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“從杭州市區(qū)出發(fā)去小島，需先乘車、后乘船，全程花費(fèi)近5小時(shí)。但依然有許多人跋山涉水地來到這里，在懸崖之巔、碧海晴空下，許下相守一生的誓言。”

文 /巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

五月的海島氣候明媚，海天相接，扶桑花漫山遍野。一座純白色禮堂座落于山崖邊，幾十對新婚夫婦在此相對而立，抬眼是海，腳下是山，寓意“海誓山盟”。

沿環(huán)島公路向島心走，沿途能遇到不少身著禮服的年輕人在路邊拍婚紗照。藍(lán)白相間的小樓錯(cuò)落有致、清新浪漫，在社交媒體上，許多游客將這里稱為“海上圣托里尼”。

如今，它除了是旅游勝地，也是年輕人的領(lǐng)證圣地。

“520”前夕，我們在這座島上參加了一場戶外集體婚禮，一共有30對新人。島上的干部告訴我們，過去一年，這座常住人口不到800人的小島，已經(jīng)迎接了近400對新人。

很多人可能會(huì)對此感到震驚。在70后、80后印象中，結(jié)婚是兩個(gè)人揣上戶口本和幾塊錢，去當(dāng)?shù)孛裾洲k事大廳排隊(duì)填表。但其實(shí)現(xiàn)在，這種面朝山海的婚登體驗(yàn)，已經(jīng)是很多年輕人的標(biāo)配。

“00后”折騰領(lǐng)證

這座島，是位于東海之濱、舟山市嵊泗列島最北端的花鳥島。小島面積僅3.28平方千米，逛遍中心街區(qū)只需10分鐘；位置偏遠(yuǎn)，從杭州市區(qū)出發(fā)，需先驅(qū)車200公里至碼頭乘船，全程接近5小時(shí)。

但依然有許多人跋山涉水地來到這里。這里建有長三角首個(gè)海島戶外婚姻登記基地，新人可在懸崖之巔、碧海晴空下，許下相守一生的誓言。

花鳥島

而吸引這些年輕人不遠(yuǎn)千里跑到島上結(jié)婚的，不止美麗的風(fēng)景。

◎其一，儀式感拉滿。登記領(lǐng)證后，會(huì)得到一份禮盒，包含一對鑰匙扣、一枚文創(chuàng)冰箱貼，圖案是島上一座象征恒久愛情的百年燈塔。另外，還會(huì)有村口大喇叭和電子屏巡回播報(bào)喜訊，甚至可以邀請村干部現(xiàn)場證婚、頒發(fā)婚書。

◎其二，可玩性強(qiáng)。每年520、七夕等愛情節(jié)日期間，當(dāng)?shù)貢?huì)為上島領(lǐng)證的新人舉辦集體婚禮，以及公益手工、露天電影、愛情占卜等一系列情侶活動(dòng)，足夠新婚夫妻們馬不停蹄地玩上兩天。

◎其三，實(shí)打?qū)嵉奈穆脙?yōu)惠。在島上領(lǐng)證，可享受終身免除上島門票、領(lǐng)取800元結(jié)婚消費(fèi)券、紀(jì)念日返島消費(fèi)折扣等一系列福利。景區(qū)物價(jià)疊加上這些折扣后，瞬間變得十分親民。

花鳥島領(lǐng)證禮盒

不過，這樣的地方，如今也不止花鳥島一個(gè)。

在西部，新疆賽里木湖在多個(gè)特色景點(diǎn)設(shè)置了戶外頒證點(diǎn)，讓雪山湖水成為領(lǐng)證的背景板。

這里為莊重時(shí)刻賦予了極具儀式感的寓意：賽里木湖海拔2073米，諧音“愛你情深”；景區(qū)面積1314平方公里，諧音“一生一世”；距離新疆首府烏魯木齊520公里，諧音“我愛你”。

今年五一，賽里木湖婚登中心因?yàn)槊刻焱ㄏ抨?duì)沖上了熱搜。數(shù)據(jù)顯示，僅去年下半年，在此辦理的結(jié)婚登記就超過一萬對，同比增長超過25倍，其中90%是外地游客。

