不論長線運營還是流水換皮，IP聯(lián)動與玩家活動都是卡牌廠商的利器

近日，美國卡牌交易垂直電商平臺TCGplayer根據(jù)2026年第一季度的的平臺銷售數(shù)據(jù)，發(fā)布了卡牌排名（總銷售額包括所有單張卡和組合包產(chǎn)品），前十對應IP分別是：萬智牌、寶可夢、海賊王、游戲王、英雄聯(lián)盟、寶可夢、高達、迪士尼、龍珠、數(shù)碼寶貝。

從榜單可見，即使是在歐美，日本TCG的表現(xiàn)也相當突出。寶可夢甚至占了前十兩個席位，萬代則有4款上榜，其中海賊王在年初發(fā)布了2套英文卡牌，在盡量追平歐美和亞洲卡牌間的進度，龍珠超F(xiàn)usion World最近三套卡組的銷量刷新紀錄。

接下來，我們簡要回顧十大TCG中的部分產(chǎn)品以及背后公司，在2026年第一季度的動作。

《萬智牌》收入再漲36%，繼續(xù)撐起孩之寶業(yè)績

2026年第一季度，孩之寶的營收約10億美元，同比增長13%；凈利潤約2億美元，同比翻倍。

其中，最大功臣又是《萬智牌》。孩之寶在最近幾期財報中，都把《萬智牌》列為第一大IP與品牌，排在《大富翁》、孩之寶游戲、培樂多、《變形金剛》、《龍與地下城》、NERF以及《小豬佩奇》前面。

孩之寶玩具所屬的消費品業(yè)務板塊，營收約3.98億美元，同比持平，運營虧損約4100萬美元，同比擴大31%。《萬智牌》所屬的威世智與數(shù)字游戲板塊，營收5.82億美元，同比增長26%，運營利潤2.98億美元，同比增長29%——對應集團的運營利潤2.87億美元，意味著孩之寶本季度的利潤基本都來自《萬智牌》和《大富翁》的游戲授權。

孩之寶2026Q1經(jīng)調整業(yè)績構成

《萬智牌》2025年幫孩之寶實現(xiàn)了17億美元收入（對應人民幣超百億），如今依然保持高黏性，玩家平均留存超過5年，平均年齡約35歲，在全球覆蓋了1.1萬家門店，賽事與活動的參與者超百萬。

去年，《萬智牌》的《蜘蛛俠》《降世神通》等聯(lián)名系列成績突出。

今年一季度，它推出了“本宇宙擴展系列”《洛溫：日蝕》（Lorwyn Eclipsed）以及《忍者神龜》聯(lián)名系列，也都表現(xiàn)強勁，四月上線的《斯塔瑞夫魔法學院之謎》（Secrets of Strixhaven）擴展包迅速全網(wǎng)售罄并且預示五大學院回歸，今年還有漫威超級英雄與《霍比特人》《星際迷航》等IP聯(lián)動。

《萬智牌》近期IP聯(lián)動日歷

與新品發(fā)售同步，《萬智牌》也持續(xù)舉辦系列賽事和玩家活動，比如在中國的學院杯，將在中國5座城市的高校內舉辦5場團隊現(xiàn)開賽，牌手可以3人一隊，代表一所當?shù)馗咝竺麉①悺?/p>

2026年5月1日到5月3日，萬智牌在美國拉斯維加斯會議中心舉辦了盛大的MagicCon活動，現(xiàn)場設有內容前瞻發(fā)布、線下賽事、競技對局等，數(shù)千牌手聚一堂。萬智牌首席設計師發(fā)布了全新卡牌MOOD SWINGS，融合了傳統(tǒng)集換式卡牌的收藏性與多樣性，而且對局節(jié)奏輕快（單局游戲僅需5-10分鐘）。今年萬智牌還將舉辦更多MagicCon，包括7月的荷蘭阿姆斯特丹和11月的美國亞特蘭大兩場。

