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在明星代言常被簡(jiǎn)化為“短期流量?jī)稉Q”的當(dāng)下，如何建立真正可持續(xù)、可共鳴的價(jià)值聯(lián)結(jié)，成為品牌必須回答的命題。消費(fèi)者在期待功效之外，也愈發(fā)關(guān)注品牌的價(jià)值——它是否具備堅(jiān)實(shí)的科技可信度，能否引發(fā)文化認(rèn)同，又是否承擔(dān)了相應(yīng)的社會(huì)角色。

近期，華熙生物旗下核心戰(zhàn)略品牌潤(rùn)百顏牽手全球品牌代言人張藝興共同展開的一系列動(dòng)作，可視作對(duì)這一命題的一次集中探討，也是潤(rùn)百顏繼4月29日品牌官宣“ECM科技護(hù)膚”戰(zhàn)略后的一次價(jià)值落地。

5月以來(lái)，雙方以“ECM”為核心，展開了一場(chǎng)從科技、品牌到文化的敘事實(shí)踐：從探訪細(xì)胞工廠見證生物制造，到憑實(shí)力站上世界品牌大會(huì)詮釋文化傳承創(chuàng)新的使命擔(dān)當(dāng)，再到深入醒獅公益守護(hù)非遺根脈，潤(rùn)百顏的“ECM科技”敘事正系統(tǒng)性地從護(hù)膚領(lǐng)域延伸至更廣闊的價(jià)值維度。

我們拆解后還發(fā)現(xiàn)，這條連貫的品牌動(dòng)作脈絡(luò)背后更呈現(xiàn)出一個(gè)從微觀到宏觀的完整價(jià)值閉環(huán)：從ECM生物科技煥活肌膚基質(zhì)，到賦能個(gè)體的鮮活人生狀態(tài)，最終升維至通過公益反哺社會(huì)文化根脈。這一閉環(huán)從多個(gè)維度闡述了ECM的價(jià)值和理念，也揭示出一個(gè)生物科技品牌如何將其核心敘事，有機(jī)融入更廣闊的社會(huì)價(jià)值圖景。

從細(xì)胞工廠到世界舞臺(tái)，ECM科技戰(zhàn)略夯實(shí)品牌話語(yǔ)權(quán)

在流量易逝的背景下，品牌與代言人的合作，正深度轉(zhuǎn)向內(nèi)在價(jià)值的共振。

一位是在音樂、舞蹈、影視領(lǐng)域深耕不輟，并對(duì)傳統(tǒng)文化懷抱深切熱愛與使命感的全能藝人；一個(gè)是在合成生物與細(xì)胞外基質(zhì)（ECM）領(lǐng)域堅(jiān)持長(zhǎng)期主義研發(fā)，以硬核科技為立身之本的國(guó)貨品牌。

潤(rùn)百顏與張藝興的核心聯(lián)結(jié)，就在于“扎實(shí)功底”與“堅(jiān)守深耕”的共通底色。這種內(nèi)在品質(zhì)的共鳴，讓雙方共同講述一個(gè)關(guān)于“科技、年輕與傳承”的深層次故事，具備了真實(shí)可信的起點(diǎn)。

5月6日，在新華社鏡頭下的工廠探訪，成為詮釋這種契合與品牌科技根基的關(guān)鍵場(chǎng)景。張藝興與中國(guó)科學(xué)院院士趙國(guó)屏、華熙生物董事長(zhǎng)趙燕一道，走進(jìn)了華熙生物天津工廠。華趙燕在探訪中闡釋了企業(yè)的核心邏輯：通過構(gòu)建全球領(lǐng)先的合成生物中試平臺(tái)，將實(shí)驗(yàn)室的科研成果轉(zhuǎn)化為可批量生產(chǎn)的普惠產(chǎn)品。

正如她所言：“許多高校、科研團(tuán)隊(duì)在實(shí)驗(yàn)室做出來(lái)的成果，可以通過我們的中試平臺(tái)把‘實(shí)驗(yàn)室里的一點(diǎn)點(diǎn)’變成能夠‘批量生產(chǎn)的產(chǎn)品’，真正普惠到人類的生命健康。” 這清晰揭示了華熙生物從科研到產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)能力。

張藝興的探訪，則讓這一硬核實(shí)力變得可感可知。鏡頭前那些全球領(lǐng)先的生物反應(yīng)器與中試平臺(tái)，不僅是生產(chǎn)工具，更是一個(gè)中國(guó)品牌通過自主科技，掌握從研發(fā)到生產(chǎn)完整話語(yǔ)權(quán)的實(shí)體印證。

這次探訪，為潤(rùn)百顏的“ECM科技護(hù)膚”戰(zhàn)略提供了堅(jiān)實(shí)的實(shí)體注解。當(dāng)行業(yè)多數(shù)仍在“單一成分”層面競(jìng)逐時(shí)，潤(rùn)百顏已率先著眼于細(xì)胞生長(zhǎng)的“土壤”環(huán)境——細(xì)胞外基質(zhì)（ECM），推動(dòng)功效護(hù)膚邏輯從“局部修補(bǔ)”轉(zhuǎn)向“系統(tǒng)重建”。這背后，正是趙燕所闡述的，將前沿科學(xué)“工程化、產(chǎn)業(yè)化”的體系能力在支撐。

