618購物節尚未開啟，蘋果卻挑起了“價格戰”。

2026年5月15日，iPhone 17系列全線大幅降價。其中iPhone 17標準版直降200元，疊加國補、以舊換新補貼，4499元起；iPhone 17 Pro直降1000元，以舊換新補貼可再減1000元，6999元起。此次活動截至6月21日，覆蓋整個618周期。

因優惠力度較大，iPhone 17系列瞬間成為消費者關注的焦點。據界面新聞報道，iPhone 17系列降價3天，淘寶、天貓“iPhone”相關搜索量較平日暴增7倍。在小紅書，諸多網友紛紛發帖，分享自己以優惠價購入iPhone 17系列的訂單。

盡管過去幾年，iPhone多次通過降價刺激銷量，但此次降價卻格外反常，因為蘋果面對的市場環境愈發嚴峻。2025年以來，內存價格飛速飆升，給智能手機廠商帶來了巨大的成本壓力。

上游元器件成本陡然走高的背景下，iPhone并未像大部分安卓旗艦一樣漲價，而是主動向消費者市場“讓利”，很大程度上說明，蘋果的“定價權”正逐漸松動。

iPhone 17降價，國產旗艦被迫跟進

如果給2026年上半年的手機行業找一個關鍵詞，相較虛無縹緲的“AI”，或許很多人更傾向于選擇“漲價”。

TrendForce集邦咨詢披露的數據顯示，2026年Q2，智能手機DRAM合約價繼續大幅上漲，LPDDR4X季增70%–75%，LPDDR5X季增78%–83%，相較Q1的漲幅更上一層樓。

在此背景下，OPPO、vivo、榮耀等智能手機廠商不光推出了售價更高的新旗艦，甚至還紛紛提高老產品的價格。Counterpoint Research在研報中指出，2026年3月后，中國智能手機新品較2025年同檔位機型將上漲15%-25%。

2026年5月中旬進行直播時，小米總裁盧偉冰無奈地表示，今天任何一款手機的定價都會受到內存成本大幅上漲的影響，“今年下半年，尤其是年底，可能有一些國產旗艦直板手機的價格會突破1萬元。”

然而頗為反常的是，內存漲價時代，定位高端的蘋果并未趁勢漲價，而是頻頻降價。2026年初，上市僅三個月的iPhone Air直降2000元，疊加國補后5499元起。618前夕，iPhone 17系列更是全系降價。

究其原因，識礁Farsight認為，由于擁有遠高于行業平均水平的利潤空間，蘋果將此次內存漲價，視為了進一步擴大市場影響力的歷史性機遇。

AWE 2026展會上，追覓AURORA手機負責人劉揚透露，“當前全球手機市場約80%的利潤被蘋果占據。”由于出貨量規模較高，蘋果一方面可以憑借強勢的話語權鎖定內存供應，另一方面也可以依靠寬廣的利潤空間，內部消化上游成本漲幅。

天風國際證券分析師郭明錤透露，2026年Q2，iPhone內存成本漲幅將接近Q1水平，但蘋果的策略十分明確：利用強大的議價能力確保芯片供應，承擔成本壓力搶占市場份額，后續再通過服務業務彌補損失。

蘋果主動“讓利”的背景下，一眾國產智能手機廠商雖然面臨巨大的成本壓力，但為了避免消費者流失，不得不跟進降價。iPhone 17系列降價后，華為Mate X7、Mate X6以及小米15 Ultra分別降價1000元、3000元以及1500元。

卷完配置卷價格，蘋果統治力松動

透過618前夕iPhone 17系列率先降價，引發多家手機廠商跟進的市場反應來看，蘋果在手機行業仍擁有不可小覷的影響力。

然而，如果將視線聚焦到iPhone演進的脈絡則會發現，蘋果在手機行業的統治力已明顯減弱。

曾幾何時，憑借極致的產品力以及閉環生態體驗，蘋果構建了錯落有致的產品序列。每年9月，蘋果推出的新iPhone，并不會盲目與安卓旗艦內卷底層配置，而是會通過嚴苛的配置區隔，劃分產品線。與此同時，上年的iPhone則會降價，變為中高端產品。

然而，由于創新力匱乏，近年來，iPhone的出貨量一路走低。IDC統計的數據顯示，2023年-2024年，在中國智能手機市場，iPhone的出貨量分別同比下跌2.2%、5.4%，市場排名分別為第一和第三。2025年Q2，iPhone的出貨量僅為960萬臺，同比下跌1.3%，位列第五。

為了提升市場競爭力，iPhone 17系列不再“擠牙膏”式更新，而是開始強化底層配置。比如，iPhone Air的機身厚度僅5.6毫米，被譽為“迄今最薄的iPhone”；iPhone 17標準版則搭載了LTPO屏幕，支持1-120Hz ProMotion可變刷新率。

