5月，象山半島枇杷熟了。23日，新橋枇杷文化旅游季正式啟幕，親子采摘、文化市集、山海騎行、枇杷品鑒及主題宴會——這場持續到月底的活動，玩法早已不止于“摘果子”。

“我們不僅賣枇杷，更賣山海風光與文化體驗。”新橋鎮相關負責人一語點題。全鎮枇杷種植面積超5000畝，年產約1000噸，帶動二三產業約6000萬元。

一顆枇杷出圈，并不意外。真正需要追問的是：枇杷季落幕，游客散去，新橋靠什么留住熱度？

新橋手里有兩張牌：一張枇杷，一張影視。

象山影視城、中國海影城兩大高能級平臺坐落于此，年接待劇組數量居全國前列。《瑯琊榜》、《慶余年》、《長安十二時辰》等頭部劇集均在此取景，影視IP號召力持續走高。

文旅新場景

但數據之下的隱憂同樣扎眼：游客“看完就走、拍完就撤”；周邊村莊緊鄰核心景區，卻長期停留在“劇組來取個景”的淺層關聯，承接能力薄弱。旺季過旺、淡季過淡，龐大流量難以轉化為留量，更無法惠及全域。

深層癥結在于“散”。影視城、海影城與周邊村莊長期各自為戰。平臺有流量缺縱深，村莊有空間缺載體，資源散落，形不成合力。枇杷節年年辦，影視城年年熱，兩條線少有交集，產業的乘數效應遠未釋放。

“游客上午來影視城，下午就走。村莊就在邊上，他們根本不知道這里有什么可看、可玩的。”一位當地干部直言。

新橋鎮體旅融合場景

新橋鎮黨委主要負責人亮明方向：“2026年，新橋鎮將錨定影視文旅主賽道，聚力打造四大產業片區，勇當共富示范排頭兵。”

打開產業規劃圖，四大片區格局清晰——

大視聽產業片區：以星光影視小鎮為核心，依托影視城、海影城，從內容創作、道具加工到后期制作，全鏈條構建“大視聽”生態。

大智造創新片區：依托象保區產業平臺，加快招引高精尖項目，全年規上工業總產值目標28億元。

大戶外運動片區：圍繞“騎行”“灘涂”兩大IP，將建成運營飛鳥泵道綜合公園、西海岸營地灘涂趕海等項目。

大組團共富片區：引導各村從“單兵作戰”轉向“抱團發展”，推進村莊聯建、產業聯動。爭取全年經濟總收入超100萬元的村莊達12個，影視城周邊4個村莊近五年村集體經營性收入增幅超65%，累計增收逾160萬元。

四大片區不是簡單的空間劃分，而是產業功能的重組：大視聽造內容，大智造強底座，大戶外拉流量，大組團沉紅利。四者互為支撐，形成閉環。

規劃落地，村莊的變化肌理清晰。

西海岸影視產業片區是組團最生動的樣本。各村不再是影視城的“背景板”，而是產業鏈上功能互補的“拼圖”——每個村都有明確的角色，串聯起來便是一條完整的影視配套鏈。

靈岙村與下七里村主攻影視主題民宿與實景拍攝場地。“影視之家”民宿集群初具規模，劇組工作人員長租于此，演員在此休整，民宿外墻貼著各劇組標識，宛如微型影視村。黃公岙村承擔外景取景與餐飲配套，年接待影視劇組超30個。

上盤村則瞄準產業鏈前端，打造“北緯30°編劇村”，匯聚導演、編劇等專業人才，并拉起一支超2000人的本地群演隊伍。農民、漁民、家庭主婦、退休老人，換上戲服就是群演。

北緯30°編劇村

編劇村的落子，讓新橋影視鏈從末端配套延伸至前端創作。編劇駐村，帶來源源不斷的原創內容；原創內容吸引更多劇組；更多劇組催生更大的配套需求——一條正向循環的鏈條已經轉動起來。

影視特色村從單點布局走向組團聯動，不再是某個村單打獨斗，而是多村在統一規劃下功能互補、集群作戰。

組團紅利正在顯現。全鎮落地重點影視文化企業16家，常駐從業人員超3000人，影視配套企業75家。產業生態逐步完善，“流量過境”開始轉向“流量沉淀”。2025年，新橋鎮獲評寧波市鄉村旅游共同富裕示范區，黃公岙村成功創建市級鄉村旅游共同富裕示范村。

如何讓游客“留得下”？答案藏在不斷豐滿的業態里。

2025年，西海岸片區落地親水綜合設施、VR體驗館等5個新業態。韓升營地灘涂趕海區，游客挽起褲腳、提著小桶挖蟶子、捉螃蟹——這種沉浸式體驗，成為影視觀光之外的全新吸引力。當地鼓勵引導民宿主“抱團發展”，培育聯營抱團模式，流轉盤活村莊閑置大樓打造80年代鄉村記憶的團餐配套點，培育形成以“周姐的民宿”為代表的聯營抱團聯盟5個，2025年累計接待游客超7萬人次，全年營業額近千萬元。

更大體量的項目正在推進。“影動山海線”自駕營地建設項目已于今年5月完成土地出讓，象山數字科幻影視產業基地同步謀劃。從“拍一部戲”到“建一座鎮”，從“一日游”到“過夜游”，新橋的文旅版圖加速擴容。

組團，說到底就是讓每個區域找準位置，釋放最大效用。

回到那顆枇杷。新橋枇杷的“甜”，不只因為品種優良，更因為它長在一個產業的生態系統里。高灣村枇杷年產值超千萬元，但這筆賬不能只算“果子錢”。比如，枇杷文化季，海影城聯動媒體資源，全面引流。游客“沖著果子來，順著公路玩”——摘枇杷、逛影視城、住民宿、趕海、帶走特產，消費鏈條被一再拉長。

游客采摘枇杷

“我們不僅賣枇杷，更賣山海風光與文化體驗”——這句話的深意正在于此。枇杷是入口，影視是內容，運動是體驗，民宿是載體。四者疊加，一個完整的“農文旅體”融合生態逐步成型。

特別值得一提的是，當地推出“新橋田頭鮮”果蔬農產品品牌，串起枇杷、柑橘、草莓等特產，打造“守田本、傳鄉味、鮮直達”IP，讓土特產變金招牌。通過標準化生產筑牢“土”根基，產業化運營擦亮“特”招牌，品牌化賦能激活“產”動能，組團化合作構建“富”機制，打通田頭到餐桌最后一公里，讓果蔬農產品種得好、賣得好。

這個生態正在讓村莊和村民真正成為受益者。“國資統一運營+村集體資源入股+村民眾籌參與”的利益聯結機制，已在影視城周邊村莊跑通。產業紅利沒有停留在“圍墻內”，而是沿產業鏈滲透到最基層。

從“劇組來取個景”到村莊成為產業鏈共建者，從“一日游”到“過夜游”，新橋持續拉長消費鏈條、加深產業縱深。編劇村、群演村、美食村——每個村莊都在產業鏈上找到了自己的位置。

枇杷的甜，影視的火，在一條產業鏈上交匯。

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來源：浙江日報、甬江潮

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