![]()
高端童鞋品牌泰蘭尼斯翻車了。
最近,泰蘭尼斯上架了一條廣告。視頻中,女職員公然向女上司贈送泰蘭尼斯的鞋卡,配文是:“工作上承蒙您照顧,寶寶小腳我來照顧”。
網(wǎng)友沒客氣,指出這是“畸形營銷”,“公然美化職場送禮”,還有網(wǎng)友直接痛批這是三觀不正。
泰蘭尼斯方面也意識到問題,立馬下架了廣告,停售鞋卡。
然而事情還沒完,有記者化身加盟人員,泰蘭尼斯招商人員給出了“門店利潤最高達(dá)70%”的承諾。也就是說,加盟店的拿貨價僅是零售價的三折。
同時,還有人找出,泰蘭尼斯的官方處罰文書中,鞋子的出廠價最低才37.8元。
![]()
要知道,泰蘭尼斯的鞋子動輒兩三百,甚至還有將近2000元的鞋子。
出廠價低、利潤高、賣價高,合著消費者的錢都買廣告了唄?
泰蘭尼斯創(chuàng)立于2011年,2021年整合了產(chǎn)品體系就開始擴張了。
真正讓泰蘭尼斯出圈是2022年跟分眾傳媒合作,啟動了飽和式廣告投放之后。
尤其是2023年,推出“穩(wěn)穩(wěn)鞋”系列產(chǎn)品,廣告更是鋪天蓋地。
寫字樓和住宅樓電梯、機場、高鐵,經(jīng)常能看到他們家廣告。
“少摔跤,走得穩(wěn),就穿泰蘭尼斯穩(wěn)穩(wěn)鞋”。好多廣告語聽的耳朵都起繭子。
品牌還喜歡跟高端消費品綁定,全國有1000家門店,大部分入駐SKP、萬象城、K11等頂級商圈,跟Gucci、Prada、Cartier做鄰居。品牌還邀請體育明星、名人代言,總之,全方位提升在消費者心目中的形象。
雖然泰蘭尼斯沒有公布自己的營銷費用,但行業(yè)普遍預(yù)測,品牌的年營銷費在數(shù)億元。
這種高舉高打的策略很快見效。
2024年,泰蘭尼斯銷量突破600萬雙,全年營收30億元,同比增長超50%,成為童鞋賽道的現(xiàn)象級品牌。2025年8月,泰蘭尼斯在天貓超級品牌日期間創(chuàng)下“4天成交破億,超日常26倍”的佳績,成為行業(yè)首個入選該活動的破億童鞋品牌。2025 年前三季度,營收達(dá)到了36億元。
不過,泰蘭尼斯的問題也不少。
除了被爆出最低出廠價不到38元外,還被多次檢測出“重金屬總量”和“塑化劑”不合格。
黑貓投訴平臺上,泰蘭尼斯的投訴超800條,直指開膠、售后等問題。
網(wǎng)友對新聞的留言,也大多是說廣告多、價格貴、質(zhì)量有待提高。
![]()
這次“賣鞋卡”搞砸了,有網(wǎng)友說,泰蘭尼斯其實是把自己當(dāng)做茅臺了,可以用,還可以送禮。
小新不反對產(chǎn)品高端化,但,想做茅臺之前,至少得讓消費者喝了不上頭吧。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.