北京
微軟和芬達(dá)最近搞了個(gè)聯(lián)名，給Xbox 25周年出了限定款汽水。這事本身不算新鮮，但他們玩了個(gè)花的——讓幾個(gè)Xbox老編輯盲測，看能不能靠罐子上印的游戲角色猜出味道。
參與的三個(gè)人是Ryan McCaffrey、Miranda Sanchez和Michael Higham，都是Podcast UNLOCKED的常駐。規(guī)則很簡單：只能根據(jù)罐子上印的游戲角色給線索，純靠舌頭和腦洞配對。
測試?yán)锾岬搅藘蓚€(gè)具體口味。一個(gè)是"Fanta Grape Forza Horizon 6"，葡萄味配《極限競速：地平線6》；另一個(gè)是《暗黑破壞神4》圣騎士主題款，問題很哲學(xué)——"一個(gè)圣騎士嘗起來到底是什么味"。
這事有意思的點(diǎn)在于，微軟把游戲IP和飲料做了深度綁定。不是簡單印個(gè)Logo，而是每款汽水都對應(yīng)特定角色或世界觀，還埋了互動(dòng)層：罐子和瓶子上有二維碼，掃了能解鎖游戲內(nèi)內(nèi)容、實(shí)體獎(jiǎng)品和獨(dú)家體驗(yàn)。
從商業(yè)邏輯看，這是典型的"買飲料送游戲資產(chǎn)"模型。對玩家來說，喝汽水變成了一種游戲行為——你買的不是糖水是Loot，掃碼是開箱，限定款是限時(shí)活動(dòng)。對微軟來說，這是把Xbox品牌滲透進(jìn)超市貨架，觸達(dá)那些可能不怎么看游戲新聞的潛在用戶。
不過盲測這個(gè)形式本身也挺玩家思維的。不是請明星代言拍大片，而是讓熟面孔編輯真人出鏡、真實(shí)反應(yīng)、真實(shí)翻車。這種"菜但癮大"的質(zhì)感，比官方通稿好入口多了。
限定款目前只在限時(shí)窗口銷售。至于值不值得專門去找——葡萄味汽水遍地都是，但印著《地平線6》預(yù)告的罐子，對系列粉絲來說可能是另一種意義上的收藏道具。
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