作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選

你有沒有這樣的經歷：逛超市時，被包裝上大大的“0添加”“手打”“土雞蛋”吸引，覺得這產品肯定健康、手工、原生態。

結果買回家仔細一看，才發現“0添加”旁邊有個幾乎看不見的?，“手打”下面還有一行小字“本商標僅為商標名稱，不代表制作工藝”。

那一刻的心情，是不是感覺智商被按在地上摩擦。這些商家玩文字游戲玩得一個比一個溜。

最近，央視曝光了一批“心機商標”，直接撕開行業遮羞布：

從 “壹號土豬” 到 “千禾 0 添加”，從 “手搟面” 到 “多半袋”，商家靠商標玩概念、造溢價，把消費者當猴耍的套路，終于藏不住了！

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央視實錘 “心機商標” 套路

文字游戲把消費者坑慘了！

所謂“心機商標”，說白了就是商家把 “土豬”“手打”“0 添加” 這類自帶好感、暗示高品質的詞匯，注冊成商標后放大印在包裝最顯眼處，刻意混淆商標名稱和產品特性，讓消費者誤以為是產品真的具備這些優勢。

而商標右上角的?標識，要么小到看不見，要么藏在角落，等消費者發現不對勁時，早已交了智商稅。

在廣州地區乃至全國都非常知名的“壹號土豬”，一直是高端豬肉的代名詞。它比普通豬肉貴不少，很多媽媽們為了給娃吃口“放心肉”，咬咬牙也要買。

圖源：微博

結果呢？有細心的網友發現，“壹號土豬”這個名字大有玄機。

國家知識產權局商標局官網顯示，廣東壹號食品股份有限公司注冊的 “壹號土” 只是商標，不代表養殖方式、肉質品級，旗下豬肉并非傳統散養土豬。

我以為的土豬原來不是我以為的......

圖源：微博

這意味著什么？它就像“張三家的豬肉”一樣，“壹號土”僅僅是個名字，不代表這豬是“土豬”，它可能就是普通的飼料豬，但因為名字里帶了個“土”字，身價倍增。

在很多人認知里，“土豬”= 散養、原生態、肉質香，愿意花雙倍價格購買。

更離譜的是，國家知識產權局此次擴大排查，像“農家土”、“散養土”、“土雞蛋”這類帶著“土”字眼的商標，很多都被納入了無效名單。

“山里來的土雞蛋"其實是工廠籠養雞，因為“山里來的土”才是商標，人在無語的時候真的會氣笑......

圖源：微博

甚至連演員趙亮曾帶貨的“德子土雞”，也因為“德子土”是商標，存在誤導性而被要求整改。

圖源：微博

這就好比你去相親，對方自稱是貴族后裔，你以為是歐洲皇室，結果一查，原來他全名叫“愛新覺羅·貴族后裔”，這是個漢族名字。

品牌方把最能讓消費者心動、最能賣出溢價的詞匯“土”、“手打”、“0”，全部搶注成商標。文字游戲算是被你們研究明白了。

此外，手打面非真手打，也是讓人無力吐槽的。

“手搟”“手打” 一直是面食圈的流量密碼，主打 “手工制作、口感筋道、兒時味道”，價格比普通掛面貴不少。

陳克明，這個家喻戶曉的面條品牌，有一款“手搟大寬掛面”。

包裝上，“手搟”兩個字大得生怕你看不見，旁邊還貼心地畫著搟面杖和面團的圖案，廣告語更是直擊靈魂“就像兒時媽媽做的手搟面”。

圖源：小紅書

感性的人看了，可能已經準備下單回憶童年了。但理性告訴你：這年頭，哪個流水線工人有功夫給你手工搟面？

實際上，“陳克明手搟” 只是注冊商標，產品全程機器量產，和手工搟制毫無關系。

好家伙！這波操作讓人直呼內行。

今麥郎的 “手打掛面” 更是典型，被消費者質疑 “掛羊頭賣狗肉” 后，品牌直接回應：“手打” 只是公司注冊商標，和制作工藝無關。

圖源：小紅書

說白了，就是用 “手工” 的噱頭賣機器面，靠商標收割情懷溢價。此次整治中，超過40個 “手搟”“手搟面” 類商標被宣告無效，涉及陳克明、康師傅、金沙河等多個知名品牌。

