五月的羊城，繁花似錦，珠江潮涌。5月21日，第34屆廣州國際旅游展覽會（GITF2026）在廣交會展館C區(qū)盛大啟幕。本屆展會以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悅行·新生”為主題，攜手星光合作伙伴——海上絲綢之路上的中斯友誼之城斯里蘭卡加勒，吸引55個國家和地區(qū)超千家機(jī)構(gòu)共赴“悅行”之約，在全球旅游業(yè)全面復(fù)蘇的澎湃浪潮中，奏響中國文旅高質(zhì)量發(fā)展的時代強(qiáng)音。

承續(xù)5·19熱潮 擘畫文旅高質(zhì)量發(fā)展新圖景

本屆展會的盛大啟幕，正值廣州文旅發(fā)展的高光時刻。就在兩天前的5月19日，2026年"5·19中國旅游日"主會場活動啟動儀式在廣州隆重舉行，這是廣州首次成為全國旅游日主會場，標(biāo)志著這座千年商都在中國文旅版圖中的地位躍升新高度。活動現(xiàn)場發(fā)布的《廣東省推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十項重點舉措》，明確提出全力打造有溫情、有品質(zhì)、有底蘊(yùn)的旅游友好型城市，讓廣東成為山海可赴、煙火可親、久念于心的旅游優(yōu)選地。

承續(xù)這一國家級文旅盛事的強(qiáng)勁勢能，GITF2026接棒登場，以提質(zhì)擴(kuò)容之姿，將"5·19"的全國影響力轉(zhuǎn)化為全球旅游產(chǎn)業(yè)的務(wù)實合作，持續(xù)助力廣州建設(shè)世界級旅游目的地。從"中國旅游日"的國家敘事到國際旅游展的全球?qū)υ挘瑥V州正以"雙核驅(qū)動"之勢，向世界展示中國文旅市場的蓬勃活力與無限機(jī)遇。

提質(zhì)擴(kuò)容25% 打造“旅游廣交會”升級版

廣州國際旅游展覽會創(chuàng)辦于1993年，不僅是國內(nèi)創(chuàng)辦歷史最早、舉辦時間最長的大型國際旅游展覽，更憑借其極高的市場化程度與卓越的全球文旅資源對接能力，享有 “旅游廣交會” 的美譽(yù)，成為“全球旅游產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)”。今年，展會重磅提質(zhì)擴(kuò)容，新增一個展館，展覽總面積增加25%。

本屆展會吸引了來自55個國家和地區(qū)1123家旅游目的地及機(jī)構(gòu)參加。斯里蘭卡連續(xù)20多年參展，柬埔寨連續(xù)20多年參展。相比2025年，2026年新增參展的國際目的地包括越南、奧地利、巴基斯坦、烏干達(dá)，在廣州“一展游遍世界”繼續(xù)照進(jìn)現(xiàn)實。

在更大展區(qū)面積的基礎(chǔ)上，GITF2026的國際“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，多國展商共繪全球文旅新畫卷。在出入境游加速復(fù)蘇、“China Travel”帶動入境游訂單爆發(fā)式增長的大背景下，本屆展會的境外展商參與度進(jìn)一步提升。參展國家和地區(qū)包括斯里蘭卡、俄羅斯、哈薩克斯坦、越南、柬埔寨、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、巴基斯坦、尼泊爾、不丹、格魯吉亞、阿曼、肯尼亞、烏干達(dá)、德國、意大利、西班牙、奧地利、加拿大、中國香港和中國澳門等。