由于“本宇宙”和IP聯(lián)動都發(fā)揮不錯，《萬智牌》今年一季度給孩之寶創(chuàng)收約4.67億美元，同比增長35.6%。

孩之寶也因此對今年的業(yè)績信心滿滿，預計全年總收入將增長3%-5%，利潤折算人民幣約百億元。

由于IP聯(lián)動不斷加大，孩之寶2026年第一季度的IP授權費用增至7770萬美元，占凈營收的7.8%；相比之下，2025年同期為5700萬美元，占凈營收的6.4%。孩之寶對外授權的改編手游《大富翁GO!》，本季度則貢獻了4140萬美元的營收。

寶可夢PTCG：30周年紀念開啟

排在第二和第六的寶可夢PTCG，1-3月共發(fā)售了27件新品，其中僅2款新補充包，其余均為周邊產(chǎn)品。每次它發(fā)售的新品必上暢銷榜，且舊作也能長賣上榜，活動的貢獻大。

寶可夢PTCG大型賽事-錦標賽系列的全年賽事安排，如下圖所示，層層對戰(zhàn)后獲勝的選手通向日本錦標賽，最終通向寶可夢世界錦標賽。

1-3月，PTCG的冠軍聯(lián)盟、城市聯(lián)盟、訓練師聯(lián)盟賽都在火熱進行中。此外，還常規(guī)進行面向新玩家、兒童的教學活動以及各類店鋪賽事。

另外，寶可夢宣布自今年5月開始，補充包將進行價格上調，從180日元提高到200日元，官方解釋稱主要受到原材料價格上漲影響。

寶可夢PTCG簡中版，近期發(fā)售了1款新補充包和1款寶石包（閃卡）以及10周年慶典特別插畫閃卡套裝。1月它舉辦了寶可夢卡牌城市賽2026年新春特別場、城市賽2026年春日啟程特別場、道館挑戰(zhàn)賽新賽季等，玩家社群活躍，并且在北京中關村新開設了一家官方道館。

今年10月，寶可夢PTCG將迎來30周年，屆時會全球同步發(fā)售系列紀念商品。3月開始，以寶可夢卡牌周年慶為主題的宣傳視頻《寶可夢卡牌游戲 TOKYO LUMINOUS NIGHT Celebrating 30 Years》就在日本東京播放，展現(xiàn)了招式與特性表現(xiàn)，以及懷舊卡牌及最新卡牌，寶可夢早早就開始了周年紀念宣傳造勢。

如今寶可夢卡牌除了實體桌游，還有多款電子手游，其中《Pokémon Trading Card Game Pocket》穩(wěn)定更新中，每次發(fā)售新卡包都能帶動游戲登上游戲銷售榜榜首，可見其玩家活躍度相當高。

比如App Store日區(qū)游戲暢銷榜，3月27日該游戲直接登頂，是受到26日開始發(fā)售的主題擴展包“閃亮超進化”帶動。此次新卡包中有Mega 進化形態(tài)的異色寶可夢登場。

萬代：各卡牌賽事活動眾多

2025財年（2025.4-2026.3），萬代按玩具銷售排名的九大IP分別為高達、海賊王、龍珠、假面騎士、寶可夢、面包超人、光之美少女、超級戰(zhàn)隊、奧特曼。

高達全年處于新電視動畫《機動戰(zhàn)士Gundam GQuuuuuuX》和大阪關西世博會“高達未來館”帶來的超高熱度之中，再加上新發(fā)售的卡牌熱銷，當之無愧穩(wěn)坐萬代最掙錢的IP之位，年度玩具銷售額1063億日元，同比增長40.42%。

高達卡牌方面，累計發(fā)售超6.3億張，在歐美的出貨量超過了日本國內出貨量。

2026年1-3月，它發(fā)售了4款基本卡組和補充包以及眾多周邊商品，持續(xù)追加歷代高達系列卡牌，如《機動戰(zhàn)士高達SEED DESTINY》《機動戰(zhàn)士高達00》《機動戰(zhàn)士高達 閃光的哈薩維》等。萬代還與新上映的劇場版《機動戰(zhàn)士高達 閃光的哈薩維 喀耳刻的魔女》聯(lián)動，向第三周的電影觀眾贈送特別宣傳卡。

