北京
圖片為AI生成
據(jù)天眼查知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，“娜塔莎”已被多方申請注冊為商標(biāo)，申請人覆蓋樂器、珠寶鐘表等多個品類，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)多為已注冊。而這個名字近期走入公眾視野，卻是因為一款同名仿真嬰兒解壓玩具的無底線營銷，將暴力、擦邊內(nèi)容推到了未成年人面前，踩破了公序良俗的紅線。
據(jù)中國青年報報道，這款“娜塔莎”玩具被商家包裝成“解壓神器”，宣傳視頻中充斥著摔打、注水、針刺甚至刀劃等破壞性行為，部分廣告還含有色情擦邊內(nèi)容，目前已在學(xué)生群體中引發(fā)跟風(fēng)模仿，多所學(xué)校明確禁止該玩具入校。北京網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)中心主任方增泉指出，將嬰兒形態(tài)的玩具與暴力宣泄綁定，長期接觸很可能削弱未成年人對真實生命的同情心與保護欲，從“摔打玩具”演變?yōu)閷θ跣∩耐硇娜笔В踔谅裣卤┝δ７碌碾[患。不少家長反映，孩子刷到相關(guān)算法推送的廣告后吵著要買，自己既難過濾無孔不入的不良內(nèi)容，又難以向低齡孩子解釋玩具背后的倫理問題，陷入了被動的監(jiān)護困境。從法律層面來看，此類營銷已經(jīng)涉嫌違反《廣告法》《未成年人保護法》的相關(guān)條款，“解壓”從來不是突破公序良俗的擋箭牌。
爭議事件發(fā)酵的同時，“娜塔莎”商標(biāo)被跨品類搶注的現(xiàn)象，更暴露出網(wǎng)紅IP監(jiān)管的灰色地帶。當(dāng)負面事件帶來極高關(guān)注度時，部分商家不管IP本身是否涉及公序良俗，先搶注商標(biāo)意圖借“黑紅流量”變現(xiàn)，本質(zhì)是流量至上的畸形逐利心態(tài)。而現(xiàn)有商標(biāo)審查與公共輿情、內(nèi)容監(jiān)管之間存在的信息斷層，讓此類存在不良社會影響的爭議IP，依然能通過合規(guī)途徑完成商標(biāo)注冊，若后續(xù)被大規(guī)模商用，既可能讓低俗負面影響持續(xù)擴散，也會擠壓正向原創(chuàng)IP的生存空間，形成“爭議IP更容易變現(xiàn)”的錯誤行業(yè)導(dǎo)向。
此次“娜塔莎”事件，也是解壓經(jīng)濟野蠻生長的集中體現(xiàn)。當(dāng)下解壓玩具市場規(guī)模快速擴張，但長期存在產(chǎn)品無統(tǒng)一安全標(biāo)準(zhǔn)、營銷無底線博眼球、未針對未成年人做風(fēng)險提示等問題。對于整個行業(yè)而言，這次爭議恰恰是監(jiān)管補位的轉(zhuǎn)折點，后續(xù)大概率會出臺解壓玩具內(nèi)容審查、營銷規(guī)范、年齡分級等細則，從生產(chǎn)、宣傳、銷售全環(huán)節(jié)劃定紅線。而監(jiān)管收緊也會擠出不良競爭的泡沫，真正貼合情緒需求、正向引導(dǎo)解壓方式的產(chǎn)品，才能獲得更長久的市場空間。
玩具是未成年人接觸世界的重要載體，絕不能成為暴力低俗的傳播工具。守住兒童保護的底線，需要平臺把好內(nèi)容審核關(guān)、監(jiān)管補上規(guī)則漏洞，更需要商家放棄“黑紅也是紅”的投機心態(tài)，畢竟靠無底線營銷賺快錢，最終只會被市場和消費者徹底拋棄。
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