北京
圓谷最新財報出來了，奧特曼在華授權收入同比暴跌51.6%，從52.8億日元掉到25.57億日元（約1.1億元人民幣）。這是十年來第一次出現這么大幅度的下滑，不是波動，是實打實的腰斬。
圓谷自己承認業績沒達到預期，但嘴上還是看好IP的長期價值。收入跌成這樣，他們歸了幾個因：卡牌和積木玩具市場熱度下來了，線下活動砍了不少，盜版流通也在持續損耗收益。不過財報里也提了句，目前市場已經有回暖的苗頭，后面會調整經營策略。
幾個值得注意的點：
第一，奧特曼在日本本土流量還在，但新生代作品確實撐不起"全民級"的號召力了。以前那種大街小巷小孩都在比劃光線的場面，現在少見了。
第二，這次下滑不只是奧特曼自己的問題。卡牌市場降溫是行業性的，積木賽道也在洗牌，線下活動收縮更是大環境。圓谷把盜版單獨拎出來說，說明這塊侵蝕確實疼。
第三，圓谷的應對方向是"調整經營策略"，但具體怎么調財報沒細說。是換品類？換合作方？還是換打法？目前都是未知數。
奧特曼這個IP在中國扎根幾十年，從昭和系到新生代，承載過幾代人的童年。但IP運營這東西，情懷能撐一時，撐不了一世。卡牌泡沫退了之后，圓谷得想清楚：下一個能讓孩子心甘情愿掏錢的載體是什么。
十年首跌這個信號，夠刺耳了。
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