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開放新局面:政策紅利與新興渠道共振,釋放市場潛能
縱深鏈接:多元場景深度滲透,全鏈路覆蓋專業商貿買家
創新驅動:升級展區煥新登場,持續激發市場新鮮感
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作為全球葡萄酒與烈酒行業的風向標,ProWein Düsseldorf 2026 以 “Shape, Create, Elevate”(塑造、創造、卓造)為主題,正式邁入全新發展階段。而其在中國大陸地區的領軍貿易展覽會——ProWine Shanghai 2026 也將緊隨母展理念,以煥新姿態重磅登場。本屆展會將于 2026 年 11 月 10 日至 12 日在上海新國際博覽中心盛大舉辦,以“Vision Meets Business”為升級理念與品牌新口號,全面啟用全新主題色并升級視覺形象,從主視覺、空間布局到場景體驗均迎來大幅革新。ProWine Shanghai 2026 將繼續堅守專業初心,攜手全球業界同仁,在更具現代感與專業度的展會體驗中,共同探索市場變革下的長效發展新路徑。
開放新局面:政策紅利與新興渠道共振,釋放市場潛能
當前中國葡萄酒市場正處于結構性調整階段,行業格局與消費需求持續變化。唯有主動求新求變,緊跟場景迭代與消費趨勢,才能在變局中精準捕捉新的市場機遇。
雙邊貿易的新紅利,正讓全球優質葡萄酒以更低成本進入中國市場。自2026年5月1日起,中國將對所有建交的53個非洲國家全面實施零關稅政策。這意味著南非葡萄酒進入中國的關稅將從原先14%的最惠國稅率直接降至0%;塞爾維亞對中國出口關稅逐年遞減至零,最終到2028年,將完全降至0% 。越來越多的優質原產地佳釀將以更具競爭力的姿態進入中國市場,為展商創造前所未有的準入優勢。
消費理念的升級正在重構酒飲市場的結構性變遷,推動飲酒場景走向日常化、個性化與健康化。從傳統重口感、重社交的飲酒習慣,轉向輕飲、悅己、健康、多元的新選擇。知酒工作室創始人郭明浩表示:“消費理念升級推動中國葡萄酒市場迎來結構性變革。飲酒場景日趨日常化、個性化,白葡萄酒因清爽易飲、適配多元餐食備受青睞,折射出消費者口味國際化、清淡化趨勢。同時,無醇 / 低醇葡萄酒契合健康飲酒需求快速崛起,起泡酒憑借儀式感成為聚會、小酌熱門選擇,共同推動酒飲市場走向細分、年輕、重體驗的新格局。”
以即時零售與精品商超為代表的新興渠道異軍突起,正徹底打破傳統葡萄酒流通模式,推動行業從層級化分銷轉向高效直達交付。近年來葡萄酒行業渠道生態迎來深刻變革,新興業態強勢崛起,正全面重塑行業交付邏輯與消費格局。以歪馬送酒、酒小二為代表的即時零售平臺迅猛發展,依托前置倉布局與本地化即時配送體系,精準匹配消費者碎片化、即時化的購酒需求;奧樂齊、山姆會員店等精品商超自營渠道強勢入局,作為新一代進口商與渠道商代表,憑借直采優勢、供應鏈整合能力與精準的客群定位,打造兼具品質與性價比的葡萄酒選品體系,快速搶占品質消費市場。面對葡萄酒行業渠道的深刻變革,德國露森酒莊(Dr. Loosen)中國區總經理表示:“即時零售正在重新定義葡萄酒與消費者的距離,便捷、精準、高效的新興渠道,是品質佳釀觸達年輕消費群體的最佳路徑。春節期間,露森與歪馬送酒獨家首發 “好運馬紀念版” 雷司令,正是這一行業變革的生動縮影。”多元新興渠道的集中發力,徹底打破了傳統葡萄酒流通模式的桎梏,推動行業從被動等待消費轉向主動觸達用戶,從層級化分銷轉向高效直達交付,不僅重構了葡萄酒的流通鏈路與消費體驗,更為傳統酒企搭建起觸達 Z 世代年輕群體與下沉市場的高效通路,驅動行業向年輕化、大眾化、便捷化方向加速升級。
縱深鏈接:多元場景深度滲透,全鏈路覆蓋專業商貿買家
為了助力展商精準對接專業買家,ProWine Shanghai 2026 在市場推廣維度實現了由“點”到“面”的跨越。
城市滲透與深度下沉正在加速推進,2026年將持續強化城市推介會的推廣力度,打造更為緊密的分銷網絡平臺,并提供更高品質的服務體驗。同時,將繼續攜手合作伙伴共同推進葡萄酒文化教育,深耕目標市場。2026年預計舉辦七十余場城市推介會,覆蓋超過六十座重點城市,并將進一步深入大同、太原、威海、西寧、日照、南通、舟山、岳陽、張家界等市場。展會以前沿市場洞察與本地化資源對接為抓手,精準觸達各地進口商、經銷商、餐飲及新零售渠道等專業買家群體,將全球優質酒款與中國多層次市場需求高效連接,實現展商與專業觀眾的精準匹配、高效對接,為行業搭建更具價值的全國性商貿橋梁。
場景化推廣,打破邊界,推廣形式從傳統的品鑒會向生活方式場景化體驗轉型。通過戶外露營、游艇沙龍等沉浸式場景,將葡萄酒品鑒與現代社交文化深度融合、緊密綁定,更貼近當下消費趨勢的形式,為專業觀眾呈現更多元、更具活力的消費示范,進一步拉近品牌與市場的距離。
創新驅動:升級展區煥新登場,持續激發市場新鮮感
本屆展會將特別打造Fine Wine Club 全新精品葡萄酒展區,兼顧品牌與銷售,精準吸引高端買家及專業愛好者,以沉浸式品鑒與高效對接場景激發消費,助力展商實現快速銷售轉化;同時依托高端圈層交流與精準資源匹配,兼顧長期品牌沉淀與渠道深耕,達成短期銷量與長遠發展的雙重目標。
打造沉浸式場景化呈現,在延續 ProWine Shanghai 2025 廣受好評的盲盒互動區域基礎上,ProWine Shanghai 2026展會再度創新升級,增設沉浸式場景化主題展區:打造輕松自在的營地品鑒區,以休閑氛圍搭配年輕化酒款,貼近當下戶外社交潮流;將葡萄酒自然融入日常飲用場景,讓專業品鑒更具煙火氣與場景感,全方位豐富專業觀眾體驗。
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ProWine Shanghai 2026 將于 2026 年 11 月 10 日至 12 日于上海新國際博覽中心舉行。欲了解更多信息,請訪問 www.prowine-shanghai.com。期待與您再度相聚,共襄盛舉!同期,第二十九屆 FHC 上海環球食品展亦將盛大啟幕。作為亞洲極具影響力的食品餐飲旗艦展會,本屆 FHC 以 “臻選美食?品味全球” 為主題,匯聚全球 50 個國家及地區的 3000 余家展商,覆蓋食材、飲品、烘焙、餐飲設備等全產業鏈。展會聚焦專業商貿對接,吸引大量中高層采購決策者,并聯合頭部商超與品牌開展多場選品會、商貿配對及海外對接活動,同期還將舉辦專業峰會、行業賽事與新品發布等精彩活動,高效搭建全球食飲行業通往中國市場的商貿橋梁。
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上海博華國際展覽有限公司
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