在快手擁有上億粉絲的主播蛋蛋，曾憑一場直播，把愛敬氣墊推至千萬銷售額巔峰，一舉站上直播間爆款美妝的制高點。

然而，近日多家媒體報道，這款由杭州星河言選信息科技有限公司在蛋蛋直播間銷售的愛敬氣墊，涉嫌功效造假、成分虛構等虛假宣傳硬傷，現已被杭州市余杭區市場監督管理局正式立案調查。

愛敬氣墊的 “美麗謊言”

為精準抓住油皮、混油皮用戶的護膚需求，蛋蛋在直播過程中稱這款氣墊可“控油”。

通過國家藥品監督管理局備案信息查詢可知，該產品全稱為“愛敬愛紀二十之大師雙重遮瑕精華粉底21號”，備案編號為國妝特進字20240915。該產品由韓國愛敬產業株式會社（AEKYUNG IND.CO.,LTD）在韓國注冊，境內責任人為愛開（上海）貿易有限公司。

然而，該產品備案的功效為“祛斑美白、防曬、保濕、美容修飾及抗皺”，并未備案“控油”功效。

我國《化妝品功效宣稱評價規范》第九條規定，具有抗皺、緊致、舒緩、控油、去角質、防斷發和去屑功效，以及宣稱溫和（如無刺激）或量化指標（如功效宣稱保持時間、功效宣稱相關統計數據等）的化妝品，應當通過化妝品功效宣稱評價試驗方式，可以同時結合文獻資料或研究數據分析結果，進行功效宣稱評價。

同時，《化妝品標簽管理辦法》第十九條規定，化妝品標簽禁止通過下列方式標注或者宣稱：通過宣稱所用原料的功能，來暗示產品具有實際不具有或者不允許宣稱的功效。

因此，雖然該產品中的“聚甲基倍半硅氧烷”這一成分，可通過物理吸附作用幫助控油。但根據上述規定，僅靠添加所謂的“控油成分”就直接宣稱產品具有控油效果，缺乏相關研究數據或分析結果的支撐，這既不符合《化妝品功效宣稱評價規范》第九條要求通過評價試驗等方式進行功效宣稱的規定，也涉嫌違反《化妝品標簽管理辦法》第十九條關于禁止通過原料功能暗示實際不具有的功效的規定。

需要說明的是，蛋蛋可能并未意識到這是虛假宣傳，因為這款愛敬氣墊的淘寶店鋪同樣將“控油”功效標注為賣點用于引流。

此外，為打造高端“養膚精華氣墊”的產品人設，網羅敏感肌消費群體，電商平臺的產品詳情頁宣稱產品添加高濃度巨藻提取物，該成分主打修護維穩、溫和養膚，適配敏感肌。但查看產品包裝的配方表發現，被重點宣傳的巨藻提取物，居然是憑空捏造的噱頭，在產品成分表中并沒有出現。

一邊虛構珍稀成分抬高產品定價，一邊打著養膚、溫和的旗號圈一波敏感肌用戶，這種操作方式，令人無語。

此外，該產品不僅成分與功效涉嫌違規，還宣傳“適合所有膚質”，試圖以此打消消費者對膚質適配的顧慮，擴大目標消費群體。

然而，品牌方與供貨經銷商始終未公開提供任何有效的敏感肌刺激性測試報告，藥監局亦未對其適用于敏感人群進行備案。沒有任何安全檢測背書，就敢隨意宣稱全膚質適配，本質上是以億萬消費者的肌膚健康為代價押注銷量，罔顧最基本的責任與底線。

更具迷惑性的“數據賣點”，同樣是徹頭徹尾的騙局。產品主打的“71%精華液含量、超強遮瑕力”，看似是獨家黑科技與硬核優勢，成為撬動千萬銷量的利器。然而，這組數據既無權威檢測機構背書，也無實測記錄支撐，真實性無從考證。

更離譜之處在于，這項被作為賣點宣傳的數據，經媒體核實為2021年的境外歷史數據。商家通過刻意隱瞞時間、篡改來源等手段，將其重塑為“黑科技”形象，有誤導消費者之嫌。

