如果說過去十年消費電子行業最精彩的故事發生在智能手機，那么2026年最值得關注的新戰場，可能出現在云臺相機領域。

最近兩個月，兩款云臺產品——影石Luna Ultra與Pocket 4系列持續引發市場討論。其中，影石于6月10日晚正式發布Luna Ultra，這是其登陸資本市場剛滿一年來押注的新增長引擎，而Pocket 4則來自長期主導云臺相機市場的大疆。與此同時，包括OPPO、vivo在內的手機廠商已經確認將在年內推出自己的手持云臺相機產品，榮耀展示的Robot Phone概念機本質上也是云臺影像的新探索。

一個原本相對細分的小眾影像賽道，今年突然變得擁擠起來。

從行業格局來看，這不僅是一場新品之間的較量，更是不同產業力量對下一代影像終端的爭奪。對大疆而言，需要守住其在云臺相機領域已經建立起的市場優勢；對影石而言，則希望借助Luna打開全景相機、運動相機之外的新增長空間，并將AI（人工智能）能力轉化為新的產品競爭力；對手機廠商來說，在智能手機增長放緩背景下，云臺相機則成為少數仍具備增長潛力的新硬件方向。

影石不想做另一個“Pocket”

今年大疆和影石都推出了新一代雙攝云臺相機，前者經歷了8年4次迭代，后者Luna項目也并非倉促上馬，其技術儲備可追溯至6年前。

如果把時間撥回到2020年，大多數人不會認為云臺相機會成為消費電子行業新的增長點。當時行業焦點仍集中在智能手機的多攝像頭以及計算攝影上，云臺相機更多服務于Vlog（視頻博客）創作者、博主等相對垂直的人群，市場規模遠遠無法與手機市場相比。但在這一年，影石內部啟動了云臺相機項目。

“我入職后的第一個任務，就是從0到1搭建云臺團隊，以及開始布局云臺相機?！庇笆疞una產品負責人Allen回憶道。影石最早的方案并不是今天的Luna，當時團隊曾基于ONE R（Insta360 ONE R，影石于2020年1月推出的模塊化運動相機）探索模塊化云臺相機方案，但受限于發熱、小型化以及雙攝結構等工程化難題，短期很難解決，項目被迫暫停。

但技術積累并未停止。2022年發布的Link AI云臺攝像頭為影石積累了云臺控制、目標追蹤等能力；2023年至2025年發布的Flow和Flow 2系列手機穩定器，則進一步驗證了跟拍算法、云臺控制以及用戶場景需求。某種程度上，Luna更像是影石多年技術儲備的一次集中兌現。

但在這段時間里，大疆憑借2023年發布的Pocket 3已經率先完成了市場教育，該產品在過去兩年累計銷量突破1100萬臺，在手機與專業相機之間撕開了一個千億元級市場的口子。云臺相機由此一躍成為高增長賽道。

不過，Allen在受訪時反復強調：影石真正想做的“絕不是另外一個Pocket”。在影石內部看來，大疆Pocket的產品定義是“創作工具”，而Luna的定義則是“攝影師”。Allen認為：“相比常規相機，用戶更需要的是更智能的攝影助手?！?/p>

這種差異看似只是營銷語言上的區別，實際上反映出兩家公司對未來行業發展的不同判斷。大疆講述的是“更好的拍攝工具”的故事，而影石試圖講述的則是“AI攝影師”的故事。如果產品是工具，那么競爭重點就是硬件規格；如果產品是一名“攝影師”，那么競爭重點則是智能能力。

圖片來源：影石供圖

過去幾年，云臺相機行業的競爭邏輯與智能手機極為相似：更大的傳感器、更強的防抖性能、更豐富的焦段配置幾乎構成了產品升級的主要方向。但隨著硬件能力逐漸趨同，單純依靠參數提升已經越來越難建立決定性的優勢，影石希望將競爭維度從硬件參數轉向AI。

“用戶旅行時面臨的核心問題并不是設備不足，而是不知道怎么出片，不知道怎么擺pose、怎么構圖、后期怎么調色和剪輯。在這個過程中，AI會有非常多創新的空間和能力?！盇llen舉例稱，未來AI不僅可以幫助用戶追蹤拍攝對象，還可能參與構圖建議、動作指導、自動剪輯等。“AI不是終點，AI是不斷持續迭代進化的過程?！盇llen說。

這種“AI攝影師”的產品思路，也體現在Luna的功能設計中。在6月10日晚間的發布會上，影石演示了Luna的“頭追”功能，用戶開啟頭部方向檢測后，能夠實現相機云臺與使用者頭部方向的實時同步，做到“視線落到哪里，鏡頭拍到哪里”。與此同時，影石也試圖在產品形態和技術路線層面與大疆形成區隔。在產品設計上，Luna采用扭轉式分體云臺設計，支持鏡頭與手柄分離使用；在技術路線上，大疆用物理云臺防抖，影石用電子防抖+后期算法。

多方混戰背后：供應鏈壁壘、價格競爭與新玩家入局

過去幾年，大疆憑借持續的技術創新、成熟的供應鏈體系以及品牌影響力，在消費無人機、云臺相機等多個市場建立起明顯優勢。但現在，越來越多的競爭者入局，當影石攜影翎Antigravity A1無人機、Luna正面進入其核心地盤時，大疆的反擊迅速而直接——產品對標、價格戰、專利訴訟，多管齊下。

