北京
高端童鞋品牌泰蘭尼斯翻車了。
最近，泰蘭尼斯上架了一條廣告。視頻中，女職員公然向女上司贈送泰蘭尼斯的鞋卡，配文是：“工作上承蒙您照顧，寶寶小腳我來照顧”。
網(wǎng)友沒客氣，指出這是“畸形營銷”，“公然美化職場送禮”，還有網(wǎng)友直接痛批這是三觀不正。
泰蘭尼斯方面也意識到問題，立馬下架了廣告，停售鞋卡。
然而事情還沒完，有記者化身加盟人員，泰蘭尼斯招商人員給出了“門店利潤最高達(dá)70%”的承諾。也就是說，加盟店的拿貨價僅是零售價的三折。
同時，還有人找出，泰蘭尼斯的官方處罰文書中，鞋子的出廠價最低才37.8元。
要知道，泰蘭尼斯的鞋子動輒兩三百，甚至還有將近2000元的鞋子。
出廠價低、利潤高、賣價高，合著消費者的錢都買廣告了唄？
泰蘭尼斯創(chuàng)立于2011年，2021年整合了產(chǎn)品體系就開始擴張了。
真正讓泰蘭尼斯出圈是2022年跟分眾傳媒合作，啟動了飽和式廣告投放之后。
尤其是2023年，推出“穩(wěn)穩(wěn)鞋”系列產(chǎn)品，廣告更是鋪天蓋地。
寫字樓和住宅樓電梯、機場、高鐵，經(jīng)常能看到他們家廣告。
“少摔跤，走得穩(wěn)，就穿泰蘭尼斯穩(wěn)穩(wěn)鞋”。好多廣告語聽的耳朵都起繭子。
品牌還喜歡跟高端消費品綁定，全國有1000家門店，大部分入駐SKP、萬象城、K11等頂級商圈，跟Gucci、Prada、Cartier做鄰居。品牌還邀請體育明星、名人代言，總之，全方位提升在消費者心目中的形象。
雖然泰蘭尼斯沒有公布自己的營銷費用，但行業(yè)普遍預(yù)測，品牌的年營銷費在數(shù)億元。
這種高舉高打的策略很快見效。
2024年，泰蘭尼斯銷量突破600萬雙，全年營收30億元，同比增長超50%，成為童鞋賽道的現(xiàn)象級品牌。2025年8月，泰蘭尼斯在天貓超級品牌日期間創(chuàng)下“4天成交破億，超日常26倍”的佳績，成為行業(yè)首個入選該活動的破億童鞋品牌。2025 年前三季度，營收達(dá)到了36億元。
不過，泰蘭尼斯的問題也不少。
除了被爆出最低出廠價不到38元外，還被多次檢測出“重金屬總量”和“塑化劑”不合格。
黑貓投訴平臺上，泰蘭尼斯的投訴超800條，直指開膠、售后等問題。
網(wǎng)友對新聞的留言，也大多是說廣告多、價格貴、質(zhì)量有待提高。
這次“賣鞋卡”搞砸了，有網(wǎng)友說，泰蘭尼斯其實是把自己當(dāng)做茅臺了，可以用，還可以送禮。
小新不反對產(chǎn)品高端化，但，想做茅臺之前，至少得讓消費者喝了不上頭吧。
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