在“一展游遍世界”的理念下，各旅游目的地也帶來了最新的旅游資訊。已連續(xù)超過20年參展、“老朋友”斯里蘭卡旅游發(fā)展局今年將以歷史名城加勒(Galle)作為星光合作伙伴重磅亮相，同時攜20多家本地旅業(yè)機(jī)構(gòu)集中展示島國魅力。尼泊爾旅游局率10家旅游企業(yè)及尼泊爾航空公司精彩亮相，向中國游客展現(xiàn)尼泊爾豐富的自然風(fēng)光、文化遺產(chǎn)、探險資源、養(yǎng)生及水療體驗。2026年6月15日-10月15日，柬埔寨對中國游客免簽，此次柬埔寨將正式發(fā)布“綠色季”旅游推廣活動，帶來一系列包含文化遺產(chǎn)、生態(tài)旅游、風(fēng)土人情等特別體驗，邀約游客利用免簽利好前往打卡。除了持續(xù)火熱的東南亞目的地外，已崛起為中亞旅游新樞紐的阿拉木圖也備受關(guān)注，阿拉木圖是哈薩克斯坦最大的城市，2025年躋身全球目的地前25強(qiáng)，此次參展將展示其山地集群、生態(tài)旅游與全年節(jié)事活動等資源優(yōu)勢，邀業(yè)界共拓這一極具增長潛力的旅游市場。而廣受中國游客喜愛的俄羅斯圣彼得堡，今年也將攜多家酒店及大型旅游運(yùn)營商亮相旅展，集中展示其作為世界遺產(chǎn)城市的多重魅力。中國澳門12家旅業(yè)集結(jié)GITF，力推“旅游+”及免簽入境政策，拓展國際客源與“一程多站”市場。中國香港則率17家展商亮相，帶來全新“香港好味”美食指南、并重現(xiàn)“舊城中環(huán)”經(jīng)典街景，讓市民沉浸式感受港式風(fēng)情。香港賽馬會獨家擔(dān)任本屆展會首席文體旅合作伙伴，首次以超大規(guī)模陣容參展，現(xiàn)場還設(shè)置各類馬匹運(yùn)動模擬游戲，供市民游客沉浸式體驗感受。

在境內(nèi)展團(tuán)方面，眾多境內(nèi)文旅廳、文旅局和文旅企業(yè)齊聚展會，包括海南省、山西省、重慶市、廣州市、成都市、杭州市、齊齊哈爾市、龍巖市、郴州市、林芝市、佛山市、湛江市、梅州市、清遠(yuǎn)市、玉林市、安順市、畢節(jié)市、黔南州、龍南市、廣州市白云區(qū)、廣州市黃埔區(qū)、廣州市花都區(qū)、廣州市南沙區(qū)、巫山縣、波密縣、疏附縣等。今年恰逢海南海洋旅游年，也是瓊粵深化文旅協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點。兩地在陸海空交通互聯(lián)、旅游深度融合、近程市場聯(lián)合推廣及“一程多站”產(chǎn)品開發(fā)等方面持續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)從“相向而行”到“資源互補(bǔ)、市場共拓”的發(fā)展新格局。海南將進(jìn)一步整合山海資源，給廣大游客帶來“上山、下海、入館、悅文”四大清涼度假玩法。郴州市以“山水畫卷·郴州相見”為主題，攜生態(tài)康養(yǎng)、紅色旅游等產(chǎn)品參展。“寶藏小城”林芝攜16家文旅局與本土優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)盛裝參展，向業(yè)界和游客發(fā)出"共赴一場林芝之約"的誠摯邀請。

全新亮相的不僅有山西省、杭州市、龍巖市、龍南市、玉林市，還有廣州市的白云區(qū)、黃埔區(qū)、花都區(qū)、南沙區(qū)。其中，廣州南沙區(qū)重磅推出“1+6+N”全域文旅盛事體系，舉辦“來南沙 創(chuàng)未來”專場推介會，讓市民感受到南沙處處皆風(fēng)景、步步有驚喜。廣州花都區(qū)則圍繞“廣州潮北 花樣花都”主題，集中展示“潮玩景區(qū)、雅致美宿、匠心非遺、創(chuàng)意手信”四大矩陣，并設(shè)VR冰雪、AI互動、非遺手作等沉浸體驗。現(xiàn)場參與互動即有機(jī)會贏取熱雪奇跡娛雪票、星級酒店住宿、景區(qū)門票及非遺好禮。

