北京
人民網麗江5月21日電 (記者徐前)初夏的云南麗江玉龍雪山腳下，咖啡香與高原清風交織。5月21日上午，以“一杯咖啡看雪山”為主題的第二屆麗江玉龍雪山咖啡活動周，在麗江市玉龍縣白沙古鎮正式拉開帷幕。本屆活動周采取全域多點聯動形式，深化“咖啡+文旅+非遺”跨界融合，著力打造沉浸式、全景式的文旅新體驗。
開幕式現場。人民網記者 徐前攝
開幕現場，全新打造的白沙咖啡博物館正式亮相。該館融合精品展銷、非遺傳承與研學教育等多元功能，成為咖啡文化與地方非遺交匯的新空間。同日，玉龍縣咖啡協會揭牌成立，并舉行PCA專業咖啡競技體系授權儀式，為當地培育專業咖啡人才、推動產業規范化發展奠定基礎。
在產品入駐環節，來自普洱、保山、臨滄、怒江、德宏、西雙版納等云南六大咖啡產區的優質產品，以及數十個麗江本土特色非遺和農產品品牌集體入駐，搭建起產銷對接與品牌推廣的常態化平臺。
活動現場舉辦的手沖咖啡展示。
除白沙古鎮主會場外，活動周還聯動麗江三義國際機場、麗江高鐵站、麗江現代花卉產業園及瀘沽湖景區設立多處分會場。各分會場結合地域特色推出差異化體驗項目：現代花卉產業園推出“花海咖啡之旅”，將可食用鮮花與云南小粒咖啡相融合；瀘沽湖分會場則圍繞“摩梭文化+咖啡”特色業態，開展非遺紡織體驗與民俗互動。活動期間，當地還將聚焦全產業鏈開展精準招商，重點推介文筆海康體養生度假、拉市海暗夜星空國際旅游目的地、金沙江三大碼頭以及寶山石頭城旅游綜合開發等優質文旅融合項目。
從傳統觀光旅游向沉浸式體驗目的地轉型，雪山腳下的咖啡業態正成為麗江文旅融合的新賽道。目前，玉龍縣已有400余家咖啡經營主體，僅白沙古鎮就聚集了130余家。特色民宿酒店以咖啡為引、雪山為景，讓每一杯咖啡都成為自然風光與納西人文的交響。
活動現場。浦超攝
據數據統計，自首屆咖啡活動周舉辦以來，當地持續深化“一杯咖啡看雪山”文旅新IP，直接帶動咖啡消費提升10%至30%，年銷售額突破4億元，促進就業2300余人，逐步構建起“三產帶二產促一產”的全產業鏈條。2025年，玉龍縣全域接待游客2814.25萬人次，實現旅游總花費210.38億元，高品質的咖啡慢生活正加速轉化為地方經濟發展與鄉村振興的強勁引擎。
2026年是“中越旅游合作年”，本屆活動周創新推出“滇越同杯在麗江”主題體驗，邀請來自越南、烏干達、哥倫比亞等國的嘉賓與行業代表出席。一杯小小的咖啡，正成為麗江拓展國際文旅交流、搭建民間友好往來的新橋梁。
玉龍雪山腳下。人民網記者 徐前攝
這杯源自高山峽谷、雪山腳下的醇香，不僅是文旅消費的新亮點，更是云南咖啡品牌建設與高質量發展的生動縮影。云南咖啡的故事，是一段跨越百年的成長歷程，融合了自然饋贈、生活智慧與時代機遇。從大山深處的精細種植，到國際文旅窗口的多元消費變現，云南咖啡正以開放而從容的姿態，與世界舉杯。
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