i茅臺四周年，用多重好禮繼續“寵粉”。

文 | 李霞

5月19日，i茅臺正式運營四周年。

在i茅臺App上，一場以“i生活·519”為主題的品牌節日活動正式啟幕，用多重回饋活動為消費者送上誠意滿滿的“大禮包”。

從表面看，這是一場以抽獎、上架多款貴州茅臺酒為主的消費者回饋；從深層看，這是茅臺從交易場向生活場滲透的又一次關鍵落子。

其實，從誕生之日起，i茅臺的使命便是為了更美好的生活。站在四周年的節點，一條貫穿始終的“隱線”變得愈發清晰，i茅臺正持續地從一個交易平臺，向一種生活方式品牌滲透與轉型。這不僅僅是簡單的消費關系升級，更是茅臺推動其自身從B端主導向C端市場深度轉型的實踐。

01

i茅臺四周年品牌節啟幕

“519”這一節點的特殊性，源于i茅臺上線日期與茅臺股票代碼（600519）的雙重疊加。拉長時間線來看，“519”已從i茅臺上線紀念日，沉淀為i茅臺的專屬品牌節。

自2023年起，茅臺便將5月19日確立為“i茅臺品牌推廣日”，借助用戶回饋，集中展示其數字化轉型升級的品牌力量，此后每年此時，i茅臺均會開啟周期性的品牌活動。

據小茅i茅臺官微消息，今年周年慶活動將從5月19日起持續至6月5日，開啟為期18天的品牌狂歡，i茅臺在線上為用戶們推出了一系列的活動。

5月19日起，多款茅臺酒首次上線i茅臺，為消費者提供更豐富的品飲與收藏選擇。具體包括53%vol500ml陳年貴州茅臺酒（30）、53%vol50ml×5貴州茅臺酒（白色）、53%vol50ml×5貴州茅臺酒（金色）、飛天53%vol200ml貴州茅臺酒；

另外，53%vol500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）珍享版，也于5月19日—5月25日每日20:00開售，售完即止。

與此同時，所有用戶均可參與“感恩同行，打卡抽獎”感恩回饋活動。5月19日—5月25日，每日09:00-21:00，進入活動頁面點擊“與小茅同行”按鈕，即可參與實時抽獎；分享活動至微信好友或朋友圈，還能額外獲得1次抽獎機會；連續7天打卡，還有機會獲得小茅贈送的額外禮包。

小茅權益屋也將于5月27日10:00開啟，用戶可消耗100點小茅運在小茅權益屋兌換小茅達人系列－享受當夏便攜風扇（輕盈版）、小茅達人系列－潮流帆布包、茅臺文旅×富光名列前茅系列水壺等茅臺文創好物。

除了i茅臺平臺自身的多重回饋活動外，本次活動還聯動了茅臺醬香酒公司、茅臺生態農業公司、茅臺文旅公司等子公司共同參與，提供了包括茅臺醬香系列酒、賴茅、悠蜜、茅臺文創周邊等多元品類，用戶可直接參與滿減優惠、買贈好禮、驚喜抽獎以及組合套裝促銷等。

可以說，在“519”這個屬于i茅臺的品牌節日，茅臺不僅僅在慶祝該平臺的成功與成長，更是以此為契機，不斷為用戶精選提供優質產品，滿足用戶對高品質生活的追求，加深消費者對i茅臺品牌的認知與情感聯結。

02

著眼于“增量創新”的隱線

從2022年上線試運行那天起，i茅臺就備受業界關注，數據顯示，僅試運行期間，i茅臺注冊用戶就達到了1364.26萬，預約申購人數達到3.4億人次。

作為茅臺數字化營銷的重要陣地，i茅臺上線運營至今累計交易額超800億元，注冊用戶突破9500萬。

在消費互聯網領域，億級用戶平臺是一個分水嶺，它意味著i茅臺已從“渠道工具”升級為具備獨立生態影響力的“流量場域”，該量級足以重塑市場預期。如果用一個詞來概括i茅臺在這4年的商業探索，可能就是著眼于“增量創新”。

增量創新是指在現有產品、服務、技術、流程或商業模式的基礎上，通過逐步改進、優化或擴展，實現價值提升或功能增強的創新方式。它不追求顛覆式變革，卻能以“漸進式突破”沉淀長期競爭力，而i茅臺的四年發展，正是這條路徑的實踐。

上線初期，i茅臺以官方正品+透明價格的組合，消除了消費者的決策疑慮，解決的是基本的信任問題，現在i茅臺直接打通了品牌與終端消費者的連接，打破了過往渠道層級過多導致的需求信息失真問題，讓茅臺得以精準掌握終端真實消費意愿與價格接受度。

隨著數字消費成為常態，i茅臺并未停留在基礎交易功能的完善，而是敏銳捕捉到用戶需求的升級，消費者不再滿足于單純的產品購買，更追求消費過程中的體驗感、參與感與價值認同感。

于是，i茅臺的“增量創新”開始向多維延伸，在產品維度，從常規酒品到稀缺陳年酒、生肖酒、小規格酒，再到聯動子公司覆蓋醬香酒、果酒、文創產品等多元品類，不斷豐富供給矩陣；

在體驗維度，通過“打卡抽獎”“小茅運兌換”等互動玩法，將消費行為轉化為情感連接，讓品牌融入日常；在生態維度，聯動茅臺體系內文旅、醬香酒等多個業務板塊，構建起“酒+文創+生活好物”的消費生態，實現了從“賣產品”到“賣生活方式”的跨越。

實際上，i茅臺的增量創新，本質上是對茅臺市場化改革的數字化落地，它不僅是茅臺直營體系的核心支柱，更通過C端直面用戶的優勢，反向驅動產品研發、渠道協同與服務升級，成為茅臺從B端主導向C端市場深度轉型的“數字引擎”。

這條“增量創新”的隱線，背后是始終不變的核心邏輯，是以消費者為中心、以市場需求為驅動。

如今，隨著數字化趨勢向全產業滲透，i茅臺的角色也在進一步升級，它不再只是白酒行業的數字化探路者，更成為鏈接茅臺生態與用戶生活的樞紐，通過持續的創新實踐，將“更美好的生活”這一初心，轉化為可感知的消費體驗，讓茅臺的品牌價值，真正融入萬千用戶的日常肌理。

您對此有何看法，歡迎下面評論區留言分享。