夏日遇見愛情,美食邂逅浪漫。在這個濃情蜜意的520,不少年輕人用美食給約會“加點甜”,組成飯搭子告白“我愿意”,以充滿生活氣息的“舌尖共鳴”完成雙向奔赴。
沒錯了,這屆年輕人篤定生活的小確幸,三餐四季勝過千言萬語,愛就是有人陪你吃吃喝喝。抖音生活服務精準洞察到這一消費需求,精心策劃好看、好玩、好吃的「心動美味指南·520甜蜜季」。活動緊扣情侶約會美食場景,為用戶帶來十余款大牌限定套餐,聯動頭部達人、情侶達人進行內容共創,通過達人團播帶動餐飲消費,形成從種草到拔草和強化心智的完整閉環,帶動飲品、甜品面包、異國菜、自助餐等餐飲品類消費,以情緒節點營銷助力商家接住這波情緒價值。
站內氛圍先“甜”一步,限定甜蜜套餐浪漫上線
早在520來臨前一周,抖音生活服務就上線「心動美味指南·520甜蜜季」專場,重磅推出520限定甜蜜套餐,以獨特美味滿足浪漫歡聚需求。
戀愛的味道總是甜甜的,抖音生活服務精選蕓山季、山野板扎、俄士廚房、海底撈、好利來、DQ、德氏等品牌限定套餐,覆蓋火鍋、烤肉、自助、甜品等品類,為情侶帶來多元選擇。
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同時,抖音生活服務通過站內氛圍營造、互動玩法設計,吸引用戶下單。專場粉紅色頁面十分吸睛,節日浪漫氛圍拉滿。藝術蛋糕、果味冰淇淋、自助小火鍋,搶先“甜”一步,營造出心動感覺。抖音站內多個流量入口也為「心動美味指南·520甜蜜季」專場引流,餐飲品類券定向面向用戶放送,讓大家把心動變成行動。
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甜蜜造勢沖熱點,全年齡段情侶互動共創
今年520如何度過?去哪里會留下難忘記憶?要不要和Ta吃漂亮飯?圍繞520約會場景,抖音達人甜蜜造勢,為大家“以飯赴愛”增添靈感。
520前夕,頭部達人通過短視頻掀起“約飯”熱潮。@刀小刀sama 以復古旗袍裝扮與Ta相約餐廳,展現飯搭子熱戀名場面,隔屏就能感受儀式感。@密子君 勇闖火鍋店親手做飯,她建議情侶們下館子享美食,從美味中獲得情感滋潤。
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隨后,多個達人跟風進行甜蜜“約飯”。有的與搭子用coloreat方法,穿越到冰淇淋、奶茶、蛋糕店,帶來甜蜜視覺沖擊。還有的與男友喝奶茶,男友喝出一枚金戒指告白,場面幽默搞笑。
話題#飯搭子情侶還能這么過520 沖上熱點榜實時上升超19小時,吸引網友們跟風進行內容共創,引發社交互動熱潮。
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5月20日當天,全年齡段情侶達人曬出甜蜜吃喝,詮釋愛的真諦。中法情侶打卡螺獅粉店,飯搭子情侶勇闖蘇州龍蝦館,還有姐弟搭子組隊干飯,從奶茶、冰淇淋到自助餐,盡享美食樂趣。
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飯搭子情侶花式過節引起了很多網友共鳴,抖音話題#輕松拿捏520約會必吃項目 最高沖上抖音種草榜TOP 40,在榜時長超10小時,瀏覽量迅速突破400萬,流量集中爆發。
達人團直播釋放福利,多重buff助力商家聲效并進
不少消費者擔心520會遇到節日溢價,為給用戶帶來更多福利,抖音生活服務聯合頭部達人組團進行直播甜蜜購,助力商家強勢出圈。
頭部達人結合520甜蜜季場景為餐飲品牌商家帶貨,促進形成從種草到拔草的閉環。看直播下單的用戶可享優惠,將福利與甜蜜一鍵帶走。短視頻情感種草+直播即時轉化下單的雙向玩法,讓愛意看得見、美味嘗得到。
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此次520情緒節點營銷,不僅提升了消費者浪漫體驗,更為餐飲品牌商家提供品牌宣傳、沖刺交易的雙重價值。從限定套餐資源引爆、開屏廣告流量支持,到精準同城客群觸達、團播貨盤銷售轉化,抖音生活服務實實在在幫助商家進行品宣,最終促進銷售轉化、商家交易,將用戶的浪漫情愫轉化為餐飲消費。
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在雙話題沖熱點、頭部達人直播沖熱度、網友跟風共創520甜蜜的過程中,抖音生活服務「心動美味指南·520甜蜜季」得到廣泛傳播,形成節日種草造勢、閉環轉化標桿。活動為情侶過節“打樣”,給消費者提供豐富超值的甜蜜季美食,也帶動餐飲品牌商家聲效并進。
上抖音,愛很美味!未來,抖音生活服務將持續深耕消費洞察,用甜蜜內容喚醒大眾對浪漫儀式感的向往,將心動種草落地為拔草好物,讓情緒轉化為切實的價值,助力品牌商家搶抓節日掀起消費熱潮,推動本地生活餐飲獲得更多增長點。
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