你以為你買的是匠心，其實買的是“商標法”的擦邊球。包裝上寫著“像媽媽做的”，結果機器一轉，媽媽看了都想打人。

網友：就像蝦仁炒飯，廚子叫蝦仁，果然藝術來源于生活

2

食品、日化、數碼全淪陷

套路遠比你想的深

還記得那個在醬油界殺出一條血路的“千禾”嗎？很多人買它，就是沖著瓶身上那個碩大的“0”。

結果“0 添加”“千禾 0”“零加” 大多是注冊商標，和產品是否真的零添加沒有半毛錢關系。

圖源：小紅書

商家的套路很簡單：抓住消費者追求健康的心理，把 “0 添加” 注冊成商標，放大宣傳造賣點，再在配料表玩文字游戲，靠健康概念拉高溢價，收割一波又一波流量。

“土豬”“手打”“0 添加” 只是 “心機商標” 的冰山一角。

今年4 月底，國家知識產權局集中宣告1127個欺騙性商標無效，覆蓋食品、日化、數碼、畜牧等多個領域，從日常吃的糧油肉蛋，到用的充電器、奶制品，處處都是文字游戲，商家鉆法律空子的手段五花八門。

比如白象 “多半袋”，你以為的“多半袋”是多給了半袋？其實“多半”是人家的商標。

實際算下來，面餅可能就多了那么一丟丟，甚至還沒你多吃的兩口飯多。

圖源：微博

更離譜的是“一品牛” 肉干，包裝大字寫著 “一品牛”，讓人以為是純牛肉干，撕開包裝一看，配料表第一位竟是豬肉。

原來 “一品牛” 只是商標，和牛肉沒有任何關系，妥妥的掛牛頭賣豬肉。

不止食品，數碼領域也被 “心機商標” 滲透。多款充電器標注 “120W”，消費者以為是快充，實測功率僅12W左右，嚴重虛標。好家伙！連功率都能玩文字游戲了。

圖源：微博

以下這些全是商標，你認出了幾個？

圖源：小紅書網友

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有人硬剛到底有人道歉整改

行業信任崩塌

以前，面對這種“雞賊”行為，我們頂多發個朋友圈吐槽兩句。但這一次，國家終于忍不了了。

2026年4月底，國家知識產權局集中宣告1127件帶有欺騙性的商標無效，而且名單還在持續更新。

面對國家知識產權局的重拳整治，涉事企業態度截然不同：

作為 “壹號土豬” 商標的持有方，廣東壹號食品股份有限公司態度強硬。此前被宣告無效的 4件 “壹號土豬” 商標，公司已對其中 3 件提起復審，復審失敗后又向法院提起訴訟，目前均處于訴訟程序中。

相比壹號食品的硬剛，白象和陳克明選擇快速整改、降低損失。白象 “多半袋” 爭議發酵后，品牌第一時間公開致歉，承認包裝存在誤導，承諾盡快調整包裝設計，去除易混淆的文字和標識，避免消費者再次誤解。

陳克明 “手搟” 商標被宣告無效后，涉事的手搟大寬掛面等產品，已從各大電商平臺和線下超市下架，停止銷售相關產品，避免爭議持續發酵。

今麥郎的處理方式最干脆。“手打掛面” 套路被曝光、商標被質疑后，品牌沒有辯解，主動注銷 “手打” 系列商標，全面停產相關產品，不再靠該系列產品盈利。

而千禾味業在 “千禾 0” 商標被無效后，緊急澄清未使用無效商標，并逐步去除產品上的 “零添加” 字樣，轉而直接標注配料表，試圖挽回消費者信任。

有的拒不認錯、硬剛維權；有的快速道歉、整改止損；有的主動注銷、停產退市，但無論何種選擇，都難挽回消費者對行業的信任，這場文字游戲的鬧劇，最終讓整個行業買單。

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從 “土豬”“手打” 到 “0 添加”，商家靠 “心機商標” 玩文字游戲，本質是利用信息差欺騙消費者，短期內能快速拉高溢價、收割流量，但長期來看，無異于殺雞取卵。

一次次被套路后，消費者的信任閾值越來越高：不再相信老字號的口碑，不再相信網紅產品的噱頭，不再相信包裝上的醒目標語，轉而懷疑一切、警惕所有營銷話術。

這種信任崩塌，對整個食品、日化行業而言，是比短期損失更可怕的災難。

我們常說“買的沒有賣的精”，但這次，商家們實在“精”得有點過分了。

雖然國家已經重拳出擊，但對于我們普通人來說，還是得長個心眼。

下次逛超市，請自動開啟“福爾摩斯”模式：別看大字，看小字。別看標語，看配料表。別信“感覺”，看執行標準。

別讓你的錢包，為商家的“商標”交了昂貴的智商稅。

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