文源 | 源Sight

作者 | 白河

出門在外身份都是自己給的，從曾經(jīng)的“智商稅”搖身一變成為家庭娛樂天花板，閨蜜機(jī)不僅支棱起來，可能還有點支棱過頭了。

日前，海信發(fā)布旗下全新大白閨蜜機(jī)X8 Ultra，原價8499元，早鳥價7999元，近萬元的起售價一下子將這個曾被視為“小眾玩具”品類的價格上限再次抬高。

來源：海信發(fā)布會

從配置來看，大白閨蜜X8 Ultra搭配了32英寸4K大屏搭載聯(lián)發(fā)科MT8195八核6nm SoC，8GB+256GB內(nèi)存組合、內(nèi)置帝瓦雷聯(lián)合調(diào)校的5發(fā)聲單元音頻系統(tǒng)，可分離式屏幕設(shè)計配合“銀河雙艙電池”，可實現(xiàn)屏幕單獨7小時續(xù)航、底座+屏幕15小時總續(xù)航，適配野餐、露營等戶外使用場景。

來源：海信

早期閨蜜機(jī)定位更像是可移動電視的變體，但由于產(chǎn)品天然的大屏可移動、橫豎屏切換等特性，加上本身主要面向?qū)?shù)敏度較低的女性市場，由此帶來形同“閨蜜”般的娛樂場景情緒價值陪伴，因此閨蜜機(jī)這個命名從2022年被提出以來，就迅速被市場廣泛接受。

如今，逼近萬元的“高端閨蜜機(jī)”底氣十足，折射出這個新興品類正逐漸從市場邊緣走向中心的消費(fèi)變化趨勢。

尤其是在傳統(tǒng)大屏設(shè)備集體遇冷的背景下，閨蜜機(jī)正以“量穩(wěn)價升”的逆勢表現(xiàn)，成為家庭娛樂賽道中最值得關(guān)注的變量。同時，在后續(xù)競爭中如何平衡高端與性價比、深入解決用戶痛點，將會成為頭部廠商真正的考驗。

01

越賣越貴

兩組關(guān)鍵數(shù)據(jù)表明，閨蜜機(jī)正在從野蠻生長走向頭部品牌重構(gòu)階段。

洛圖統(tǒng)計顯示，今年一季度閨蜜機(jī)市場均價同比增長13.2%達(dá)到3873元，展示在性價比之爭外，廠商開始更加關(guān)注整機(jī)質(zhì)量和產(chǎn)品盈利能力。

與此同時，隨著海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視品牌加大投入閨蜜機(jī)品類，以及小米在去年正式入局閨蜜機(jī)市場，行業(yè)競爭加劇同時集中度進(jìn)一步提升。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度線上全平臺市場，第一集團(tuán)TOP 6品牌分別為百度、海信、KTC、創(chuàng)維、小米和天貓精靈，合計銷量份額已接近90%，與第二集團(tuán)拉開明顯差距。

具體來看，百度仍以35.3%的銷量份額繼續(xù)保持線上市場第一，但領(lǐng)先優(yōu)勢呈現(xiàn)縮小趨勢；海信和創(chuàng)維則憑借顯示技術(shù)積累、上游供應(yīng)鏈整合能力以及客廳生態(tài)優(yōu)勢，實現(xiàn)明顯份額增長，兩大品牌當(dāng)季線上市場的銷量份額分別達(dá)到19.3%、9.2%，較去年同期分別增長11%、4.6%。

來源：小度商城

小米在去年8月推出的首款閨蜜機(jī)產(chǎn)品小米智能家庭屏Max 27，并非外界預(yù)期的“價格屠夫”，3999元的定價要高于市面平均水平，除了配置堆料外，小米自家AI大模型、小米手機(jī)和平板的兼容適配以及家居生態(tài)優(yōu)勢為小米閨蜜機(jī)帶來了更多產(chǎn)品溢價。

來源：小米商城

值得關(guān)注的是，洛圖科技綜合數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，國內(nèi)智能電視在2025年創(chuàng)下近十年出貨量新低后，今年一季度銷量同比再度下滑9.4%，投影儀一季度出貨同比下滑幅度更超過21%；與此同時，國內(nèi)閨蜜機(jī)市場同期全渠道銷量7.9萬臺同比增長1.0%，銷額3.1億元同比增長14.3%，均價達(dá)3873元同比增長13.2%。

可以看到，經(jīng)過數(shù)年擴(kuò)張期，隨著產(chǎn)品保有量不斷增加、大廠紛紛入局，閨蜜機(jī)作為新智能硬件品類，正在成為電視和投影儀外，家庭大屏娛樂終端銷量增長新的第三極。

另外，今年以來受國補(bǔ)政策退坡、整機(jī)終端價格上漲等因素影響，預(yù)計2026年國內(nèi)閨蜜機(jī)全渠道市場銷量為40.1萬臺左右，增速較2025年有一定放緩。

02

閨蜜機(jī)越來越像真閨蜜了

過去幾年，閨蜜機(jī)在消費(fèi)市場經(jīng)歷了從山寨橫行的“智商稅”到“家庭娛樂剛需產(chǎn)品”的認(rèn)知轉(zhuǎn)變。

2021年，LG發(fā)布的移動電視StanbyME被認(rèn)為是這一品類的鼻祖，2022年中國臺灣地區(qū)正式發(fā)售LG StanbyME，移動電視首次被半官方命名為“閨蜜機(jī)”，但由于LG這款閨蜜機(jī)本質(zhì)還是一款主打移動電視的概念型產(chǎn)品，接近人民幣8000元的定價在當(dāng)時并沒有引發(fā)強(qiáng)烈市場反響。