以硬核科技為底層支撐，國(guó)貨才能站上更大的世界舞臺(tái)，傳統(tǒng)文化也能獲得更多現(xiàn)代化表達(dá)。5月10日，張藝興在世界品牌莫干山大會(huì)上，以“國(guó)潮文化推介官”身份所做的主題分享，深刻呼應(yīng)了這一點(diǎn)。

他闡釋道，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是創(chuàng)作不竭的源泉與砥礪前行的底氣。作為一名文藝工作者，他以守護(hù)、傳承與傳播中華文化為己任，并致力于“以文化為根、以科技為翼”，推動(dòng)?xùn)|方美學(xué)在當(dāng)代的創(chuàng)新表達(dá)。他更展望，愿以自身微薄的影響力助力中國(guó)文化、中國(guó)美學(xué)與中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)。

這番闡述，與潤(rùn)百顏敘事中科技與文化的深層關(guān)聯(lián)不謀而合：硬核科技所賦予的“底氣”，正是傳統(tǒng)文化得以自信傳承、并獲得創(chuàng)新性表達(dá)的堅(jiān)實(shí)根基。張藝興的發(fā)言，不僅從理念層面升華了工廠探訪所展現(xiàn)的實(shí)體實(shí)力，也明確地將品牌的ECM科技戰(zhàn)略內(nèi)核，與文化傳承與創(chuàng)新，緊密連接起來(lái)。

從“細(xì)胞煥活”到“文脈煥新”，潤(rùn)百顏以非遺傳承實(shí)踐落地社會(huì)價(jià)值

當(dāng)潤(rùn)百顏以科技在細(xì)胞層面建立起“煥活”的認(rèn)知后，其視野自然地投向了一個(gè)更為宏闊的領(lǐng)域——那些定義民族精神的文化根基如何煥發(fā)新生。品牌將其核心的“煥活”理念，從對(duì)肌膚細(xì)胞外基質(zhì)（ECM）的系統(tǒng)性修護(hù)，創(chuàng)造性地延伸至對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生態(tài)性滋養(yǎng)。這并非簡(jiǎn)單的跨界，而是品牌哲學(xué)在更廣闊維度上的自然實(shí)踐。

“廣東醒獅”這項(xiàng)集武術(shù)、舞蹈、音樂于一體的傳統(tǒng)藝術(shù)，是嶺南文化的重要標(biāo)志，其矯健的騰挪與昂揚(yáng)的精氣神，承載著民族積極向上的精神氣韻。然而，與眾多非遺項(xiàng)目一樣，在現(xiàn)代社會(huì)的快速變遷中，醒獅的傳承正面臨人才斷層、技藝工序繁復(fù)、生存土壤萎縮等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。其核心困境，在于缺乏一個(gè)能讓古老技藝與現(xiàn)代生活持續(xù)對(duì)話、使其內(nèi)在生命力得以煥發(fā)的活態(tài)生態(tài)。

面對(duì)這一文化傳承的普遍命題，潤(rùn)百顏選擇將“廣東醒獅”作為其公益實(shí)踐的核心載體，這一選擇蘊(yùn)含著深刻的洞察與契合。其動(dòng)態(tài)的形體藝術(shù)與張藝興所深耕的音樂舞蹈領(lǐng)域有著美學(xué)與表現(xiàn)力上的天然聯(lián)系，更有助于使代言人的個(gè)人特質(zhì)、文化使命感與品牌行動(dòng)能夠高度融合、同頻共振。

但更深層的邏輯，在于品牌核心理念與文化遺產(chǎn)保護(hù)之間形成了哲學(xué)層面的共鳴。醒獅藝術(shù)的核心在于“醒”——喚醒內(nèi)在的神韻與精氣神；而潤(rùn)百顏ECM科技的核心在于“修”與“煥”——修護(hù)細(xì)胞的健康家園，從而煥活肌膚的本源活力。

兩者雖然作用于完全不同的領(lǐng)域，卻共享著同一種根本智慧：真正的生命力煥發(fā)，從來(lái)不是表面的粉飾或短暫的刺激，而在于對(duì)其生存與發(fā)展的根基進(jìn)行系統(tǒng)性的養(yǎng)護(hù)與激活。對(duì)于肌膚而言，這個(gè)根基是細(xì)胞外基質(zhì)（ECM）；對(duì)于醒獅文化而言，這個(gè)根基則是其傳承的生態(tài)、技藝存續(xù)的土壤以及與時(shí)代對(duì)話的能力。

正是基于“科技煥新文脈”這一“固本培元”的共通哲學(xué)，潤(rùn)百顏在5月8日官宣啟動(dòng)“醒獅承文脈，科技煥新生”公益計(jì)劃，并攜手其全球品牌代言人張藝興，將從微觀的生命環(huán)境重塑，精準(zhǔn)投射到中華文脈的保護(hù)中來(lái)。

