1

看個(gè)特別有意思的新聞。

星巴克請(qǐng)了周杰倫代言。

于是我刷了三天抖音，連個(gè)星巴克的影子都沒(méi)有。

一開始還以為是我手機(jī)壞了，或者算法出問(wèn)題了。

直到昨天我刷朋友圈，看到我那個(gè)在投行上班的同學(xué)，曬了一張周杰倫的黑膠透卡。

我才知道，哦，原來(lái)不是沒(méi)有廣告。

是廣告根本就沒(méi)推給我。

然后我去網(wǎng)上看了看，大家吵翻了。

有人說(shuō)星巴克營(yíng)銷太失敗了，花了幾千萬(wàn)打了水漂。

有人說(shuō)這是高級(jí)營(yíng)銷，是篩選客戶，把窮鬼都擋在外面。

還有人說(shuō)星巴克就是裝逼，生怕別人知道它請(qǐng)了周杰倫。

我一開始也覺(jué)得，星巴克腦子有病。

花了那么多錢，請(qǐng)了華語(yǔ)樂(lè)壇最頂流的明星，結(jié)果搞得跟做賊一樣。

生怕那些喝 9 塊 9 瑞幸的窮鬼，沖進(jìn)它的門店，弄臟了它高貴的地板。

直到昨天晚上，我發(fā)了一條朋友圈吐槽我家樓下的燒烤攤漲價(jià)了。

發(fā)完之后，我下意識(shí)地把我老板和我爸媽，都屏蔽了。

就在那一瞬間，我突然就懂了星巴克。

也突然懂了瑞幸和庫(kù)迪。

它們根本不是什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

它們只是兩種完全不同的發(fā)朋友圈方式而已。

2

星巴克是什么？

是你發(fā)朋友圈，只選了 "部分可見(jiàn)"，只給你最好的那幾個(gè)朋友看。

你不想讓老板看到，覺(jué)得你天天不務(wù)正業(yè)就知道吃。

你不想讓爸媽看到，覺(jué)得你亂花錢不會(huì)過(guò)日子。

你不想讓那些八竿子打不著的親戚看到，回頭跟你說(shuō) "一杯咖啡賣 30 塊，搶錢啊"。

瑞幸和庫(kù)迪是什么？

是你發(fā)朋友圈，選了 "所有人可見(jiàn)"，還順便轉(zhuǎn)發(fā)到了公司群、同學(xué)群、小區(qū)業(yè)主群，配文 "幫我點(diǎn)個(gè)贊，第二杯半價(jià)"。

你不怕任何人看到。

你巴不得所有人都看到。

你希望越多的人來(lái)跟你拼單越好，越便宜越好。

沒(méi)有誰(shuí)比誰(shuí)高級(jí)。

也沒(méi)有誰(shuí)比誰(shuí)聰明。

只是選擇不一樣而已。

有人喝星巴克，是想找個(gè)安靜的地方坐一下午，不想被人打擾。

有人喝瑞幸，是想花最少的錢，喝一杯能提神的咖啡。

有人喝庫(kù)迪，是想看看今天又出了什么奇葩新口味。

都沒(méi)錯(cuò)。

其實(shí)我們每個(gè)人，都是星巴克，也都是瑞幸。

3

我們會(huì)把朋友圈分成好幾個(gè)組。

有些話只說(shuō)給閨蜜聽(tīng)，有些話只說(shuō)給同事聽(tīng)，有些話誰(shuí)都不能說(shuō)。

我們會(huì)在同學(xué)聚會(huì)上，只和自己熟悉的人坐在一起。

我們會(huì)在公司里，只和自己合得來(lái)的人說(shuō)話。

我們會(huì)拒絕那些不想?yún)⒓拥娘埦郑幌爰拥奈⑿牛幌肓牡奶臁?/p>

這個(gè)時(shí)候，我們是星巴克。

我們只想把那些不想被打擾的人，擋在外面。

但我們也會(huì)在拼多多上砍一刀，轉(zhuǎn)發(fā)到所有群里求幫忙。

我們也會(huì)在美團(tuán)上搶優(yōu)惠券，為了滿減湊單湊半天。

我們也會(huì)在直播間里蹲點(diǎn)，搶 9 塊 9 包郵的東西。

這個(gè)時(shí)候，我們是瑞幸，是庫(kù)迪。

我們只想用最少的錢，辦最多的事。

以前我總覺(jué)得，最好的營(yíng)銷，就是讓所有人都知道。

現(xiàn)在我才明白。

最好的營(yíng)銷，是不讓那些不想知道的人知道。

最好的社交，也是一樣。

不是認(rèn)識(shí)越多的人越好。

是把那些不想認(rèn)識(shí)的人，都擋在外面。

4

你看。

連星巴克都知道，不要去打擾那些不想喝它的人。

連瑞幸都知道，不要去勉強(qiáng)那些不想喝 9 塊 9 咖啡的人。

我們很多人，卻還不懂這個(gè)道理。

我們總想著要討好所有人。

總想著要讓所有人都喜歡自己。

總想著要把自己的生活，展示給所有人看。

最后卻發(fā)現(xiàn)。

你越是想討好所有人，就越是沒(méi)有人喜歡你。

你越是想讓所有人都看到，就越是沒(méi)有人真正在乎你。

就像一杯咖啡。

有人喜歡 30 塊錢的星巴克。

有人喜歡 9 塊 9 的瑞幸。

有人喜歡 8 塊 8 的庫(kù)迪。

有人只喜歡喝白開水。

沒(méi)有誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)。

適合自己的，就是最好的。