萬代積極開展賽事活動，據(jù)悉全球參加高達卡牌各類活動的人數(shù)已突破70萬。

它在3月舉辦了2025-2026高達卡牌世界錦標賽最終決賽，為進行了一年的海內外各類預選賽拉下帷幕，這也是高達首屆世界大賽的最終決戰(zhàn)，眾多玩家在線觀看對戰(zhàn)直播。

緊接著2026-2027年高達卡牌世界錦標賽的預選賽拉開序幕，開啟了日本地區(qū)店鋪預選賽，將貫穿一整年，直到選拔出日本地區(qū)冠軍。

同時，在“BANDAI CARD GAMES Fest 25-26 in Tokyo”萬代全球卡牌巡回活動中，開展了3對3、1對1、大逃殺等等對戰(zhàn)活動。

此外，萬代繼續(xù)在全國開展初學者教學對戰(zhàn)、店鋪對戰(zhàn)，每月在日本全國的卡牌專門店鋪開展。

2025財年（2025.4-2026.3），萬代海賊王玩具銷售額951億日元，同比稍微增長0.9%，位列第二，且玩具收入主要來源于卡牌。

萬代海賊王卡牌，1-3月發(fā)售了2款新補充包以及眾多相關周邊商品，它也主要通過開展賽事活動調動社區(qū)氛圍。

它在3月舉辦了25-26錦標賽的世界總決賽，經(jīng)過全年的各類預選賽脫穎而出的選手齊聚一堂，爭奪世界冠軍，為一年的賽事畫上句點。

同月還舉辦了海賊王卡牌企業(yè)對抗巔峰之戰(zhàn)，這是海賊王首次企業(yè)對抗賽事，由同一企業(yè)或法人在籍的3名正式員工組成團隊參加，通過這類活動營造企業(yè)間的海賊王卡牌社區(qū)。

同月還有“BANDAI CARD GAMES Fest 25-26 in Tokyo”萬代全球卡牌巡回活動，在活動中開展了海賊王26-27賽季錦標賽的1賽季，包括BCGFest預選、3對3春季賽、青少年友好杯以及BCGFest 3對3杯、BCGFest旗艦戰(zhàn)EX。

此外，萬代也為海賊王卡牌定期舉辦各種面向新人、休閑玩家的交流賽、教學活動等等，持續(xù)吸引新玩家入坑。

3月開始，萬代在中國內地也拉開了2026-2027海賊王世界錦標賽的預選賽，在上海舉辦了春季3對3對戰(zhàn)。

排在TCGPlayer榜單第九與第十的龍珠超F(xiàn)usion World和數(shù)碼寶貝卡牌，都在歐美有不錯的發(fā)展，既得益于對應動漫IP在歐美的知名度和熱度高，也因為萬代的運營一開始就側重海外市場。

1-3月，龍珠超F(xiàn)usion World發(fā)售了3款新卡包，參加了“BANDAI CARD GAMES Fest 25-26 in Tokyo”萬代全球卡牌巡回活動。它主要在歐美積極開展同名游戲的活動與更新。

數(shù)碼寶貝發(fā)售了3款日文補充包，同樣在3月舉辦了2025-2026數(shù)碼寶貝卡牌世界錦標賽最終決戰(zhàn)。簡中版發(fā)售了4款新補充包。今年在簡中地區(qū)的活動較往年也明顯頻繁，3月舉辦了數(shù)碼寶貝簡體中文版4周年紀念賽上海站3對3賽事以及究極杯3對3數(shù)碼寶貝界放者上海站賽事。

為慶祝英文版產(chǎn)品發(fā)布5周年，萬代在歐美的本地游戲店鋪舉辦了促銷宣傳活動。

萬代還有一些TCG在日本具備人氣，尤其是IP亂斗產(chǎn)品。

1-3月，攜戰(zhàn)之境（UNION ARENA）發(fā)售了6款新卡組和補充包，參戰(zhàn)IP有《偶像大師 Shiny Colors》《王者天下》《勝利女神：妮姬》《魔都精兵的奴隸》《學園偶像大師》。

戰(zhàn)斗之魂（Battle Spirits）是原創(chuàng)IP，一直在持續(xù)進行內容輸出，豐富游戲內容和世界觀，發(fā)售了2款補充包。3月宣布今年將播出新電視動畫《戰(zhàn)斗之魂 [Re] 絕界之空》。同時，26年啟動了“真界放企劃”，開啟了新的玩法，給玩家?guī)硇碌挠螒蝮w驗，調動社區(qū)熱情。