5月17日于北京落地的線下活動(dòng)，是這一理念的生動(dòng)實(shí)踐。張藝興親臨現(xiàn)場(chǎng)，分享其對(duì)醒獅文化的敬意與對(duì)ECM科技“從肌底修護(hù)，喚活自愈力”的理解，直觀地將“修護(hù)肌底”與“煥新文脈”的內(nèi)在聯(lián)結(jié)呈現(xiàn)于公眾面前。

潤(rùn)百顏通過“科技+非遺+青年+公益”的創(chuàng)新模式，為醒獅的當(dāng)代傳承注入了多維動(dòng)能：以科技視角與資源探索文化保護(hù)與傳播的新路徑，以公益項(xiàng)目構(gòu)建可持續(xù)的支持體系，并借助品牌與代言人的影響力，有效連接并激發(fā)青年群體的關(guān)注與參與。

至此，潤(rùn)百顏構(gòu)建了一個(gè)清晰而深刻的價(jià)值閉環(huán)：其以“煥活”為核心的ECM科技，既能在微觀層面修護(hù)肌膚的年輕基質(zhì)，亦能在宏觀層面，為文化的傳承提供新的思路。品牌的社會(huì)角色，也因此超越了產(chǎn)品功能，演進(jìn)為以創(chuàng)新力量參與文明守護(hù)與續(xù)寫的當(dāng)代實(shí)踐。這不僅展現(xiàn)了商業(yè)向善的追求，更是一個(gè)掌握核心科技的國(guó)貨品牌，對(duì)其時(shí)代責(zé)任做出的、有洞察也有溫度的回應(yīng)。

從微觀到宏觀，潤(rùn)百顏打造品牌價(jià)值科學(xué)傳播新樣本

潤(rùn)百顏在五月完成的，并非幾次孤立的營(yíng)銷活動(dòng)，而是一次以“煥活”為統(tǒng)一語(yǔ)言、從微觀科技到宏觀價(jià)值的整合敘事。通過“科技研發(fā)-品牌發(fā)聲-公益落地-用戶互動(dòng)”的完整鏈路，品牌將其核心的ECM科技，從一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)室成果，轉(zhuǎn)化為一套可被社會(huì)感知與共鳴的價(jià)值體系。

這一敘事始于科技研發(fā)的硬核展示。5月6日的細(xì)胞工廠探訪，以極具公信力的方式，將ECM科技錨定在“中國(guó)智造”的產(chǎn)業(yè)實(shí)力之上，為后續(xù)所有傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的信任基礎(chǔ)。緊接著，在品牌發(fā)聲的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，張藝興于世界品牌大會(huì)的講臺(tái)上，將這種科技實(shí)力闡釋為文化自信的深層“底氣”，明確了“以科技翼護(hù)文化根”的品牌主張，完成了從“實(shí)力”到“理念”的升華。

此后，敘事落子于具體的公益實(shí)踐。醒獅項(xiàng)目成為品牌理念的“驗(yàn)證場(chǎng)”——它表明，ECM科技中“系統(tǒng)性修護(hù)與激活”的思維，不僅能作用于肌膚，同樣能為文化傳承所面臨的生態(tài)困境提供啟發(fā)，潤(rùn)百顏的“煥活”哲學(xué)得以在更廣闊的社會(huì)議題中展開實(shí)踐。

最終，整個(gè)敘事通過線上線下的融合傳播與代言人的深度參與，實(shí)現(xiàn)了與公眾的價(jià)值互動(dòng)。高深的科技理念與宏大的文化命題，被轉(zhuǎn)化為可感知、可討論的具體行動(dòng)，激發(fā)了廣泛的情感共鳴。

由此，潤(rùn)百顏構(gòu)建了一個(gè)清晰的價(jià)值閉環(huán)。“同一種年輕基質(zhì)，定義百種鮮活人生”的主張，在此次敘事中找到了完整的注腳：無(wú)論是肌膚的細(xì)胞外基質(zhì)，還是文化的傳承根脈，其生命力的煥發(fā)，都離不開對(duì)根基的系統(tǒng)性滋養(yǎng)。品牌在回應(yīng)“如何修護(hù)肌膚”的同時(shí)，也以其獨(dú)有的方式，參與了“如何傳承文化”的時(shí)代對(duì)話。

這標(biāo)志著潤(rùn)百顏品牌角色的自然深化。它展現(xiàn)出，一個(gè)以硬核科技立身的品牌，其關(guān)懷可以超越產(chǎn)品功能，將其核心能力所蘊(yùn)含的思維方法，轉(zhuǎn)化為參與社會(huì)價(jià)值共建的積極力量。從微觀的細(xì)胞，到鮮活的人生，再到深厚的文脈，一場(chǎng)以“煥活”為名的建設(shè)，正隨著品牌的敘事徐徐展開。

撰文 / 寧?kù)o責(zé)編 / 章章