犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

“這主角把額哭滴，要了親命了”“好戲吃飯都必須應(yīng)景”“要給孫浩老師發(fā)個(gè)金獎(jiǎng)”……

相信不少正在追《主角》這部劇的觀眾和辛芷蕾、熱依扎、柯藍(lán)這些“影后視后”一樣為這兩日更新的劇情動(dòng)容到流淚。

最戳人的莫過于第23集中孫浩飾演的老藝人茍存忠以生命為代價(jià)在舞臺(tái)上完成了最后一次表演，將“戲比天大”這一貫穿全劇的精神內(nèi)核詮釋到極致，在行業(yè)內(nèi)外引發(fā)廣泛共情。

強(qiáng)烈的情感共振也反映在數(shù)據(jù)層面的攀升上，盡管平臺(tái)版權(quán)博弈在一定程度上影響了劇集在下沉市場(chǎng)的宣發(fā)聲量，但質(zhì)量過硬的內(nèi)容經(jīng)過不斷的口碑發(fā)酵助力其收視率與全網(wǎng)熱度皆再創(chuàng)新高，不僅騰訊視頻站內(nèi)熱度已突破29000、直逼3萬爆款線，還在酷云、貓眼、燈塔、云合等劇集榜單中連續(xù)多日領(lǐng)跑，是近期長(zhǎng)劇市場(chǎng)當(dāng)之無愧的“主角”。

“戲比天大”，不是說說而已

“演戲的最高境界不是演給人看，是演給蒼天看。”這句話從茍師嘴里說出再合適不過了。

雖然出場(chǎng)時(shí)間不多，他卻在有限的戲份里不惜用生命為自己的藝術(shù)信仰寫下最深刻的注腳，也給徒弟易青娥的藝術(shù)生涯上了永生難忘的一課。

為了彌補(bǔ)年輕時(shí)因失誤造成的遺憾，茍師強(qiáng)撐病體登臺(tái)表演經(jīng)典劇目《鬼怨·殺生》并憑借意志力完成了絕技“八十一口連珠火”，即便已力竭倒地仍堅(jiān)持讓師兄?jǐn)v扶著完成了謝幕禮，最終在他最熱愛的秦腔舞臺(tái)上燃盡了生命。

這場(chǎng)堪稱“封神”的演出亦體現(xiàn)出其身為師傅的良苦用心，在此之前易青娥受到情感因素干擾遲遲進(jìn)入不了最佳表演狀態(tài)，茍師多次提醒教育皆未達(dá)到理想效果后選擇親身示范、給徒弟新戲“墊場(chǎng)”，可以說是用盡余生托舉她的藝術(shù)之路。所幸一夜之間長(zhǎng)大的青娥不負(fù)所托，帶著對(duì)師傅的那份哀思出色完成了《楊門女將》的舞臺(tái)首秀。

而茍師這一角色的出圈也恰好印證了這部劇最動(dòng)人的地方，即真正的“主角”從來不是屬于某一個(gè)人的舞臺(tái)，而是一群鮮活的人用心里的那團(tuán)火共同撐起來的一方天地，他們每個(gè)人都是自己世界中獨(dú)一無二的“主角”。

于是我們才能不光看到女主如何被命運(yùn)一路推著向前、從只會(huì)在鄉(xiāng)下放羊的易來弟變成縣劇團(tuán)的燒火丫頭易青娥再成長(zhǎng)為“秦腔小皇后”憶秦娥；也能看到張嘉益演的舅舅胡三元在經(jīng)歷五年牢獄之災(zāi)后褪去了曾經(jīng)的“不著調(diào)”卻依舊保有一顆赤子之心，大火后下跪托孤的那一幕更是直戳淚點(diǎn)。

除了主角團(tuán)的兩位，劇中的配角線也各有各的出彩。

比如包括茍師在內(nèi)的“忠孝仁義”四位“存”字輩的老戲骨，他們看似是落魄的底層小人物，實(shí)際上是秦腔老戲的“守夜人”，不但各自身懷絕技用命守住了秦腔的根，還將畢生所學(xué)傾囊相授給下一代學(xué)藝人，更加是易青娥成為“主角”路上最重要的貴人，技藝與風(fēng)骨的傳承在此具象化。

又如花彩香和米蘭這一對(duì)女性鏡像組，她們都曾是劇團(tuán)的當(dāng)家花旦，一個(gè)享受唱戲、一個(gè)享受站在舞臺(tái)上的感覺，二人之間雖彼此較勁又并非真的不希望對(duì)方過得好，構(gòu)成一種良性健康的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系；而后來相繼離開劇團(tuán)的她們又選了兩條完全不同的人生道路，某種意義上也映射著當(dāng)下女性的現(xiàn)實(shí)處境。

