犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

很顯然，當(dāng)下中國電影市場唯一的話題便是《給阿嬤的情書》。

《哪吒2》證明了中國電影根本不缺購買力，而《給阿嬤的情書》則是證明了觀眾對于好內(nèi)容有多么緊迫的需求，接下來影片將會一直支撐著市場前行。然而犀牛娛樂發(fā)現(xiàn)，在接下來的一個月中，竟然有著接近20部驚悚片恐怖片扎堆上映，這種情況還是非常罕見。

恐怖片越來越差

說起恐怖片，國內(nèi)其實還是沒有這個土壤，尤其是在審查端的限制下，國內(nèi)恐怖片基本都屬于一驚一乍，外加結(jié)尾夢境反轉(zhuǎn)的套路。自2014年《京城81號》炸裂爆發(fā)之后，已經(jīng)太久沒有恐怖片爆款誕生了。2016年一部小成本口碑佳作《中邪》曾一度要上映，但終究還是被審查卡住了。

粗制濫造，這基本是觀眾對國產(chǎn)恐怖片一個基本的定性，這也是非常公允的一個評價，畢竟絕大部分恐怖片豆瓣評分都處在3-5分的水準(zhǔn)。千篇一律的套路，外加彼此的內(nèi)卷，讓這個生意越來越難做。接下來近20部恐怖片的集體上映，便是這個行業(yè)真實的寫照。

國內(nèi)恐怖片這個賽道越發(fā)艱難，尤其是當(dāng)下低迷的市場環(huán)境下，幾乎沒有賺錢的機(jī)會?？杉幢闳绱耍蠹乙廊贿€是一窩蜂的扎堆進(jìn)來，其最大原因便是它有性價比，至少在低成本中還是博得一個小爆的可能，這便是當(dāng)下恐怖驚悚片扎堆的原因。

（近兩年恐怖片市場表現(xiàn)）

拿近兩年市場表現(xiàn)來看，絕大部分影片都是虧本的，可一旦踩中一個爆款，那將會賺得盆滿缽滿。今年《蝴蝶樓驚魂》票房竟然突破1億大關(guān)，如此炸裂的成績，在恐怖片領(lǐng)域完全是天文數(shù)字。要知道如今恐怖片成本普遍控制在200萬以內(nèi)，甚至100萬，只要能拿到500萬票房，便可立于不敗之地。

不過從榜單也可以看出，除了爆款《蝴蝶樓驚魂》之外，剩下的直接掉了一個檔次，《紅嫁衣》取得2000萬+的體量，已經(jīng)是相當(dāng)優(yōu)異的成績。后面《哀牢山》、《紅嫁衣：紙新娘》等都在幾百萬的級別。這意味著，這兩年間，也就這幾部完成了回本，大部分票房還是處在100萬以下。

接下來，近20部恐怖片即將來襲

令犀牛娛樂不解的是，按說恐怖片通常要放在冷檔期，比如3月一個普通周末，11月份冷不丁來一個，但今年恐怖片竟然一窩蜂選擇了520檔期以及端午檔期，而且還是扎堆上映的模式，這種情況還是非常罕見的，完全是沖著“自殺”來的。

（未來1個月上映恐怖片情況）

這個片單還是非?？鋸埖模渲?20檔期扎堆了5部，端午同樣占據(jù)了5部。從片名也可以看出，離不開“午夜”、“驚魂”、“怪談”、“怨”、“咒”這些字眼。海報的畫風(fēng)也是出奇的一致，一股廉價的恐怖片風(fēng)格。如此可怕的數(shù)量，一股腦扎堆上映，仿佛是批量生產(chǎn)一般，簡直是一場災(zāi)難。

從熱度層面來看，大部分影片甚至連貓眼、淘票票1000想看人數(shù)都沒有，可以想象這些電影登陸大銀幕之后的效果了，尤其是這些影片扎堆在520、端午檔之后，可能5部恐怖片在競爭那最終的2%的排片份額，大部分影片的排片都在1%以下，幾乎是拿不到任何排片，最終的結(jié)果便是沖擊100萬都成為了奢望。

如果非得從中找到一些亮點，犀牛娛樂認(rèn)為以下三部可能存在理論上的機(jī)會。首先便是即將于520上映的《午夜怨靈》，這種蹭《午夜兇鈴》IP的恐怖片，在片名上便占得先機(jī)，目前來看也是拿到了1.8%的排片，也是整個520檔期中唯一存活的恐怖片，影片理論上具備了沖擊100萬的可能性。

其次便是端午檔上映的《陰風(fēng)詭影》，雖然影片跟上面這些粗制濫造的影片如出一轍，但至少擁有明星陣容坐鎮(zhèn)，徐錦江至少是觀眾熟知的演員，他的加持便讓影片高出其他影片一頭。目前影片熱度高的驚人，貓眼達(dá)到了5.2萬的級別，淘票票同樣來到了3.2萬，這個熱度甚至都能夠跟檔期內(nèi)影片競爭了，將成為檔期中恐怖片的首選。

最后便是《床下有人4》，該系列甚至發(fā)展成為一個IP，畢竟系列已經(jīng)來到了第四部?？v觀整個系列表現(xiàn)，《床下有人》前兩部票房都達(dá)到了1500萬的量級，第三部也是保持在了900萬+。目前系列第四部熱度不錯，兩大平臺想看人數(shù)都來到了1萬的級別，有望在端午檔分一杯羹。

國產(chǎn)恐怖片該如何破局？

很顯然，當(dāng)下的國產(chǎn)恐怖電影，觀眾存在著很大的偏見，正如十幾年前國產(chǎn)動畫電影一樣，當(dāng)年觀眾認(rèn)為國產(chǎn)動畫是拍給孩子看的，如今觀眾認(rèn)為國產(chǎn)恐怖片是純粹爛片騙錢。當(dāng)偏見一旦形成，標(biāo)簽被打上，那就很難改變。

其實對國產(chǎn)恐怖片來說，一味的防守，降低成本企圖押寶式的賭博，顯然是行不通的，在創(chuàng)作端的升級，才是提升這個賽道的關(guān)鍵。從《京城81號》、《中邪》帶來的影響力來看，恐怖片還是有人看的，前提是要做好，真正做到不糊弄觀眾。

另外，像徐錦江參與《陰風(fēng)詭影》從而提升影片熱度，也是恐怖片的破局之道，用當(dāng)下的知名演員參與，屬于類型的降維打擊，可能會起到意想不到的作用。前提依然還是得做好內(nèi)容，真正完成內(nèi)容端的產(chǎn)業(yè)升級，這樣才能吸引到知名演員的加入。

總之，未來一個月，將有近20部恐怖片輪番轟炸大銀幕，但遺憾的是，這些影片加起來可能都沒有3000萬票房，根本沒有助力到市場大盤。國產(chǎn)動畫類型崛起了，國產(chǎn)劇情類型崛起了，甚至國產(chǎn)科幻都崛起了，相信未來某一天，國產(chǎn)恐怖類型一定會崛起的。