另外，越來越多的旅游目的地和文旅企業(yè)以沉浸式體驗互動的方式閃亮登場。在“景德鎮(zhèn)·守藝·匠心”展區(qū)，匯聚了四位世家非遺陶瓷大師聯(lián)展，涵蓋青花分水、青畫斗彩、青花裝飾、墨彩描金四大非遺技藝，展出瓷瓶、瓷板等百余件匠心佳作。愛達(dá)郵輪作為中國郵輪旗艦企業(yè)，愛達(dá)郵輪擁有亞洲最大的郵輪船隊，包括首艘國產(chǎn)大型郵輪——愛達(dá)·魔都號、被譽(yù)為“藝術(shù)之船”的愛達(dá)·地中海號，以及星旅遠(yuǎn)洋的“鼓浪嶼”號。備受期待的第二艘國產(chǎn)大型郵輪——愛達(dá)·花城號，將于今年11月22日從廣州南沙國際郵輪母港開啟首航，其首航季航線也于5月20日正式開售，在展會上也可感受其“更秀美、更科技、更中國”的海上文化風(fēng)采。此外，本屆展會上還有眾多首展、首秀。其中，首都會展集團(tuán)首次亮相，圍繞會展活動主辦承辦、高端國務(wù)政務(wù)活動服務(wù)保障、品牌輸出與運(yùn)營管理、行業(yè)研究咨詢以及會展數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級五大業(yè)務(wù)板塊，展現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系風(fēng)采。

絡(luò)繹不絕的海內(nèi)外旅游目的地與機(jī)構(gòu)齊聚一堂，搭建起一個跨越洲際的全球旅游對話平臺。在旅游從單純打卡觀光轉(zhuǎn)向深度體驗的當(dāng)下，共同引領(lǐng)全球“悅行”新潮流。

廣州文旅“天團(tuán)”集結(jié) 盡展世界旅游目的地風(fēng)采

作為東道主城市，廣州在本屆展會上集結(jié)了全市最強(qiáng)文旅陣容亮相。除了老朋友，還有新面孔。廣之旅、廣東中旅、康輝、攜程、廣東鐵青、廣州塔、南方航空、廣州新華、幸福之家、鄉(xiāng)隅文旅、信誠商旅、白云山研學(xué)中心、天涯國旅，以及珠江文之旅、天人山水、廣州卓遠(yuǎn)科技、廣州藍(lán)天救援、白云山研學(xué)中心、白云賓館、廣州三寓賓館、廣州W酒店、廣州圣豐索菲特大酒店、廣州大廈希爾頓啟繽精選酒店、廣州從化都喜泰麗溫泉度假酒店等亮相，“天團(tuán)”集結(jié)，展現(xiàn)廣州世界旅游目的地風(fēng)采。比如廣州塔文旅旗下多元業(yè)態(tài)將整體亮相本次旅游展，系統(tǒng)呈現(xiàn)以地標(biāo)為核心的一站式文旅產(chǎn)品體系，涵蓋珠江游、餐飲、文創(chuàng)、嶺南印象園、山莊旅舍等項目。現(xiàn)場推出景區(qū)推介、文創(chuàng)展示及旅游展專屬優(yōu)惠。展會期間，廣州塔文旅還推出專屬優(yōu)惠，涵蓋景區(qū)門票、特色套餐及多元體驗項目。南沙圍繞演藝樂活、激情賽事、潮玩市集、文博非遺、生態(tài)農(nóng)旅、入境旅游六大特色主題板塊，展現(xiàn)“吃住行游購?qiáng)省币徽臼斤L(fēng)采。南方航空圍繞“樂享品質(zhì)旅游，飛向美好未來”主題亮相旅展，帶來多元精彩活動。活動首日，南航將與新加坡旅游局舉辦MOU簽約儀式，攜手深化兩地文旅雙向推廣合作。現(xiàn)場聯(lián)動泰國、韓國旅游局呈現(xiàn)沉浸式特色演藝表演，同時聯(lián)合新西蘭旅游局、環(huán)球影城開展社媒互動進(jìn)行線上引流宣傳。展會期間還將打造豐富線上線下互動，線上開啟專場直播，上線專屬出行次卡產(chǎn)品；線下重點推介長者、學(xué)生、親子、愛寵等精細(xì)化專屬出行服務(wù)，設(shè)置互動有獎問答，派送各地目的地特色禮品，南航特色人偶也將首次亮相。而廣東鐵青將聚焦白云號、瀟湘號、紅棉號三趟特色旅游列車，以沉浸式文旅專列重塑旅行價值，并推出五大主題線路，精準(zhǔn)直擊銀發(fā)族的需求。