在東部，坐落于西湖邊花港觀魚公園內(nèi)的杭州市民政局婚姻登記處去年9月一啟用，就成了杭州婚登“頂流”。

這里是國家5A級景區(qū)、“西湖十景”之一，在此領(lǐng)證的新人，可以獲得一份西湖景區(qū)限定婚書，并蓋上由西泠印社定制的六枚定制愛情印章。如今這里即便是日常時(shí)間段，也需要提前至少一個(gè)月預(yù)約。

在南方，南京全市已在公園、景區(qū)內(nèi)建成2處婚姻登記處和8處結(jié)婚登記點(diǎn)，新人可以在玄武湖的湖光山色里按下手印，也可以在夫子廟體驗(yàn)一場中式集體婚禮。

圖源：小紅書

據(jù)官方數(shù)據(jù)，2025年南京全市共有1.3萬對新人在公園、景區(qū)等場所登記結(jié)婚，占到登記總量的21.73%。

在北方，北京設(shè)立了麗澤天空之鏡、大運(yùn)河森林公園、護(hù)國觀音寺等多個(gè)特色巡回登記點(diǎn)，藍(lán)天白云、林間秘境、古色院落任君挑選。

網(wǎng)友們還在社交媒體上總結(jié)出十大爆款婚姻登記處：廈門鼓浪嶼、成都西嶺雪山、青海茶卡鹽湖、蘇州御窯金磚博物館……

過去十年，我國結(jié)婚率持續(xù)走低，2026年一季度，全國結(jié)婚登記169.7萬對，創(chuàng)下了近十年新低。但與此同時(shí)，當(dāng)結(jié)婚越發(fā)成為一種儀式消費(fèi)，這一代年輕人有極強(qiáng)的動(dòng)力，為“一生一次”的情緒體驗(yàn)花費(fèi)更多時(shí)間、支付更高的溢價(jià)。

中研普華相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年中國婚慶文化市場規(guī)模突破2.3萬億元，近五年復(fù)合年增長率達(dá)到9.8%。婚慶人均支出超過13萬元，其中一線城市的人均支出突破了22萬元。

以近年火爆的“目的地婚禮”為例，據(jù)《2026中國目的地婚禮行業(yè)發(fā)展白皮書》，2025年國內(nèi)目的地婚禮市場規(guī)模同比增長了38%，且相較于傳統(tǒng)婚禮，客單價(jià)普遍較高。比如，2025年三亞就接待了目的地婚禮新人超9.2萬對，帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)營收超過22億元。

這屆年輕人雖然不愛結(jié)婚了，但越來越愛折騰結(jié)婚了。

三亞市天涯海角的婚慶節(jié)

地方競速新婚戀

“為領(lǐng)一張證，奔赴一座城”，這股潮流背后，有著諸多推手。

其中，根本原因是2025年以來推行的婚登改革。

新修訂的《婚姻登記條例》去年5月10日起施行，帶來了諸多改變：

◎一是首次打破結(jié)婚異地登記限制，實(shí)現(xiàn)“全國通辦”。數(shù)據(jù)顯示，條例施行一年來，各地共辦理婚姻登記“全國通辦”68.2萬對，異地調(diào)檔24.7萬份。

◎二是婚登流程大幅優(yōu)化，領(lǐng)證結(jié)婚無需再翻箱倒柜找戶口本、填寫繁瑣表格，只需帶上兩人身份證和3張登記照，幾分鐘即可完成辦理。

這背后是婚登系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了信息化。據(jù)民政部數(shù)據(jù)，目前全國已累計(jì)補(bǔ)錄完善婚姻登記歷史數(shù)據(jù)28430.66萬條，完成率達(dá)到99.4%。

◎三是婚登場所升級。民政部門推動(dòng)各地升級建設(shè)婚姻登記服務(wù)場所，將登記點(diǎn)從行政辦事大廳遷移到公園、景區(qū)等具有紀(jì)念意義的場所。截至目前，全國已累計(jì)建成了公園式婚姻登記點(diǎn)525處、戶外頒證基地1330處。