由于極大地補齊了底層配置的短板，iPhone出貨量重回增長。IDC數據顯示，2025年Q4-2026年Q1，在中國手機市場，蘋果出貨量分別為1600萬臺、1310萬臺，分別同比增長21.5%和33.3%，位列第一和第二位。

不過由于一年僅更新一次，2026年2月以來，隨著國產旗艦陸續上新，iPhone再一次遇到了增長乏力的挑戰。

識礁Farsight梳理數碼博主“RD觀測”披露的2026年1-19周iPhone 17系列銷量數據發現，該產品的銷量雖然穩步攀升，但周累計銷量環比增速自第8周后卻一路走低，第19周環比漲幅僅為1.51%，遠低于年初5%左右的增幅。

有鑒于此，蘋果選擇在618購物節開啟前夕，主動降價，希望借此吸引更多消費者選購iPhone 17系列。

不過正如步步高創始人、投資人段永平所言，“降價是沒護城河的表現”。如今，主動內卷底層配置以及價格，雖然可以階段性提振iPhone的市場影響力，但很難一勞永逸地緩解蘋果的內在焦慮。

因為對于定位高端、鮮少參與內卷競爭的品牌來說，降價并非簡單的促銷動作，而是市場統治力開始松動的信號。長此以往，蘋果的利潤空間不光將受到擠壓，高端品牌定位也有可能動搖。

國產旗艦崛起，蘋果優勢不再明顯

作為開創智能手機時代的企業，蘋果此前之所以擁有較強的溢價能力，很大程度上都是因為可以給消費者提供差異化使用體驗。

比如，2013年問世的iPhone 5s，將Touch ID集成在Home鍵，使用自然、識別速度快。同期安卓手機指紋傳感器多在背面，體驗割裂。2015年發布的iPhone 6s則搭載Taptic Engine，可模擬實體按鍵的機械觸感。彼時，大部分安卓手機均采用轉子馬達，震感粗糙。

然而，近年來，隨著國產智能手機廠商加緊修煉“內功”，iPhone的比較優勢不再突出，影像、快充、續航等配置甚至已大幅落后。

典型如iPhone 17 Pro Max，雖然定位影像旗艦，但僅搭載4800萬像素潛望長焦，支持4倍光學變焦，遠距離拍攝時，畫面極易失真。對比而言，最近問世的國產影像旗艦，不光大多支持10倍光學變焦，甚至還可搭配增距鏡，實現超遠距離清晰成像。

不僅現有產品配置存在短板，在新形態產品與前沿技術的布局上，蘋果同樣顯得后勁不足。

據悉，蘋果預計于2026年秋季推出首款折疊iPhone，采用橫向內折設計，內屏7.8英寸，外屏5.5英寸，取消Face ID，改用側邊Touch ID。

不過由于折疊屏手機工程難度較大，蘋果打造折疊iPhone的過程中，遭遇了不小的阻礙。

2026年初，數碼博主“定焦數碼”援引接近蘋果人士的消息稱，蘋果購入OPPO Find N5拆解研究，內部做了不少樣品，“發現折痕平整度很難超越OPPO”。5月中旬，“剎那數碼”爆料稱，對于屏幕折痕，蘋果已妥協，但鉸鏈卻出現問題，“長期高頻開合后的可靠性始終達不到蘋果的品控及格線。”

此外，隨著AI技術逐漸成熟，Agent已成為科技行業的一大風口，諸多國產智能手機廠商正積極“養蝦”。反觀蘋果，時至今日，不光尚未布局Agent，甚至連Siri語音助手都未接入大模型，不支持自然語言對話。

隨著智能手機邁入“能干活”的Agent時代，活在“舊時代”的iPhone，極易成為被顛覆的對象。

歸根結底，正如前魅族科技副總裁李楠所言，“iPhone 17系列目前的成功主要還是因為這是一次突然襲擊。但是如果安卓陣營積極迎戰，就算是17輸了，18、19他遲早被擊敗。”

iPhone 17系列“增配降價”，雖然為公司贏得了喘息之機，卻也揭露出蘋果的內在裂痕。

隨著競爭對手不斷加碼前沿技術，iPhone的商業護城河正逐漸變得干涸，為了留住消費者，蘋果不得不放下身段，和國產手機廠商在同一維度展開競賽。

可以說，iPhone 17降價的意義，不僅僅在于便宜了幾千元，更昭示出蘋果已開始主動向市場妥協。當旗艦手機行業進入存量競爭時代，如果缺乏持續領先的技術優勢，蘋果很難僅靠品牌溢價，長期游離于行業周期之外。