GITF也是沉浸式體驗的集中地。TECT數(shù)字文旅空間將聚焦VR、元宇宙等前沿應(yīng)用，圍繞數(shù)據(jù)要素、AI 賦能、沉浸場景、消費(fèi)擴(kuò)容、國際傳播五大方向，匯聚北京亮亮視野、北京瀾景科技、北京境宇智航、九境美（青島）科技、陜西龍傳數(shù)字、西安元境智聯(lián)科技等優(yōu)質(zhì)企業(yè)，集中呈現(xiàn)數(shù)字文旅前沿技術(shù)與創(chuàng)新成果，搭建專業(yè)合作交流平臺。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專區(qū)，粵劇、廣彩瓷燒制技藝、廣繡、陳李濟(jì)傳統(tǒng)中藥文化、采芝林傳統(tǒng)中藥文化、二天油制作技藝、夏桑菊制作技藝、通竅救心油制作技藝、釘金繡裙褂制作技藝、太極拳、廣式插花、廣府香品制作技藝、廣式甜品制作技藝、廣式煲仔飯制作技藝，共12項廣州非遺瑰寶齊聚一堂。傳承人現(xiàn)場獻(xiàn)藝、技藝零距離體驗、文化深度互動，讓參觀者在一紋一繡、一唱一念、一器一味之間，讀懂嶺南千年文脈，感受非遺最動人的溫度。本屆展會重磅打造的文博文創(chuàng)專區(qū)，匯聚廣州17家國家級、省級、市級重點博物館，包括文博文創(chuàng)專區(qū)將集合正佳自然科學(xué)博物館、廣州博物館、廣東中醫(yī)藥博物館、廣州華僑博物館、花園酒店博物、普公古陶瓷博物館、雪蕾香氛博物館、廣東民間工藝博物館、南漢二陵博物館、孫中山大元帥府紀(jì)念館、農(nóng)講所紀(jì)念館、廣東革命歷史博物館、廣州市瑞豐茶文化博物館、中共三大會址紀(jì)念館、廣州藝術(shù)博物院、粵菜博物館、廣州市文化館，帶來館藏復(fù)刻、非遺手作、國風(fēng)好物、城市文創(chuàng)，將嶺南文脈濃縮于方寸之間，讓千年文脈可感、可賞、可藏。在民宿專區(qū)，人們可沉浸于“向往的生活”中，從化沐心澗、從化西和小院、廣州恒溪灣花園民宿、和春住民宿、嵐界民宿、磨舍、帕瑪谷康養(yǎng)民宿、吾鄉(xiāng)石屋精品民宿、漁唱晚、廣州亦廬博文民宿、耕生堂民宿、永安·十麥精品民宿、默娘之家民宿、禧和驛站、良辰故里15家等級美宿齊齊展現(xiàn)品質(zhì)生活方式。還有研學(xué)專區(qū)重磅推出旅展研學(xué)第一課，每日上下午開設(shè)紅色傳承、科創(chuàng)實踐、職業(yè)啟蒙、數(shù)字劇本等體驗課程。恰逢長征勝利 90 周年，核心主推 “寶塔山高 英雄花開” 延安紅色研學(xué)線路，主打追尋革命足跡、感悟延安精神、厚植家國情懷，現(xiàn)場接受預(yù)報名，助力青少年在行走的思政課中賡續(xù)紅色血脈、堅定理想信念。