二者均開展了25-26錦標賽總決賽以及參加了“BANDAI CARD GAMES Fest 25-26 in Tokyo”萬代全球卡牌巡回活動，還有各類常規(guī)店鋪活動、新卡發(fā)售紀念對戰(zhàn)活動等等。

文創(chuàng)潮還注意到，萬代卡牌事業(yè)部3月推出了手機游戲《職業(yè)棒球 Fans Stars 聯(lián)盟》，將職業(yè)棒球與棒球快報、卡牌對戰(zhàn)相結合。

該游戲實時推送所有職業(yè)棒球比賽的快報，搭載與比賽應援聯(lián)動的卡牌，基本免費（部分內容需付費），聯(lián)動卡牌的建議零售價為550日元（不含稅）。

玩家可以從獲得的卡牌中選擇總共18張選手卡組建卡組，起始卡牌所擁有的技能效果會與所應援隊伍的實際比賽聯(lián)動。以此在手機端享受職業(yè)棒球的樂趣。

此前Bushiroad已推出過職業(yè)棒球卡牌DREAM ORDER，表現(xiàn)一般，萬代又能取得怎樣的成績呢？

Konami：積極培養(yǎng)學生玩家

2025財年，擁有《游戲王》IP的Konami，數(shù)字娛樂事業(yè)（包括TCG業(yè)務）銷售額3709.5億日元，同比增長21.5%，事業(yè)利潤1360.06億日元，同比增長37.5%。游戲王OCG穩(wěn)定發(fā)展中。1-3月發(fā)售了4款新卡包，其中包括2款特別套組。

Konami主辦了一系列賽事，圍繞游戲王世界錦標賽開展各類預選賽事之外，面向新玩家和休閑玩家的常規(guī)活動定期舉行。

《游戲王》卡牌的數(shù)字游戲方面，2月《游戲王：大師決斗》舉辦了首次面向全國高中生的電競比賽“高中生日本第一決賽”，比賽面向在日本居住的高中生、定時制高中生、高等專科學校生和通信制高中生，以兩人一組的團隊賽形式進行，共有209個團隊參與此前舉辦的預選，最終有8支隊伍晉級決賽，進行了錦標賽形式的對戰(zhàn)。此次比賽不僅可以在網(wǎng)絡觀看，還在東京電視臺播出。

文創(chuàng)潮注意到，《游戲王：大師決斗》還推出了一項噱頭拉滿的AI企劃，它允許任何人開發(fā)在游戲中進行決斗的AI，并讓這些AI相互對戰(zhàn)，讓AI的思考過程可視化。

該企劃首次登場的是面向學生的比賽，以三人一組的團隊賽形式進行，全國共東京大學、慶應義塾等8支團隊、24名學生參加。Konami還公開了特別節(jié)目，讓人可以看到這些隊伍在半年內的成果展示。

《游戲王：大師決斗》也開啟了周年紀念（4周年），舉辦線上線下對戰(zhàn)活動，開展了促銷活動。

《游戲王：決斗鏈接》則舉辦了多場粉絲見面會派對活動。

游戲王還有電商網(wǎng)站“KAIBA CORPORATION STORE”，商品暢銷榜如上圖，主要受近期播出的動畫帶動。

其中，TOP1出自動畫《游戲王 怪獸之決斗GX》，是攻擊力亞克力立牌，2-4名均出自動畫《游戲王 怪獸之決斗》，分別是角色亞克力立牌、三麗鷗聯(lián)名掛飾盲盒、化妝包。

多美與Bushiroad：壯大卡牌陣容

《迪士尼洛卡納》來自Ravensburger，不過由于這家廠商披露的信息相對不多，本文我們主要從它的日本代理商多美的角度聊一聊。

目前多美旗下?lián)碛小稕Q斗大師》《wixoss》《迪士尼洛卡納》《名偵探柯南》《排球少年！！VBC BREAK!》五款卡牌。

2025財年（2025.4-2026.3），多美包含卡牌在內的動作玩具的銷售額為489億日元，同比增長15.05%。

多美卡牌業(yè)績大幅超過去年同期，《決斗大師》與人氣VTuber組合彩虹社的跨界聯(lián)動商品人氣超高，《迪士尼洛卡納》《排球少年！！VBC BREAK!》卡牌熱銷，帶動增長的同時，也擴大了多美卡牌在亞洲的知名度。