還有被“娃娃親”耽誤的姐姐盼弟、渴望學(xué)戲卻被廚師父親嚴(yán)厲拒絕只能逃回老家的八一、資質(zhì)平庸卻在一次翻跟頭練習(xí)中意外喪生的黑娃等幾位小演員的人物設(shè)定和命運(yùn)走向，他們與總是被推著向前的青娥形成了鮮明對(duì)照，既揭示了藝術(shù)這條路的殘酷，又折射出時(shí)代洪流中普通人各不相同的人生際遇。

不靠流量靠誠(chéng)意

值得一提的是，“戲比天大”的宗旨還被運(yùn)用到了這部劇的宣發(fā)當(dāng)中。

因受限于平臺(tái)版權(quán)合約到期，《主角》自開播后在抖音發(fā)布的大量宣傳物料無法得到大范圍傳播。

然而這并不意味著劇方就此放棄了抖音這個(gè)龐大的用戶流量池，而是積極靈活地調(diào)動(dòng)各種資源努力為作品站臺(tái)吆喝。

如開播前主創(chuàng)做客董宇輝直播間深度探討角色塑造與非遺傳承，被贊“有思想含量的高級(jí)劇宣”；劇集播出期間官抖不停調(diào)整內(nèi)容策略，用原創(chuàng)圖文、演員共創(chuàng)等內(nèi)容替代涉及二創(chuàng)版權(quán)的切片視頻，還建立多個(gè)粉絲群、在群內(nèi)發(fā)布物料并與劇粉互動(dòng)等，賬號(hào)粉絲和作品點(diǎn)贊量皆保持著增長(zhǎng)趨勢(shì)。

同時(shí)，劇方也配合平臺(tái)劇宣的布局情況在微博、快手、視頻號(hào)、小紅書等各宣發(fā)陣地廣撒網(wǎng)，相關(guān)熱門劇情cut、二創(chuàng)視頻、種草筆記等收獲大量關(guān)注和話題。根據(jù)官方戰(zhàn)報(bào)，《主角》已達(dá)成“2026年度最快獲得快手爆款認(rèn)證的年代劇”、在視頻號(hào)激活影視/讀書/情感/教育/娛樂等多元生態(tài)等成就。

劇宣內(nèi)容方面，該劇也區(qū)別于常見的炒CP、手勢(shì)舞等流量套路，重點(diǎn)以推廣秦腔文化為核心輸出更符合作品基調(diào)的物料。

例如主創(chuàng)線下見面會(huì)或掃樓時(shí)更多的是讓演員代入劇中角色還原名場(chǎng)面或分享拍攝時(shí)的真實(shí)經(jīng)歷，像劉浩存就在多個(gè)場(chǎng)合親自展示戲里的身段動(dòng)作或唱段，其中復(fù)刻秦腔劇目《打焦贊》中的一段“哎喲”原聲念白和旋轉(zhuǎn)走位掀起話題熱議；本身就具備戲曲功底的秦海璐和王曉晨也均在現(xiàn)場(chǎng)即興展現(xiàn)過實(shí)力唱腔。

官方釋出的花絮、海報(bào)等物料也緊密貼合劇集文藝厚重的基本調(diào)性，如劉浩存提前5個(gè)月進(jìn)組從零開始學(xué)習(xí)陜西方言和秦腔唱法動(dòng)作、小演員練習(xí)動(dòng)作練到崩潰落淚但依然堅(jiān)持等幕后訓(xùn)練過程，強(qiáng)化觀眾對(duì)角色和劇情的信任感。

再如通過各種方式宣傳秦腔傳統(tǒng)文化和陜西方言，包括在微博與@新華社聯(lián)合發(fā)起#看主角才知道秦腔有多美#專屬企劃，帶動(dòng)劇粉以劇評(píng)、唱段、念白、妝造等形式為秦腔文化打call；不定期掉落“方言小課堂”解鎖劇中角色說到的陜西話，既能起到科普的作用又借趣味互動(dòng)加深了與用戶的聯(lián)結(jié)。

如此種種皆能感受到《主角》整個(gè)創(chuàng)作及宣發(fā)團(tuán)隊(duì)全程都在用真誠(chéng)走心的態(tài)度對(duì)待這部作品和觀眾，所以即便有些戲份存在瑕疵偶有爭(zhēng)議，也絲毫不妨礙其一步步“殺”出重圍、走上舞臺(tái)中央。