時(shí)空限制和行政復(fù)雜度的削弱，為婚姻登記成為一種“情緒儀式”提供了制度層面的松綁。而地方意志，是這股潮流中更不可或缺的角色。

地方的動(dòng)力，來自三個(gè)方面。

首先，提升結(jié)婚率。十五五規(guī)劃明確提到“建設(shè)生育友好型社會(huì)，明確倡導(dǎo)積極的婚育觀”，生育率的前提是結(jié)婚率，目前天津、山東、浙江等多地已出臺政策，將婚俗改革等相關(guān)工作納入干部考核體系。

再者，婚慶文旅，正在成為一些地方爭奪年輕人的新戰(zhàn)場。

以花鳥島為例。從行政區(qū)劃上看，這里是舟山嵊泗縣的一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，由于地理偏遠(yuǎn)、資源匱乏，曾遭遇人口外流，老齡化嚴(yán)重。隨著近年愛情文旅品牌建設(shè)成熟，這里吸引新人領(lǐng)證旅行的同時(shí)，也陸續(xù)遷來一批被浪漫氛圍吸引的年輕旅居者，在當(dāng)?shù)匕l(fā)展藝術(shù)、文創(chuàng)、婚慶等新型消費(fèi)業(yè)，對其產(chǎn)業(yè)升級和文化建設(shè)起著不可或缺的作用。

花鳥島集體婚禮

最后，隨著登記結(jié)婚打破地域限制，婚慶消費(fèi)的鏈條再次被延長。相較于已經(jīng)高度成熟的“目的地婚禮”，“目的地領(lǐng)證”尚且是一片藍(lán)海。

于是，這也成了各地文旅的新戰(zhàn)場。

文旅的新戰(zhàn)場

總體來看，包括我們深度體驗(yàn)的花鳥島景區(qū)在內(nèi)，目前各地文旅發(fā)展“目的地領(lǐng)證”的普遍配置是，通過給在景區(qū)登記的新人提供門票減免、消費(fèi)折扣、特色活動(dòng)體驗(yàn)等福利的模式，將當(dāng)?shù)匚穆门c領(lǐng)證關(guān)聯(lián)起來。

在此基礎(chǔ)上，經(jīng)過一年的探索，各地文旅圍繞自身情況，大體形成了三種“目的地領(lǐng)證”基本模式：

??第一類，是以婚登中心為核心，在周邊布局文旅業(yè)態(tài)，形成婚戀主題消費(fèi)圈。

比如，北京西城區(qū)圍繞護(hù)國寺登記點(diǎn)開設(shè)了數(shù)百家婚戀主題商鋪，涵蓋結(jié)發(fā)筆、對章、婚書、中式喜服、婚慶攝影等，當(dāng)?shù)孛裾诌€設(shè)計(jì)了一條從婚姻登記點(diǎn)啟程的citywalk“甜蜜路線”。

??第二類，是把婚姻登記嵌入已有的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大消費(fèi)效應(yīng)。

比如，杭州的桃花湖公園在過去幾年已發(fā)展為大規(guī)模婚慶產(chǎn)業(yè)園，入駐了幾十家婚慶產(chǎn)業(yè)配套商家，以提供“一站式婚慶服務(wù)”聞名。去年領(lǐng)證“全國通辦”落地后，產(chǎn)業(yè)園加強(qiáng)了與婚登中心的聯(lián)動(dòng)，帶火了公園內(nèi)的上城區(qū)婚登中心，也為園內(nèi)婚慶消費(fèi)撬動(dòng)了增量。

桃花湖公園集體婚禮

??第三類，則是將婚慶目的地打造為城市綜合品牌。

花鳥島是典型案例之一，圍繞“愛情藝術(shù)島”的文旅定位，打造了一批浪漫風(fēng)格網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、愛情主題游覽動(dòng)線，以及酒吧、咖啡、手作等情緒消費(fèi)場所。這也是許多小型旅游城市采取的路線，類似的案例還有杭州淳安縣的千島湖。

