當咖啡與雪山相遇，奔赴山海的咖旅回響延綿不絕。5月21日上午，第二屆麗江玉龍雪山咖啡活動周在麗江市玉龍縣白沙古鎮啟幕。本屆活動以“一杯咖啡看雪山”為主題，采取全域多點聯動的形式，通過深化“咖啡＋文旅＋非遺”的跨界融合，致力于打造沉浸式、全景式的文旅融合新體驗。

活動現場，納西族的勒巴鼓敲響序幕，玉龍縣咖啡協會揭牌成立，同時舉行PCA專業咖啡競技體系授權儀式，為當地推動產業規范化發展、培育專業咖啡人才夯實基礎。此外，玉龍縣“文旅+”主題線路推介環節發布多條精品文旅線路，咖啡、非遺、鄉村等關鍵詞格外亮眼。

雪山之下，咖香正濃。白沙咖啡博物館正式亮相，建筑承襲納西傳統民居風貌，草木蔥蘢間抬眼可見玉龍雪山。據了解，該館集合了品飲體驗、精品展銷、非遺傳承、研學教育等功能，致力呈現兼具麗江韻味與咖啡文化的地域文旅新地標。全省六大咖啡產區云集麗江，來自普洱、保山、臨滄、怒江、德宏、西雙版納等產區的優質產品，以及數十個麗江本土特色非遺、農產品品牌集體入駐，搭建起產銷對接與品牌推廣的常態化平臺。

據了解，本屆麗江玉龍雪山咖啡活動周將從5月21日持續至5月25日。除白沙古鎮主會場外，此次活動聯動麗江三義國際機場、麗江高鐵站、麗江現代花卉產業園及瀘沽湖景區設立多處分會場，各分會場結合特色推出了“花海咖啡之旅”“摩梭文化+咖啡”等差異化體驗項目。

雪山為幕，咖啡為媒，產業為引，文旅為魂。作為由文旅大市向沉浸式文旅體驗目的地轉型的嘗試，雪山腳下的咖啡業態正成為麗江文旅融合的新賽道。目前，玉龍縣已有400余家咖啡經營主體，僅白沙古鎮就聚集了130余家，當地特色民宿酒店以咖啡為引、雪山為鏡，讓每一杯咖啡都成為自然風光與納西人文的交響。

數據顯示，2025年首屆咖啡活動周舉辦以來，當地持續深化“一杯咖啡看雪山”文旅新IP，直接帶動咖啡消費提升10％至30％，年銷售額突破4億元，促進就業2300余人，逐步構建起“三產帶二產促一產”的全產業鏈條。2025年，玉龍全縣全域接待游客2814.25萬人次，旅游總花費210.38億元，高品質的咖啡慢生活正不斷轉化為地方經濟發展與鄉村振興的強勁新引擎。

恰逢中越旅游合作年，本屆活動周創新推出“一杯咖啡看雪山·滇越同杯在麗江”人文交流活動，邀請越南、烏干達、哥倫比亞等國的國際嘉賓與行業代表出席。一杯小小的咖啡，正成為麗江拓展國際文旅交流、搭建民間友好往來的一座新橋梁。

開屏新聞記者 史子昊 攝影報道

部分圖片由玉龍縣委宣傳部供圖

一審 何曉宇

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主編 林舒佳

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