蛋蛋直播間的“造假流水線”

事實上，此次愛敬氣墊被立案調查，不過是蛋蛋直播間無數翻車事故的最新一筆鐵證。坐擁上億粉絲的快手頭部主播蛋蛋（本名楊潤心，曾為辛選集團主播），直播間內問題頻發。

據信網報道，早在去年12月，蛋蛋直播間就曾因“靜腌菲力牛排”翻車引發熱議。直播中反復承諾售賣的是原切現切、無添加純牛排，實測卻檢出三聚磷酸鈉、六偏磷酸鈉等未標注添加劑，所謂原切牛排，實為調理合成牛排，涉事企業被罰款20萬元，沒收違法所得5.46萬余元。

據新黃河?調查2025年11月13日報道，蛋蛋在直播間主推的可舒兒牙膏再度違規。主播蛋蛋使用“救我命了、治牙疼”等醫療化話術夸大宣傳，暗示牙膏具備治病功效，違反廣告法，涉嫌誤導大眾消費。

進入2026年，其直播間亂象依舊沒有收斂。據信網報道，蛋蛋年初直播售賣的車厘子，宣傳為高品質4JD超大果，消費者到手規格卻只有3J甚至2J，不僅貨不對板，壞果率居高不下，被網友實錘AB貨套路。

據信網2026年3月13日報道，蛋蛋的直播間中，主打0添加的摩氏黑咖啡再度翻車，主播蛋蛋承諾配料表只有咖啡粉、0香精，實測卻檢出乙基麥芽酚，涉事廠家同樣被立案追責。

從生鮮食品到美妝護膚，從日常日用品到輕奢水果，虛假宣傳、以次充好、數據造假貫穿蛋蛋直播間帶貨全程。

流量為王時代，直播帶貨的“潛規則”

對于很多違規主播而言，流量在手就意味著銷量無憂，即便偶爾翻車，只需下架產品、發布一則口頭道歉，等輿論慢慢平息下去，轉頭繼續帶貨牟利，極低的違法成本與巨額的帶貨利潤，形成了懸殊的落差，也讓造假亂象屢禁不止。

“主播、代言明星決不能當‘工具人’，直播間不是‘法外之地’，‘短期合作’不是‘免責金牌’，只要是在你的直播間說過的話、帶過的貨，都必須要負責任。”2026年4月29日，我國市場監督管理總局食品安全專題新聞發布會上，市場監管總局食品安全總監孫會川的發言已經說明了一切。

近年來，多起千萬、億級粉絲主播重罰案例落地，監管部門用真金白銀的處罰、實打實的追責，擊碎了直播行業潛規則。

據新華網2025年11月報道，坐擁九千多萬粉絲的頭部主播“太原老葛”，因長期在直播間對超聲膠原炮、細胞肌活凍齡因子液等三十余款商品進行夸大虛假宣傳、實施價格欺詐，誤導海量消費者，最終被監管部門頂格處罰，合計罰款560萬元，成為頭部主播重罰的典型案例。

據中國經濟網2025年2月6日報道，快手頭部主播辛巴旗下辛選團隊，也曾因“愛樂倍佳艾必可”“九芝堂艾草三伏貼”等多款產品虛假宣傳、違規營銷，被市場監管部門依法處罰175萬元，屢次違規終將付出高額代價。

清揚銳評：

此次愛敬氣墊的“翻車”事件，堪稱美妝圈一場“教科書式”的虛假宣傳。直播間里那些吸睛的賣點話術，大多與產品的實際表現出入明顯。

靠流量堆砌起來的狂歡終將落幕，誠信經營才是行業恒久的底色。主播們需要清醒認識到：粉絲的信任，才是支撐長久帶貨的核心根基。依靠虛假宣傳收割來的流量，終將在一次次“翻車”中被徹底反噬。唯有做到真實宣傳、品質優先，才能實現可持續發展。

圖源：“消費質量”視頻號、新黃河?調查、信網、天眼查、藥監局官網