不過，各地經(jīng)濟(jì)狀況、資源稟賦各有不同，發(fā)展“甜蜜經(jīng)濟(jì)”也需因地制宜。

首先，并非所有景區(qū)都適合發(fā)展“愛情深度游”。這要求當(dāng)?shù)鼐邆洹盎榕挠芭铩辟|(zhì)感的浪漫視覺效果，需要自然景觀與建筑設(shè)計(jì)的結(jié)合。

而若算一筆經(jīng)濟(jì)賬，甜蜜經(jīng)濟(jì)的天花板仍是相對可見的，但“甜蜜基建”對許多地方和景區(qū)而言，是一筆不菲的開支。

依然以小巴去的花鳥島為例。小島近年圍繞婚登中心做了大規(guī)模基建改造，新近落成的核心建筑羽翼禮堂斥資近七千萬元。

為吸引游客，當(dāng)?shù)剡€向領(lǐng)證新人提供大額消費(fèi)券補(bǔ)貼，我們在島上的海景餐廳吃了一頓飯，消費(fèi)券5折抵扣下來，只花了不到150元錢。

對于這個(gè)交通不便、物資匱乏的小島而言，這些投入在未來多大程度上能撬動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、收回建設(shè)成本，還很難判斷。目前來看，仍高度依賴政府補(bǔ)貼和企業(yè)的公益支持。

此外，要把婚慶文旅做出杠桿效應(yīng)，地方不僅要有獨(dú)特的文旅IP，還需要擁有豐富完善的配套資源，包括攝影、婚慶、餐飲、旅游、文創(chuàng)等消費(fèi)鏈各環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

傳統(tǒng)中式集體婚禮

這十分考驗(yàn)地方的招商能力和青年藝術(shù)人才吸引力，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化氛圍和政策完善度缺一不可，不一定適合所有城市效仿。

還值得關(guān)注的一點(diǎn)是，隨著城市和景區(qū)登記處流量增長，一些地方婚登中心流量被虹吸，出現(xiàn)了空心化。導(dǎo)致的現(xiàn)象之一，就是近年大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)婚姻登記處因登記人數(shù)太少被撤銷。隨著婚登改革推進(jìn)，資源分配不均可能會(huì)成為轉(zhuǎn)型期的新問題。

結(jié)語

在我們參加的花鳥島集體婚禮現(xiàn)場，小巴詢問了多位新人這次領(lǐng)證的感受。許多人眼含淚光地說，這會(huì)是此生難忘的回憶。

“坐著小船搖搖晃晃地來到這個(gè)島上，在這樣與世隔絕、簡單、純粹、漂亮的地方，留下一段獨(dú)屬于我們的回憶。我可能到死都不會(huì)忘記。”一位新娘這樣說。

“目的地”婚旅，其實(shí)擊中了當(dāng)代年輕人的深層需求。一方面，他們更愿意將金錢和時(shí)間花費(fèi)在自身體驗(yàn)而不是繁瑣宴請和人情往來上；另一方面，許多年輕流動(dòng)人口沒有共同的“根”，那么不如在一個(gè)美麗而陌生的地方，結(jié)下一生相守的誓言。

而把領(lǐng)證從行政程序轉(zhuǎn)變成一場情感儀式，何嘗不是一種敘事的回歸——婚姻回歸愛情的本質(zhì)，“海誓山盟”回歸山海間。

參考資料：

1.城市畫報(bào)，《到賽里木湖畔領(lǐng)證，這屆年輕人在結(jié)一種很好玩的婚》，2025-10-14

2.都市快報(bào)，《突然火了！浙江最北端“孤島”，年輕人扎堆領(lǐng)證、定居》，2025-6-10

3.第一財(cái)經(jīng)，《婚登“全國通辦”一年辦理超68萬對，多景區(qū)成熱門領(lǐng)證地》，2026-5-10

4.財(cái)經(jīng)雜志，《超50萬對新人異地領(lǐng)證背后：如何讓年輕人愿意結(jié)婚？》，2026-5-15

作者|溫若梅|責(zé)任編輯| 何夢飛

主編|何夢飛|圖源| VCG、網(wǎng)絡(luò)

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