• 開放新局面：政策紅利與新興渠道共振，釋放市場潛能

• 縱深鏈接：多元場景深度滲透，全鏈路覆蓋專業商貿買家

• 創新驅動：升級展區煥新登場，持續激發市場新鮮感

作為全球葡萄酒與烈酒行業的風向標，ProWein Düsseldorf 2026 以 “Shape, Create, Elevate”（塑造、創造、卓造）為主題，正式邁入全新發展階段。而其在中國大陸地區的領軍貿易展覽會——ProWine Shanghai 2026 也將緊隨母展理念，以煥新姿態重磅登場。本屆展會將于 2026 年 11 月 10 日至 12 日在上海新國際博覽中心盛大舉辦，以“Vision Meets Business”為升級理念與品牌新口號，全面啟用全新主題色并升級視覺形象，從主視覺、空間布局到場景體驗均迎來大幅革新。ProWine Shanghai 2026 將繼續堅守專業初心，攜手全球業界同仁，在更具現代感與專業度的展會體驗中，共同探索市場變革下的長效發展新路徑。

開放新局面：政策紅利與新興渠道共振，釋放市場潛能

當前中國葡萄酒市場正處于結構性調整階段，行業格局與消費需求持續變化。唯有主動求新求變，緊跟場景迭代與消費趨勢，才能在變局中精準捕捉新的市場機遇。

雙邊貿易的新紅利，正讓全球優質葡萄酒以更低成本進入中國市場。自2026年5月1日起，中國將對所有建交的53個非洲國家全面實施零關稅政策。這意味著南非葡萄酒進入中國的關稅將從原先14%的最惠國稅率直接降至0%；塞爾維亞對中國出口關稅逐年遞減至零，最終到2028年，將完全降至0% 。越來越多的優質原產地佳釀將以更具競爭力的姿態進入中國市場，為展商創造前所未有的準入優勢。

消費理念的升級正在重構酒飲市場的結構性變遷，推動飲酒場景走向日常化、個性化與健康化。從傳統重口感、重社交的飲酒習慣，轉向輕飲、悅己、健康、多元的新選擇。知酒工作室創始人郭明浩表示：“消費理念升級推動中國葡萄酒市場迎來結構性變革。飲酒場景日趨日常化、個性化，白葡萄酒因清爽易飲、適配多元餐食備受青睞，折射出消費者口味國際化、清淡化趨勢。同時，無醇 / 低醇葡萄酒契合健康飲酒需求快速崛起，起泡酒憑借儀式感成為聚會、小酌熱門選擇，共同推動酒飲市場走向細分、年輕、重體驗的新格局。”

以即時零售與精品商超為代表的新興渠道異軍突起，正徹底打破傳統葡萄酒流通模式，推動行業從層級化分銷轉向高效直達交付。近年來葡萄酒行業渠道生態迎來深刻變革，新興業態強勢崛起，正全面重塑行業交付邏輯與消費格局。以歪馬送酒、酒小二為代表的即時零售平臺迅猛發展，依托前置倉布局與本地化即時配送體系，精準匹配消費者碎片化、即時化的購酒需求；奧樂齊、山姆會員店等精品商超自營渠道強勢入局，作為新一代進口商與渠道商代表，憑借直采優勢、供應鏈整合能力與精準的客群定位，打造兼具品質與性價比的葡萄酒選品體系，快速搶占品質消費市場。面對葡萄酒行業渠道的深刻變革，德國露森酒莊（Dr. Loosen）中國區總經理表示：“即時零售正在重新定義葡萄酒與消費者的距離，便捷、精準、高效的新興渠道，是品質佳釀觸達年輕消費群體的最佳路徑。春節期間，露森與歪馬送酒獨家首發 “好運馬紀念版” 雷司令，正是這一行業變革的生動縮影。”多元新興渠道的集中發力，徹底打破了傳統葡萄酒流通模式的桎梏，推動行業從被動等待消費轉向主動觸達用戶，從層級化分銷轉向高效直達交付，不僅重構了葡萄酒的流通鏈路與消費體驗，更為傳統酒企搭建起觸達 Z 世代年輕群體與下沉市場的高效通路，驅動行業向年輕化、大眾化、便捷化方向加速升級。

縱深鏈接：多元場景深度滲透，全鏈路覆蓋專業商貿買家

為了助力展商精準對接專業買家，ProWine Shanghai 2026 在市場推廣維度實現了由“點”到“面”的跨越。

城市滲透與深度下沉正在加速推進，2026年將持續強化城市推介會的推廣力度，打造更為緊密的分銷網絡平臺，并提供更高品質的服務體驗。同時，將繼續攜手合作伙伴共同推進葡萄酒文化教育，深耕目標市場。2026年預計舉辦七十余場城市推介會，覆蓋超過六十座重點城市，并將進一步深入大同、太原、威海、西寧、日照、南通、舟山、岳陽、張家界等市場。展會以前沿市場洞察與本地化資源對接為抓手，精準觸達各地進口商、經銷商、餐飲及新零售渠道等專業買家群體，將全球優質酒款與中國多層次市場需求高效連接，實現展商與專業觀眾的精準匹配、高效對接，為行業搭建更具價值的全國性商貿橋梁。

場景化推廣，打破邊界，推廣形式從傳統的品鑒會向生活方式場景化體驗轉型。通過戶外露營、游艇沙龍等沉浸式場景，將葡萄酒品鑒與現代社交文化深度融合、緊密綁定，更貼近當下消費趨勢的形式，為專業觀眾呈現更多元、更具活力的消費示范，進一步拉近品牌與市場的距離。

創新驅動：升級展區煥新登場，持續激發市場新鮮感

本屆展會將特別打造Fine Wine Club 全新精品葡萄酒展區，兼顧品牌與銷售，精準吸引高端買家及專業愛好者，以沉浸式品鑒與高效對接場景激發消費，助力展商實現快速銷售轉化；同時依托高端圈層交流與精準資源匹配，兼顧長期品牌沉淀與渠道深耕，達成短期銷量與長遠發展的雙重目標。

打造沉浸式場景化呈現，在延續 ProWine Shanghai 2025 廣受好評的盲盒互動區域基礎上，ProWine Shanghai 2026展會再度創新升級，增設沉浸式場景化主題展區：打造輕松自在的營地品鑒區，以休閑氛圍搭配年輕化酒款，貼近當下戶外社交潮流；將葡萄酒自然融入日常飲用場景，讓專業品鑒更具煙火氣與場景感，全方位豐富專業觀眾體驗。

ProWine Shanghai 2026 將于 2026 年 11 月 10 日至 12 日于上海新國際博覽中心舉行。欲了解更多信息，請訪問 www.prowine-shanghai.com。期待與您再度相聚，共襄盛舉！同期，第二十九屆 FHC 上海環球食品展亦將盛大啟幕。作為亞洲極具影響力的食品餐飲旗艦展會，本屆 FHC 以 “臻選美食?品味全球” 為主題，匯聚全球 50 個國家及地區的 3000 余家展商，覆蓋食材、飲品、烘焙、餐飲設備等全產業鏈。展會聚焦專業商貿對接，吸引大量中高層采購決策者，并聯合頭部商超與品牌開展多場選品會、商貿配對及海外對接活動，同期還將舉辦專業峰會、行業賽事與新品發布等精彩活動，高效搭建全球食飲行業通往中國市場的商貿橋梁。

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