決斗大師今年迎來了25周年，全球累計出貨量超82億張。多美自4月開啟25周年紀念，接下來有豐富的紀念活動，包括發(fā)售系列紀念卡包、舉辦25周年全國巡回賽、邀請童星拍攝新的電視廣告、在博物館舉辦特別展覽等等，值得期待。

多美1-3月發(fā)售了2款新卡包和1款“神ART”收藏級卡包，開展了2025決斗大師全國大賽總決賽，經(jīng)過一年預選賽脫穎而出的選手進行最終角逐，將玩家社群氛圍拉直高潮。

多美在決斗大師官方YouTube頻道以及各大流媒體平臺上播出的動畫《Duel Masters LOST》系列，于2月開始播出最新篇章《Duel Masters LOST ～遺忘的太陽～》。作為原創(chuàng)IP，持續(xù)輸出新的內容是延續(xù)生命周期的重點。

多美也有移動端的卡牌游戲，《決斗大師 PLAY’S》依靠新發(fā)售卡牌帶動銷量，比如3月26日發(fā)售了新卡包，次日的App Store日區(qū)游戲暢銷排名便從63位急劇上升至第6位。該手游上新頻繁，同時積極與其他IP開展聯(lián)動，比如正在與人氣虛擬組合hololive開展聯(lián)動。

迪士尼洛卡納1-3月在日本僅上了1個新系列，推出了日語版發(fā)售1周年紀念系列促銷活動。

多美為該TCG開展了多項賽事與活動，以期活躍玩家社群。

3月它在Disney HARVEST MARKET舉辦了收費茶會第三彈“迪士尼洛卡納概念牌組派對with Tea”，活動門票2200日元，包含1杯咖啡飲品和3包補充包，還提供卡組租借服務。玩家可以一邊喝原創(chuàng)飲品一邊與伙伴進行休閑對戰(zhàn)，即便是手上沒有卡組的玩家，也能立馬進入游戲。茶會活動相當有人氣，非常適合新玩家及休閑玩家。

此外，多美還面向競技玩家舉辦了“迪士尼洛卡納大獎賽2026春 名古屋站”“迪士尼洛卡納 挑戰(zhàn) 2026春 東京站”，分別吸引了上千人參與，許多玩家身著角色服飾參戰(zhàn)，活動氣氛熱烈。有到場玩家表示，這是第一次玩多人游戲，能夠認識許多熱愛迪士尼的新朋友，十分愉快。

多美的新卡牌《排球少年！！VBC BREAK!》，發(fā)售了1款起始卡組和1款補充包，目前正在通過線下活動進行積極宣傳，擴大知名度，吸收新的玩家。

它在東京、大阪舉辦了新品發(fā)售紀念活動，包括商品銷售、體驗會、對戰(zhàn)賽、特別舞臺、迷你游戲、迷你打卡點、展覽等等超多內容，同時在日本各地的JUMP SHOP、ANIMATE店鋪舉辦卡牌體驗會。

多美的柯南卡牌，1-3月僅發(fā)售了1款新補充包，主要還是在開展各類活動。如在店鋪進行體驗會、交流賽、展示對戰(zhàn)交流會等。

wixoss方面，更新速度非常緩慢，通常1年僅發(fā)售4款新補充包，每季度1款，依靠常規(guī)賽事活動維持人氣。

和萬代、多美一樣積極壯大TCG產(chǎn)品矩陣的，還有Bushiroad。

2026年第一季度，Bushiroad TCG事業(yè)銷售額57.79億日元，同比下降15.9%。國內銷售額33.49億日元，同比下降11.3%。海外銷售額23.56億日元，同比下降20.7%。

