夏日蚊蟲肆虐，“日本叮叮”的蚊香液、植物精油貼等驅蚊產品在國內火得風生水起。簡約的藍白配色包裝，天然溫和且母嬰可用的主打賣點，再加上動輒百萬的單品銷量，長期霸占京東電商銷量榜單前列。

但光鮮的爆款人設背后，真相讓人錯愕，據澎湃新聞2026年5月18日報道，金先生購買了一款“日本叮叮”蚊香液，卻發現“日本叮叮”只是商標，產品實際由國內工廠生產。

廣州公司操盤，商標至今未獲批

企查查數據顯示，日本叮叮品牌的運營主體是廣州威葵化妝品有限公司（下稱“廣州威葵”），這家公司成立于2020年1月，注冊資本100萬元，法定代表人李佩壕。公司經營范圍包含化妝品、日用品的批發與銷售，專注于母嬰護理產品領域，提供驅蚊及寶寶護理系列產品。

同一實際控制人旗下八家關聯企業織成了經營網絡，包括叮叮（廣州）日用品有限公司、廣州三豐生物科技有限公司、廣州創景信息科技有限公司等。這些公司注冊地址多集中在廣州白云區，業務高度重合，在各大電商平臺開設多家“日本叮叮”相關旗艦店。

公司通過品牌直供模式運營，品牌的生產加工等全部落地在廣州等國內城市的工廠，沒有日本企業授權，也沒有海外生產鏈路，是實打實的國貨產品。2024年南方日報就曾爆出，“日本叮叮”驅蚊劑實際上并非產自日本，而是在廣東中山市的一家廠房中生產。

更諷刺的是，火爆全網的“日本叮叮”，至今都沒能成功注冊對應的中文商標。廣州威葵及其關聯企業從2020年開始，多次申請“日本叮叮”中文商標，因為名稱包含國家名，極易誤導公眾，被官方駁回，目前該中文商標仍處于審查階段，品牌僅成功注冊了拼音“RIBENDINGDING”商標。

《中華人民共和國商標法》第十條規定，公眾知曉的外國地名不得作為商標使用（有特殊含義或已注冊的除外）。“日本”作為公眾熟知的外國地名，用于產品名稱易導致產地誤認，且其商標尚未獲批卻作為產品標識使用，可能違反商標使用相關規定。

“日系人設”，竟是營銷套路？

縱觀日本叮叮的營銷打法，目標人群正是對產品安全性要求極高的母嬰群體。品牌著重突出安全溫和、無刺激”的產品特點，產品名稱冠以“日本”字樣，商品詳情頁反復堆砌“日本配方、天然植物萃取、母嬰可用”等宣傳話術，一步步塑造出高端、安全、溫和的日系產品形象。

小紅書平臺、電商平臺產品評論區，很多消費者被日本叮叮的名字和包裝蒙蔽，誤以為是它正宗日系進口產品，得知真相后直呼上當。

這類有意無意的掛靠日系出身、與實際國產情況不符，可能構成引人誤解的虛假宣傳，涉嫌誤導消費，也觸碰了廣告宣傳與市場競爭相關法規紅線。《中華人民共和國廣告法》第四條規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

《中華人民共和國反不正當競爭法》：第九條禁止經營者對商品的質量、產地、來源等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者國家市場監督管理總局。品牌通過名稱、包裝及宣傳話術強化日系關聯，可能屬于誤導消費者的不正當競爭行為。

一邊是官司纏身、處罰不斷，一邊卻繼續高調售賣

值得注意的是，驅蚊產品并非普通日用品，而是歸農藥類目監管，生產、銷售必須具備完整的農藥生產許可證與產品登記證，資質缺一不可。

據中國消費者報2022年9月21日報道，農業農村部農藥管理司工作人員稱，驅蚊產品屬于農藥范疇，按照農藥依法管理，是因為近幾年一些產品以純天然、生物提取等為噱頭，尤其是一些進口產品，更是連中文標簽都沒有。這些產品往往沒有經過毒理實驗、代謝實驗等，卻常常被消費者買來用在孩子或者孕婦身上，存在安全和健康風險。

而日本叮叮部分產品同樣存在資質不完善的問題，2024年5月，中山市農業農村局執法部門就曾查封數百箱由迪爾美公司代工的“日本叮叮”產品，原因是該代工廠未取得農藥生產許可證，涉嫌違法生產農藥，并立案調查。

不僅如此，天眼查數據顯示，2025年10月，廣州威葵因在自己經營的網店上發布虛假廣告被廣州市白云區市監局罰款2萬元，并責令消除影響。

除此之外，廣州威葵還卷入不正當競爭糾紛，2023年被威發藥業有限公司因商標侵權起訴，主張停止侵權、索賠 500 萬元。而其關聯公司叮叮（廣州）日用品有限公司被2025年6月被處以 16.5萬元的罰款，核心爭議正是因“日本叮叮”商標搶注與品牌混淆而起。

假洋品牌套路屢屢現身市場

國內日化圈假洋品牌流水線里，一套成熟的造假套路，被無數品牌反復照搬，持續收割消費者信任。明明是國內代工廠，卻要強行貼上海外標簽，偽裝進口產品，刻意隱藏國產身份，以此拉開與普通國貨的差距，制造高端假象。

為了讓虛假人設更有說服力，一些品牌還會憑空杜撰品牌底蘊，編造百年海外發展史、虛構獨家海外專利、捏造進口原料與海外實驗室研發背景，層層堆砌背書，降低消費者戒備心。

2026年4月1日，央視曝光了一款網紅進口保健品“澳洲優思益”宣稱的墨爾本研發基地實為汽車維修站，核心產品由國內代工廠生產，通過保稅倉渠道偽裝成進口產品高價售賣，累計營收超10億元。

長期以來，部分劣質國貨拉低了大眾認知，讓很多消費者默認國貨低端、安全性不足，反而盲目信賴海外品牌。這一認知差，讓無數假洋品牌有機可乘，靠著包裝和話術收割流量與溢價，反而讓那些踏踏實實做研發、做品質的正規國貨陷入被動。

清揚銳評：

再精致的營銷濾鏡，也擋不住真相的拆解；再完美的虛假人設，也經不起市場與時間的檢驗。靠碰瓷命名、虛假包裝、話術套路堆砌起來的品牌神話，終究是空中樓閣。在信息越來越透明、消費者認知持續升級的當下，靠信息差收割用戶的老路，早已走不通了。

對于日化行業而言，真正的長久經營之道，從來不是包裝人設、制造噱頭，而是真實透明、深耕品質。品牌與其斥巨資打造虛無的海外身份、編造虛假品牌故事，不如沉下心打磨產品、優化配方、完善合規資質。國貨的崛起，從來不需要依附海外標簽，更不需要靠 “洋外衣” 博取溢價與關注。

圖源：“日本叮叮”官網、京東、小紅書、企查查