.19”正式亮相，授權(quán)合作模式同步啟動，標志著“上海禮物”從商品銷售向沉浸式文化體驗轉(zhuǎn)型，為“全域游”注入文化消費新動能。

首家“上海禮物”主題體驗店定位“可漫步的城市文化檔案館”，以文化立體轉(zhuǎn)譯為核心，串聯(lián)學術(shù)研究、藝術(shù)創(chuàng)作、文創(chuàng)生活化開發(fā)。步入店內(nèi)，藝術(shù)畫廊、文創(chuàng)商店、海派茶咖空間三大體驗區(qū)域錯落鋪展，氛圍感十足。海量甄選的“上海禮物”特色好物齊聚于此，市民游客還可在這里體驗專屬上海經(jīng)典下午茶套餐，該套餐融合了老上海特色茶飲與琥珀核桃、鴨胗干、雞仔餅等風味點心，頗具懷舊氣質(zhì)。

首家“上海禮物”主題體驗店。 受訪單位供圖

據(jù)介紹，“上海禮物”旨在傳承上海文化、敘述上海故事、展現(xiàn)上海風情，目前獲評認證商品已達1121件，構(gòu)建出線上線下融合、核心商圈與交通樞紐全覆蓋的銷售網(wǎng)絡(luò)，在東方明珠、上海博物館東館、上海科技館等地標均設(shè)立了綜合店，虹口、嘉定、青浦3家區(qū)級特色店也已落地。本次推出的主題體驗店打破傳統(tǒng)零售模式，以專屬IP塑造特色，讓每一家門店成為可漫步、可閱讀、可消費的城市文化窗口，實現(xiàn)“一店一品種、一店一IP、一店一體驗”。

上海市文旅局相關(guān)人士表示，后續(xù)“上海禮物”將持續(xù)提質(zhì)擴容，升級設(shè)計大賽吸納青年創(chuàng)意，聯(lián)動華為、米哈游等品牌開展跨界聯(lián)名，深耕節(jié)事活動拓展消費場景，以開放姿態(tài)聯(lián)動文博場館、景區(qū)酒店搭建孵化平臺，進一步強化“上海禮物”品牌辨識度，撬動文商旅體展全鏈條綜合消費。

原標題：《從景點打卡到全城漫游，“中國旅游日”上海推百余項活動打造初夏文旅盛宴》

來源：作者：解放日報 李寶花