本季度是它的調整期，發(fā)售減少，而且宣布計劃在4月對《黑白雙翼》《卡片戰(zhàn)斗先導者》進行規(guī)則變更。它透露官方TCG活動應用Bushinavi的數(shù)據(jù)，發(fā)布5年的全球用戶ID總數(shù)突破30萬（包括日文、海外版、微信小程序）。

Bushiroad《卡片戰(zhàn)斗先導者》在今年迎來15周年，將陸續(xù)實施各種慶祝活動。1月它播出了新電視動畫《卡片戰(zhàn)斗先導者 Divinez 幻真星戰(zhàn)篇》，10月完結篇《卡片戰(zhàn)斗先導者 Divinez 命運星戰(zhàn)篇》，計劃在2027年播放全新電視動畫系列。

動畫內容輸出不斷的同時，該TCG在1-3月發(fā)售了6款日語新卡包卡組，包括新電視動畫主題補充包；開啟了圍繞世界大獎賽的系列預選賽，如WGP Deluxe 2026 Season1地方賽、地方杯Deluxe 2026 Season1。

Bushiroad年初還舉辦了新春祭，邀請了聲優(yōu)表演，有特別舞臺以及各種對決活動。

《黑白雙翼》迎來了18周年，也將陸續(xù)實施各類慶祝活動，以及保持舉辦大型賽事。

上圖是其日文版今年的卡包發(fā)售日程，推新緊湊，各類熱門IP均有涉及。1-3月發(fā)售了《初音島 Re:tune》《突擊莉莉 終結之彈》《賽馬娘》《葬送的芙莉蓮》等10款新卡包。

其姐妹品牌《黑白雙翼Blau》發(fā)售了《桃源暗鬼》《炎炎消防隊 叁之章》的3款新卡包。派生美少女系卡牌《黑白雙翼Rose》基本保持每季度發(fā)售2款新品的上新速度，涉及聯(lián)動IP為男性向成人游戲。

hololive卡牌方面 ,2025財年（2025.4-2026.3）版權方COVER的TCG事業(yè)銷售額約為72億日元，累計銷售超200萬包，占據(jù)日本卡牌市場2%的份額。

該產(chǎn)品1-3月發(fā)售了3款日語版和1款英語版新卡包，3月開啟了25-26WGP海外會場的對戰(zhàn)賽，首先在中國臺灣舉辦，接下來還會去到馬來西亞吉隆坡、中國香港、新加坡、韓國，同時在日本也開始了WGP地方賽，另外還有2026年的店鋪賽、世界大賽EXSTREAMER CUP的店鋪預選賽等等。

《Shadowverse: EVOLVE》1季度發(fā)售了2款新品。

該TCG的重點是舉辦了2026 Shadowverse EVOLVE 日本錦標賽。這是角逐2025年度日語版王者的邀請制大會，只有在大型賽事如“Grand Prix”中取得優(yōu)異成績的人方能參賽，最終優(yōu)勝的選手獲得了全球僅1張的特別插畫版PR卡。

Love Live!官方卡牌，為紀念周年，1季度活動多多。本季度它舉辦大師賽，發(fā)售了3款新品，包括為紀念Love Live！系列15周年和卡牌1周年的特別增強包。

哥斯拉卡牌發(fā)售1款新補充包，開啟了首次日本全國大賽的預選賽。

五等分的花嫁卡牌在同一天發(fā)售了6款新品，包括5個角色的必勝祈愿卡組和1款補充包，正在舉辦2026錦標賽的預選賽。

REBIRTH for you發(fā)售了4款新卡包，正在進行2026WGP地區(qū)預選賽。

可見，Bushiroad幾乎成了日本二三線IP的TCG流水生產(chǎn)線，推出了令人眼花繚亂的產(chǎn)品，運營手段也相當模板化。

今年7月，它將推出全新卡牌游戲《PALWORLD OFFICIAL CARD GAME》，根據(jù)2024年曾經(jīng)全球大熱的游戲幻獸帕魯（Palworld）制作，將同步發(fā)售日語、英語、簡中版。從今春開始，Bushiroad在日本內外的卡牌店及各種活動中舉辦先行體驗活動，參與活動可獲得原型卡組。

值得注意的是，幻獸帕魯前年走紅之后迅速被任天堂與寶可夢公司聯(lián)合起訴侵權，訴訟仍在進行中。