其中，價格戰是最具殺傷力的手段。今年，大疆云臺產品首次采用“雙版本策略”，推出標準版Pocket 4與搭載雙攝系統的Pocket 4P。其中，標準版Pocket 4已于4月中旬發布，售價2999元，較上一代首發價格下調500元。但截至目前，Pocket 4P尚未在國內正式發布，也未公布售價。

圖片來源：每經媒資庫

在存儲等上游元器件成本上漲背景下，“增配降價”的策略被業內視為極具攻擊性的市場動作。

“這是他們一貫的策略，性能相近的產品大疆都會比我們低幾百元。”一位影石銷售人員曾表示。

這背后是大疆長期積累形成的供應鏈優勢。據悉，大疆在電機、云臺控制、圖傳、影像模組等領域建立起較大的采購規模與較強的供應鏈議價權；另一方面，包括鏡頭、云臺、電機、ISP（圖像信號處理器）芯片，以及可旋轉的屏幕等在內的非標部件均由大疆自己研發或定制，已經形成較高的進入門檻。

這種定制的供應鏈模式，使得其他廠商即便拆解Pocket也無法復制出同等成本。并且，當大疆把新Pocket的價格拉低到2999元這一檔位后，后來者面臨的挑戰不僅是做出同等級產品，更在于如何在相近價格體系下獲得合理利潤空間。

隨著Luna Ultra即將上市，市場普遍關注的問題是：如果大疆再次發動價格戰怎么辦？對此Allen回應稱：“我們不會主動發起價格競爭，但我們也不懼怕價格競爭?！彼J為，競爭力應來自產品體驗，而非單純降價。

值得注意的是，10日晚間的發布會上，影石正式發布Luna Ultra的同時，也宣布其在全球同步發售，國內市場限時售價3999元起。

實際上，影石的另一個選擇是繼續加大研發投入。在Allen看來，依托中國成熟的供應鏈體系，做出一臺云臺相機并不難，但真正做好卻很難。

一臺云臺相機涉及光學鏡頭、Sensor（圖像傳感器）、ISP圖像處理器、色溫傳感器（用于在城市霓虹燈、雪地、夕陽等復雜光線下校準膚色）、電機、電機驅動控制，以及陀螺儀慣導傳感器等等，每一個模塊單獨看都可以買到成熟方案，但如何讓這些模塊協同工作，在夜景、逆光、運動拍攝等復雜場景下穩定輸出高畫面，才是決定產品體驗的關鍵。

“在SOC、Sensor這些相機底層部分，我們會做更多定制；而像鏡頭、電機這些非標部件，基本都是自研和定制開發。”Allen透露，團隊甚至會把電機拆到軸承、銅線這個層級?！般~線用什么牌號、防火等級是什么，硅鋼片用什么牌號、哪個廠家的，都是自己定義。目前為止，除無人機外，Luna是公司最復雜的一款項目。”

這種“從材料開始定義產品”的研發方式，意味著高昂的前期投入。對影石而言，這不僅是一場產品層面的較量，更是一場關于研發投入與商業回報的長期博弈。

2025年，影石創新（SH688775，股價163.45元，市值655.43億元）實現營收97.41億元，同比增長74.76%，歸母凈利潤下滑6.62%至9.29億元。今年一季度，歸母凈利潤同比下降52.02%至8462.02萬元。研發投入是影石創新利潤承壓的直接原因。2025年，影石創新研發投入達到15.3億元，同比近乎翻倍；2026年一季度研發投入達4.65億元，同比漲幅達101%。這是影石主動“以利潤換空間”的長期戰略，而Luna作為公司近年來重點投入的新方向，也承載著開拓未來新增長極的核心任務。

如果說大疆與影石之間的競爭仍屬于專業影像廠商之間的比拼，那么手機廠商的進入，則意味著這一賽道正在走向更大規模的大眾消費市場。

據悉，OPPO內部已啟動代號“扶搖”的云臺相機項目，預計2026年第四季度上市；vivo方面已于2025年底內部立項Vlog相機，團隊規模超200人，首款產品已完成開模。

手機廠商入局的核心邏輯是什么？既有市場的吸引力：2025年全球云臺相機品類出貨量增速超100%，預計2030年市場容量將超4000萬臺；也有手機廠商自身增長的焦慮：受存儲大幅漲價影響，Counterpoint預測，2026年全球智能手機出貨量將同比下降13.9%，降至約10.8億部，創下2013年以來的年度新低。高毛利、高增長的影像新市場，自然成為手機廠商關注的重點方向。

如何看待手機廠商的入局？Allen認為，手機廠商進入能做大市場蛋糕。“現在全世界一年賣出約12億部手機，如果1/10的人買一臺云臺相機，這個容量是非常大的?！蓖瑫r，他還提出一個觀點，手機廠商在這個品類上面臨的真正競爭對手不是影石或大疆。“在成熟的大平臺上做新東西是很難的，要思考在內部平臺如何獲得支持，以及（如果）第一款產品干砸了，無論是消費者還是內部平臺能不能給持續下去的機會?！?/p>

云臺相機是否會成長為繼智能手機之后的下一個大眾影像終端，或許還需要時間驗證。但可以確定的是，隨著大疆、影石以及手機廠商同時下注，這個曾經的小眾賽道，即將進入競爭更激烈的階段。