上海
【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】
澳大利亞昆士蘭州政府官方網站日前刊發的一則信息顯示，中國游客是該州最大且最具價值的國際客群之一。據昆士蘭州旅游及活動推廣局公布的數據，截至2025年9月數據，共有18.4萬名中國游客到訪昆士蘭州，消費總額近12億澳元（約合人民幣58.3億）。
該信息稱，依托昆士蘭州與中國上海30多年的友好城市關系，該州在貿易、商業、科研、教育及文化和旅游領域與中國建立了緊密的聯系。
近年來，隨著中國游客對情緒價值、沉浸式體驗和原生主題性內容的關注持續提升，越來越多的旅行者已不再滿足于走馬觀花式的傳統打卡，轉而追求深度的在地體驗。
地鐵站里的昆士蘭州旅游廣告。6人游
“我想去海底，復盤一下人生能見度”，“既要沖KPI，也要沖進浪里撒個野”，“再智能的AI，也復刻不了海風的溫柔”……日前，北京與成都的核心地鐵站內悄然上線了一組創意旅游廣告。這些充滿遠方氣息的畫面，與早晚高峰忙碌緊繃的通勤場景形成了極具張力的反差。這一巧妙的創意迅速擊中了都市打工人的內心，引發了職場人群的強烈共鳴與討論。
據昆士蘭州旅游及活動推廣局提供給觀察者網的資料，這組廣告由該局聯合中國定制旅行企業6人游共同策劃推出。廣告以“昆士蘭無班味”為創意核心，深度契合中國職場人群的度假需求，在中國旅游市場消費需求向情緒價值、個性化體驗升級的關鍵節點，進一步深化昆士蘭旅游在中國市場的品牌認知度與影響力。
資料提到，該組廣告語將“復盤”“KPI”“顆粒度”等中國職場高頻用語，與昆士蘭的大堡礁、熱帶雨林、黃金海岸等世界級度假場景并置呈現，既凸顯了昆士蘭自然景觀的治愈力，也精準擊中了職場人群渴望逃離忙碌、追求自在度假的情緒需求。
不少上班族在社交媒體上留言：“像是在早高峰里短暫透了一口氣”，“突然就有了給自己放個假的沖動”，這些反饋充分印證了本次活動的情感穿透力，也彰顯了昆士蘭度假體驗對中國職場人群的強大吸引力。
澳大利亞昆士蘭州旅游及活動推廣局大中華區局長沈俐 (Charley Shen) 表示，在快節奏的生活里，昆士蘭旅游局與6人游定制旅行希望通過此次合作傳遞的，不僅是昆士蘭迷人的自然風光，更是一種放慢節奏、重新恢復能量的生活方式。
沈俐指出：“作為澳大利亞最具代表性的度假目的地之一，昆士蘭擁有大堡礁、黃金海岸、凱恩斯、布里斯班、圣靈群島等世界級旅游資源，陽光、海岸、雨林與慢節奏生活方式，共同塑造了昆士蘭獨特的度假氣質。與單純的觀光目的地相比，昆士蘭所承載的更多是一種自在、放松、親近自然的生活狀態，因此也更容易與都市職場人群對松弛感和情緒療愈的需求形成共鳴。”
6人游創始人兼首席執行官賈建強表示：“基于我們對大量用戶的長期觀察，中國旅行者的消費行為已從“觀光打卡”轉向“體驗驅動”，用戶愈發重視旅行中的情緒價值與獲得感。之所以將本次營銷的目標人群精準鎖定為城市職場群體，并選擇地鐵作為核心場景，是因為地鐵既是通勤的必經空間，也是城市情緒的集中場域。其‘情緒放大器’的屬性，讓這組反差強烈的創意廣告更容易形成記憶點。”
“用戶在被廣告觸達后，可通過6人游微信小程序中的AI行程設計工具，或由旅行顧問提供一對一定制服務，完成從種草、決策到出行的完整路徑。” 賈建強說。
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