入境游政策升級 釋放樞紐門戶“磁吸力”

入境游是本屆展會的核心關(guān)鍵詞之一。近期，商務(wù)部等6部門發(fā)布“關(guān)于加力優(yōu)化離境退稅措施擴(kuò)大入境消費(fèi)的通知”，加力優(yōu)化離境退稅措施，進(jìn)一步便利和擴(kuò)大入境消費(fèi)。依托“5·19中國旅游日”廣州作為全國主會場的重大契機(jī)，廣州正全面展現(xiàn)其作為中國入境旅游第一站門戶城市的強(qiáng)大吸引力。

據(jù)悉，在政策層面，廣州用好用足240小時過境免簽等政策，白云機(jī)場口岸也在持續(xù)優(yōu)化入境通關(guān)體驗，推行入境便利化舉措。數(shù)據(jù)顯示，2025年廣州入境外國人超320萬人次，同比增長28%，高于全國平均水平7個百分點。與此同時，廣州還積極推動國際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)，打造吸引全球游客的世界旅游目的地和消費(fèi)目的地。

本屆展會期間，多場重磅論壇聚焦這些熱點話題。如第四屆入境游主題論壇將于5月22日下午舉行，以“入境游萬億市場的下一站——品質(zhì)、體驗與情感共鳴”為主題，廣州市文化廣電旅游局副局長柯顯東、杭州市文化廣電旅游局?二級巡視員劉宇峰將分別就《從“流量”到“留量”的高質(zhì)量發(fā)展之道》及《以“八個一”舉措扎實推進(jìn)入境游全鏈條便利化改革 全力打造“AI Hangzhou輕松游”服務(wù)體系》進(jìn)行主題演講，隨后兩場圓桌對話將有行業(yè)文旅代表進(jìn)入，圍繞“引客入境”的全球智慧與本地實踐、入境游的機(jī)會挑戰(zhàn)展開深度碰撞。還有首屆康養(yǎng)主題論壇、中國出境游主題論壇、第三屆研學(xué)游學(xué)主題論壇、以及第五屆“讓文物活起來LIVE”分享會，也都是在入境游蓬勃發(fā)展的背景下，對旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新探索。

展會首日下午，首屆康養(yǎng)與休閑旅游峰會正式啟幕，以“從風(fēng)景到場景，重構(gòu)康養(yǎng)旅游新價值”為主線，匯聚國際協(xié)會、高端酒店、科技健康及文旅運(yùn)營等多元領(lǐng)袖，從全球趨勢到本土實踐層層遞進(jìn)，為大灣區(qū)康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)搭建專業(yè)務(wù)實的交流平臺。

GITF2026中國出境游論壇將于5月22日上午舉行，以“出境新視野：目的地品牌的平衡、敘事與合作之道”為主題，斯里蘭卡旅游促進(jìn)局中國區(qū)負(fù)責(zé)人Chinthaka Liyanaarachchi、尼泊爾旅游局高級經(jīng)理Bimal Kadel、圣彼得堡會議展覽局總局長Sergei Azarenkov、阿拉木圖市旅游局旅游推廣處處長Abikhan Yerkebulan與龍途國際營銷專家同臺，拆解“后網(wǎng)紅時代”的目的地營銷新法則，也為入境游帶來反向啟示。同期舉行的第三屆研學(xué)游學(xué)主題論壇，圍繞“校外實踐 產(chǎn)教融合 研學(xué)未來”展開，廣州市研學(xué)實踐協(xié)會副會長李協(xié)居、陜西省研學(xué)實踐教育協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長李娜將分享研學(xué)規(guī)范化與高校特色研學(xué)實踐，圓桌論壇則直面“研學(xué)企業(yè)如何協(xié)同培育新時代人才”這一核心命題，共同探索研學(xué)的規(guī)范化路徑與協(xié)同育人新模式。

