北京
圖片來源：抖音官方
文旅賽道，平臺與政府的協作進入了新的階段。
6月12日，抖音生活服務正式發布2026“心動目的地”戰略，宣布投入專屬流量與配套補貼，并聯合各級政府推出億級消費券和文旅一卡通等專項補貼，首站落地浙江省。
在激烈的文旅行業競爭中，抖音已憑借其“內容+流量”的模式，已經從“跨界者”成長為一股不可忽視的新勢力。
抖音生活服務發布的《2025抖音生活服務這一年》，數據顯示，該平臺2025年總交易額同比增長59%，動銷門店數量累計達1519.8萬，新增入駐商家399萬。
抖音的酒旅行業的商家數量持續兩年走高，去年酒旅商家數量同比增長66%。其中，超過1.6萬個商家在抖音實現生意規模翻倍。
這也意味著，用戶在旅游消費上決策路徑的千億。與以往查攻略再比價，現在更多的是刷到一個有趣的視頻，被種草后直接在直播間或POI頁面下單。
文旅經濟的增長，不只發生在傳統熱門目的地，也在越來越多特色小城和縣域鄉村快速上演。景德鎮雞排哥、潮汕地區年味傳統文化，以及黃山徽州魚燈的非遺手工，通過短視頻發酵，形成了巨大的虹吸效應，相繼爆火出圈。
抖音生活服務游玩行業負責人吳嘉偉介紹，“心動目的地”戰略聚焦挖掘區域特色熱點、打造區域地方名片、整合區域文旅資源、提振區域文旅經濟四個維度。
具體表現在，聯合各級政府推出億級消費券和文旅一卡通等專項補貼；打造“城市旅游卡”“心動榜”等抖音酒旅行業專屬產品矩陣；圍繞親子、度假等核心消費場景推出全年營銷活動；通過內容傳播、鄉村幫扶、非遺推廣等公益舉措，助力鄉村文旅發展。
在經濟復蘇與提振消費的大背景下，單純的流量曝光已不足以支撐長效增長。2026年抖音生活服務文旅戰略最關鍵的變化是，聯合各級政府推出億級消費券和文旅一卡通。
文旅市場已從資源驅動的賣方市場，轉向了需求驅動的買方市場。游客不再滿足于標準化的景區，而是追求個性化、沉浸式體驗。傳統目的地面臨同質化嚴重、獲客成本高企的困境。
地方政府手握財政資源但缺乏精準觸達用戶的工具；抖音擁有用戶洞察但缺乏線下供給的整合能力。專項補貼某種程度上是“政府端供給”與“平臺端需求”的匹配器，消費券降低用戶決策門檻，引導流量流向政府希望扶持的目的地或淡季時段，緩解冷熱不均的結構性矛盾。
2023年以來，“淄博燒烤”“天水麻辣燙”“哈爾濱冰雪”等現象級出圈案例，雖然為文旅行業提供了新鮮的氣象，但也表明，單一爆點難以持續，目的地需要系統性、周期性的營銷投入。事實上，地方政府預算有限，并且，傳統廣告投放ROI難以衡量。
而政府補貼資金，抖音可配套流量、達人與話題，形成杠桿。例如，這一次，浙江開啟的“來浙就購了”嘉年華中，政府消費券與抖音“城市旅游卡”綁定，用戶感知到的優惠力度遠超單獨投放，同時，平臺通過核銷數據為政府提供可量化的消費拉動報告。
對抖音來說，酒旅業務一直面臨著真實核銷率低于傳統OTA平臺的現實，許多用戶因“刷到心動了就買，但事后忘了或不想去了”而退款，某種程度上，也會造成商家備貨浪費。通常政府消費券會設有使用期限，不僅能降低用戶的實際支付成本，提高到店核銷的意愿，也會促使用戶認真規劃行程，而非隨意下單，對改善平臺核心轉化指標也十分重要。（本文首發于鈦媒體APP，作者｜李程程，編輯｜楊林）
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