初代StanbyME閨蜜機(jī)｜來源：臺灣LG商城

2023年3月，百度旗下小度推出定價2999元的初代“添添閨蜜機(jī)”，從互聯(lián)網(wǎng)硬件切入閨蜜機(jī)賽道，3000元價位段首次將閨蜜機(jī)價格拉到大眾消費(fèi)區(qū)間，同時借由互聯(lián)網(wǎng)廠商研發(fā)優(yōu)勢，百度閨蜜機(jī)出廠自帶AI交互功能、支持語音和手勢控制等，移動電視被再次定義為“移動智慧屏”，資料顯示，初代“添添閨蜜機(jī)”開售僅兩個月銷售額已經(jīng)破億。

百度閨蜜機(jī)的開門紅開啟了國內(nèi)閨蜜機(jī)元年，同年10月，當(dāng)貝跟進(jìn)推出閨蜜機(jī)，同時期天貓精靈、KTC、希沃等多家非傳統(tǒng)電視品牌也陸續(xù)入局，閨蜜機(jī)市場進(jìn)入早期跑馬圈地階段。

2024年開始，隨著市場擴(kuò)張、產(chǎn)品出貨量增加，閨蜜機(jī)迎來新一輪產(chǎn)品升級，屏幕分辨率普遍從1080P升級至4K，屏幕尺寸也從27英寸擴(kuò)大到32英寸，同時處理器性能、電池續(xù)航等參數(shù)都有了不同程度的提升，此外廠商針對不同使用場景持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品的屏幕護(hù)眼、AI交互對話、多功能支架等功能。

此外，閨蜜機(jī)基于手機(jī)系統(tǒng)的觸控交互邏輯能夠讓不同年齡段家庭成員無縫銜接使用，產(chǎn)品普遍支持移動端的視頻會員體系進(jìn)一步降低了娛樂觀影門檻，如此種種升級和差異化體驗，都讓閨蜜機(jī)變得越來越像一個真正的“閨蜜”。

網(wǎng)上關(guān)乎閨蜜機(jī)的種草分享｜來源：小紅書

盡管從性價比層面看，當(dāng)前不少閨蜜機(jī)仍存在高價低配問題，但作為一款簡單好用的大屏家庭伴侶，閨蜜機(jī)正在電視、手機(jī)平板之間找到了一個穩(wěn)定增長的市場切口，隨著產(chǎn)品定位逐漸清晰，閨蜜機(jī)漸漸從“大屏安卓平板”變成真正的全場景娛樂中心。

03

新競爭格局

隨著閨蜜機(jī)市場規(guī)模擴(kuò)大和高端化趨勢顯現(xiàn)，行業(yè)下半場正在開啟。

三星和LG在近期更新了旗下移動電視產(chǎn)品線，其中三星去年9月在韓國推出的The Movingstlye目前已上市銷售，27英寸機(jī)型定價149萬韓元，香港地區(qū)官方售價為9980港元，主打藝術(shù)畫框與移動顯示功能，強(qiáng)調(diào)設(shè)計感與家居融合度。

來源：香港三星商城

另外LG今年更新了StanbyMe二代產(chǎn)品，延續(xù)了一代“移動電視”概念，新增屏幕分體功能同時，優(yōu)化了屏幕素質(zhì)與音響效果。

LG StanbyME二代｜來源：LG

從產(chǎn)品定位看，三星、LG等國際品牌的共同點是定價高端、設(shè)計優(yōu)先，將閨蜜機(jī)視為探索家庭顯示產(chǎn)品新形態(tài)的嘗試，相比之下，本土一線品牌則主要采取堆料+場景拓展策略來進(jìn)一步增加閨蜜機(jī)的產(chǎn)品溢價。

例如本次海信發(fā)布的大白閨蜜機(jī)X8 Ultra，號稱搭載萬元電視的AI超畫質(zhì)引擎以及帝瓦雷調(diào)教音響系統(tǒng)，同時通過分體式設(shè)計和超長續(xù)航，將閨蜜機(jī)的使用場景進(jìn)一步拓展到戶外。

從產(chǎn)品趨勢來看，除了國際品牌外，當(dāng)前海信、KTC已經(jīng)推出了分體式產(chǎn)品，相關(guān)設(shè)計有望成為接下來產(chǎn)品比拼的新賣點，另外隨著更多傳統(tǒng)家電品牌入局，閨蜜機(jī)競爭開始轉(zhuǎn)向更熟悉的家電賣場，并由此帶來更多價格段的產(chǎn)品和線下渠道比拼，同時這也意味著行業(yè)將進(jìn)一步告別低價內(nèi)卷，轉(zhuǎn)向以技術(shù)、畫質(zhì)、工業(yè)設(shè)計為核心的下一階段價值競爭。

不可忽略的是，閨蜜機(jī)的未來，不在于價格有多高而在于能否真正融入用戶生活場景，市場并不需要一臺更貴的屏幕，而是一個更好用的移動智慧屏，畢竟多場景適配與時刻陪伴，才是“閨蜜機(jī)”最大的必殺技。

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