5月23日上午，第五屆“讓文物活起Live”分享會將如約而至，本屆分享會不再局限于宏大敘事，而是將視角下沉至研學(xué)產(chǎn)品設(shè)計、文創(chuàng)運(yùn)營、氣味敘事、品牌聯(lián)名等更輕量、更貼近市場的維度：五場主題演講加一場圓桌對話，直擊“博物館IP如何變成尖叫的產(chǎn)品”“博物館場景如何變成想來愛來的文旅目的地”等實戰(zhàn)命題。三天展期，五大論壇，從出境到入境，從康養(yǎng)到研學(xué)再到文博，為文旅行業(yè)奉上一場場思想盛宴。

本屆展會，還打造了更加好玩的場域。首度推出全新策劃的“好好玩空間” ，聚焦體育旅游、休閑度假、康養(yǎng)樂活等前沿生活方式，專區(qū)聯(lián)動 “廣貨行天下” 品牌，匯集廣貨好物與文旅惠民福利，通過互動打卡、現(xiàn)場抽券、惠民大禮包等形式，讓市民游客在“好玩”中切實享受實惠。三生文化將攜“AI+文旅”創(chuàng)新成果亮相，市民和游客在這里，可以體驗AI中醫(yī)問診智能體深度還原“望聞問切”，體驗ValueX平臺首推“AI一鍵定制文創(chuàng)”，景區(qū)特色I(xiàn)P文創(chuàng)、“可食用文創(chuàng)”美食與射擊互動等多元玩法。廣州新華將構(gòu)建“閱啟廣州、廣府文韻、 悅享時光、悅旅致新” 四大沉浸式場景，通過集中展示"讀懂廣州"書系及廣府文化主題文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，搭配咖啡露營等輕松休閑文化氛圍，邀觀眾共品書香、共探旅趣、共賞嶺南風(fēng)華。同時還將首發(fā)“只有河南”“盛世西安”·中華文化研學(xué)之旅，現(xiàn)場報名即贈專屬出團(tuán)好禮。而“驚嘆計劃”繼續(xù)返場，帶來全新升級的“驚嘆同學(xué)匯”，也成為本屆旅展上最熱鬧的所在。鐺鐺巴士“一邊坐巴士，一邊唱K”的體驗，三天不同主題的活力Zumba燃脂派對、以茶會友、非遺擂茶體驗等，好玩、悠閑又治愈。不管是大學(xué)生、潮流玩家、旅行博主還是文旅達(dá)人在這里人人都是“旅行同學(xué)”，一起玩、一起嗨、一起解鎖新玩法。

另外，第二屆“絲路銀齡·舞動廣州” 廣場舞大賽總決賽，也為長者們提供展現(xiàn)活力的舞臺，符合銀發(fā)旅游發(fā)展的新趨勢。與此同時，年輕游客也將在本屆展會上找到新鮮感。作為面向年輕創(chuàng)作者的專屬IP，本屆“文旅創(chuàng)想家”以 #廣州旅展好好玩為主題，鼓勵學(xué)生、旅游達(dá)人、攝影師、博主與文旅愛好者走進(jìn)現(xiàn)場、打卡展位、分享所見所感，用多元視角定義屬于你的逛展樂趣。完成發(fā)布即可兌換限量文創(chuàng)好禮，讓創(chuàng)作更有收獲，讓逛展更有意義。

珠江奔流，不舍晝夜；文旅新潮，生生不息。站在全球旅游全面回穩(wěn)并繁榮發(fā)展的當(dāng)下，本屆展會不僅是廣州文旅高質(zhì)量發(fā)展的一次集中展示，更是向全球發(fā)出的一份熱情邀約。從5·19中國旅游日主會場到GITF2026，廣州正以更加開放的姿態(tài)、更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更加深厚的文化底蘊(yùn)，向世界展示中國式現(xiàn)代化的文旅篇章。在廣州，GITF誠邀世界各地的游客前來探索千年商都的文旅魅力，共享“悅行·新生”的時代機(jī)遇！

責(zé)任編輯：劉靜